Izvršni direktor Warner Bros. Discovery Zaslav prihvaća linearnu TV dok planira budućnost streaminga

Najveća odluka za svakog glavnog izvršnog direktora velikih medija je koliko će se okrenuti budućnosti.

Warner Bros. Otkriće Glavni izvršni direktor David Zaslav odabrao je strateški limb.

Za razliku od prethodnog izvršnog direktora WarnerMedia Jasona Kilara, koji je bio usmjeren prema budućnosti i usredotočio tvrtku oko HBO Maxa, Zaslav se povlači od načina razmišljanja usmjerenog na streaming kako bi održao kinoteatralni i linearni TV posao svoje tvrtke što je duže moguće.

Zaslav je u četvrtak ponovio svoje stajalište da Warner Bros. Discovery neće pristupiti streaming ratovima kao utrci za osvajanje najvećeg broja pretplatnika. Njegovi komentari dolaze u trenutku kada je Netflix izgubio više od 60% svoje vrijednosti u protekloj godini nakon što je rast pretplatnika zaustavljen prvi put u desetljeću, zbog čega su mediji i zabava preispitali svoje vlastite strategije strujanja.

Warner Bros. Discovery službeno je najavio da će objaviti kombinirani proizvod HBO Max-Discovery+ u SAD-u do sredine 2023. i postaviti cilj od 130 milijuna globalnih pretplatnika do 2025. To je oko 40 milijuna kupaca više nego što se danas pretplati na HBO Max i Discovery+ i daleko od 221 milijuna pretplatnika koji već plaćaju Netflix u cijelom svijetu.

Zaslav je istaknuo kako vjeruje i u kino prikazivanja i u dugovječnost tradicionalne pay-TV kao "generatora novca i sjajnog posla za nas u godinama koje dolaze" tijekom konferencijskog poziva svoje tvrtke o prihodima u drugom tromjesečju na Četvrtak.

Ali također se obvezao potrošiti “znatno više” na HBO Max i dodati Discovery programe u uslugu strujanja. Zaslav je također u četvrtak najavio da će Warner Bros. Discovery razviti besplatnu uslugu podržanu oglasima koja će se upariti s kombiniranim HBO Max/Discovery+.

Kilar je napravio valove tijekom pandemije odlučivši staviti cijeli svoj filmski popis za 2021. na HBO Max u isto vrijeme kada filmovi stignu u kina. Iako se pokazalo da je to bio privremeni potez, Kilar je kasnije ostao pri toj odluci kao jednostavno prvi koji se promijenio.

"Povijest na to već gleda prilično blagonaklono", rekao je Kilar u jednom Travanjski intervju s rokom. "Upalilo je. Bili smo prvi preko zida.”

Zaslav je u četvrtak, nasuprot tome, istaknuo važnost prikazivanja u kinima za visokobudžetne filmove ukidanjem “Batgirl” ovaj tjedan, za koji je Kilar dao kartu za izravno pokretanje na HBO Maxu. Pokretanje skupih filmova izravno u streaming nema ekonomskog smisla, rekao je Zaslav. Snimanje "Batgirl" koštalo je 90 milijuna dolara.

“Naš zaključak je da skupi filmovi koji se izravno emitiraju, u smislu načina na koji ih ljudi konzumiraju na platformi, koliko često ljudi kupuju uslugu za njih, kako se hrane tijekom vremena, nisu u usporedbi s onim što se događa kada pokrenete film u kinima”, rekao je Zaslav. "Ova ideja da skupi filmovi idu izravno na streaming, ne možemo pronaći ekonomsku vrijednost za to, pa radimo strateški zaokret."

Zaslavu to nije prvo resetiranje tijekom njegova mandata.

Kilar također pogurao pokretanje CNN+, napor od 300 milijuna dolara da se CNN-u da strategija digitalnog streaminga. Slično kao u “Batgirl”, Zaslav je odlučio ubiti streaming servis prije nego što je dobio priliku dokazati da je uspješan.

Zaslav je u četvrtak rekao kako vjeruje da je snaga vijesti uživo u tradicionalnoj pay-TV, a ne u streamingu. To sugerira da CNN-ov program uživo neće ići na proizvod HBO Max/Discovery+ kada bude lansiran ili u skorije vrijeme.

"Vijesti uživo smatramo ključnima za linearnu pay-TV uslugu", rekao je Zaslav.

Odlučiti se pogurati HBO Max dok istovremeno pokušavate usporiti pad kino blagajni i linearne pay-TV je žongliranje. Ali to je također i nevolja glavnog izvršnog direktora modernih medija. Pomicanje predaleko u budućnost kanibalizira poslovanje pozitivnog protoka novca.

Možda nije strateški čist. Ali to je ruka koju Zaslav odlučuje igrati.

"Dugo sam tu", rekao je Zaslav, dodajući da se "družio" s bivšim izvršnim direktorom General Electrica Jackom Welchom dok je vodio NBCUniversal, gdje je Zaslav radio. “Emitiranje je bilo mrtvo 90-ih, ili su ljudi tako govorili. Ali na kraju, taj doseg i sposobnost da potaknu reklamni proizvod bili su ono što ga je održalo na životu. Mi jako vjerujemo [u ukupni doseg] i mislimo da će nam to pomoći.”

POGLEDAJTE: Dionice Paramount Global tonu, Warner Bros. Discovery stavlja na police 'Batgirl'

Objava: CNBC je dio NBCUniversala.