Warner Bros Discovery blizu odabira Maxa za zamjenu za HBO Max

Warner Bros. Otkriće izvršni direktori blizu su formalizacije novog imena i platforme za svoju streaming uslugu koja će uskoro biti pokrenuta i koja će kombinirati već postojeće usluge HBO Max i Discovery+.

Očekivano ime spojene platforme, "Max", provjeravaju odvjetnici tvrtke, prema osobama upoznatim s tim.

Rukovoditelji nisu donijeli finalnu odluku i ime bi se još moglo promijeniti, ali Max je vjerojatni izbor, rekli su ljudi koji su htjeli ostati neimenovani jer su razgovori privatni. Neki viši rukovoditelji još uvijek raspravljaju o konačnom imenu, rekla su dvojica ljudi. Interno je Warner Bros. Discovery dao novoj usluzi kodno ime "BEAM" dok se o konačnom nazivu raspravlja, rekli su ljudi. Odvjetnici provjeravaju i druga imena.

Sama aplikacija će dijeliti sličnosti s platformom Disney+, s brendovima Warner Bros. Discovery kao pojedinačnim pločicama, kažu ljudi. HBO, Discovery, DC Comics i Warner Bros bit će među središtima za slijetanje na platformi, dodali su ljudi.

Glasnogovornik Warner Bros. Discoveryja rekao je da se o imenu još raspravlja.

CNBC izvijestili su prošle godine rukovoditelji WarnerMedije želio novo ime za kombiniranu uslugu strujanja. Iako je brendiranje HBO Maxa s HBO kristaliziralo prestižni imidž proizvoda, nekoliko rukovoditelja smatralo je da bi to ime moglo na kraju razvodniti brend HBO jer su ga potrošači poistovjećivali sa svime što postoji na usluzi streaminga.

Izvršni direktor David Zaslav smanjio je potrošnju HBO Max originalnih serija, što je pomoglo u reformi brendiranja HBO-a. Ipak, HBO ima ograničenu publiku koja je većinom sa sjedištem u SAD-u, a usluga streaminga ponudit će puno više od HBO-a — uključujući reality TV s Discoveryja, dokumentarce s vijestima s CNN-a, filmove s Warner Brosa, dječje programe i moguće, na kraju, uživo sportski. Zaslav i njegov tim vide vrijednost u tome da HBO postanu podbrand unutar veće ponude streaminga, rekli su ljudi upoznati s njihovim razmišljanjem.

Uprava Warner Bros. Discovery pomaknula je datum lansiranja kombinirane usluge do proljeća 2023, objavila je tvrtka u svom najnovijem izvještaju o zaradi u studenom. Zaslav je tijekom konferencijskog poziva o zaradi rekao da se tim priprema za lansiranje kombinirane ponude, te da također eksperimentira s promjenama "uvelike kako bi riješio neke od nedostataka postojeće platforme."

Zaslav je primijetio nedavne promjene koje su već uvedene na HBO Maxu, a koje odražavaju taj rad, uključujući dodavanje Discovery sadržaja.

"Ovi rani zeleni izdanci podupiru našu stratešku tezu da dvije ponude sadržaja dobro funkcioniraju zajedno i da bi, kada se kombiniraju, trebale potaknuti veći angažman, manji odljev korisnika i veću životnu vrijednost kupaca", rekao je Zaslav tijekom poziva.

O cijenama kombinirane usluge streaminga još se raspravlja, kažu ljudi.

U Warner Bros. Discoveryju se raspravljalo o zadržavanju HBO-a u nazivu nove streaming usluge s obzirom na njen prestiž. Ali uklanjanjem iz naziva također će se prekinuti serija streaming usluga s brendom HBO koje su zbunjivale potrošače. HBO Go i HBO Now prethodili su HBO Maxu.

Warner Bros. Discovery pokušava se reformirati kroz niz promjena i smanjenja troškova. Tvrtka se bori s velikim dugom i, kao i ostatak industrije, smišlja kako posao streaminga učiniti profitabilnim, umjesto da lovi pretplatnike dok troši puno na sadržaj. Zaslav je rekao ulagačima u studenom da će fokus poslovanja i njegove streaming strategije biti postizanje profitabilnosti, a ne nužno broja pretplatnika. Cilj tvrtke je ostvariti milijardu dolara zarade od streaminga do 1. godine.

"Iako imamo još puno posla i neke teške odluke tek pred nama, potpuno smo uvjereni u priliku koja je pred nama", rekao je Zaslav.

Mjesečne pretplate bez reklama na HBO Max i Discovery+ koštaju 14.99 USD odnosno 6.99 USD. Oba također nude jeftinije razine podržane oglasima.

POGLEDAJTE: Kako je Netflix izgubio prednost dominirajući svijetom streaminga