Warner Bros. Discovery potpisuje ugovor sa startupom Nielsen konkurentom VideoAmp

Warner Bros. Otkriće potpisala je ugovor s VideoAmpom za mjerenje svoje publike kao alternativno sredstvo podataka za oglašivače, objavile su tvrtke u utorak. 

Ugovor je značajan trenutak za VideoAmp, startup platformu za mjerenje oglašavanja koja je nedavno povećala svoj popis klijenata uoči ovogodišnjeg unaprijed u proljeće, kada TV mreže žele osigurati dugoročne obveze od oglašivača. Warner Bros. Discovery posjeduje tradicionalne TV mreže i usluge strujanja.

povezane vijesti o ulaganju

Dogovor Warner Bros. Discovery također daje još jedan skup podataka za pružanje oglašivačima u vrijeme kada industrija razmatra alternative naslijeđenoj tvrtki za mjerenje Nielsen, koji je stavljen pod mikroskop tijekom pavidemije Covid kada su se pojavila pitanja u vezi s njegovim mjernim pločama. Warner će koristiti i Nielsen i VideoAmp.

Tvrtke poput Nielsena i VideoAmpa nude procjene publike i podatke koje TV mreže i streameri koriste za prodaju mjesta za reklame. Nielsenov sustav mjerenja temelji se na panelu od približno 40,000 kućanstava koji mu omogućuju praćenje onoga što gledaju. VideoAmp svoje podatke temelji na podacima za prijavu s uređaja. Ostali konkurenti u prostoru uključuju Comscore, kao i startupove poput iSpot.tv i Samba TV. 

VideoAmp nije želio otkriti duljinu svog ugovora s Warnerom, ali osnivač i izvršni direktor Ross McCray rekao je za CNBC da su njegovi ugovori s medijskim divom i drugima dugoročni. VideoAmp također radi sa Disney, koji je nedavno pokrenuo platformu podržanu oglasima za Disney+, kao i TelevisaUnivision. 

"Posebno s Warnerovim ulaganjem u streaming i portfeljem od toliko mnogo kanala, WBD ima toliko mogućnosti", rekao je McCray. "Propisno ćemo vam dopustiti da to spakirate kao međuplatformu" za oglašivače. 

Spajanje Discoveryja i Warner Media zatvoren 2022, prikupljajući portfelj TV mreža uključujući Discovery Channel, TLC, TNT, TBS i druge. Spojena tvrtka planira izbaciti obnovljenu streaming platformu u proljeće, kombinirajući svoj Discovery+ s Warnerovim HBO Maxom. 

Tvrtka je također bila u usred rezanja troškova jer se bori s velikim dugom koji proizlaze iz spajanja. Iako će WBD i dalje koristiti Nielsenove usluge mjerenja, ugovor s VideoAmpom daje mu još jedan skup podataka i mogućnost isplativije, samostalne alternative za budućnost.

“Mjerenje tradicionalnih medija nije išlo u korak s načinom na koji se potrošači bave strujanjem i linearnim sadržajem. Kao rezultat toga, ta se publika premalo broji, a trenutačne mjere više ne odražavaju točno njihovu stvarnu vrijednost oglašavanja,” rekao je Andrea Zapata, Warnerov voditelj istraživanja, mjerenja i uvida u prodaji oglasa, u priopćenju za javnost. 

Nielsenova kontrola gledanosti i gledanosti TV-a traje desetljećima. Međutim, prema medijskim izvješćima, Nielsenova metrika bila je pod lupom zbog zabrinutosti koja se pojavila ranije tijekom pandemije u vezi s netočnostima i nepravilnostima u njezinom mjerenju.

Nielsen otkrivena pitanja nedovoljnog brojanja 2020. i od tada je izgubio akreditaciju pri Media Rating Councilu, industrijskom tijelu koje provjerava proces mjerenja. Nielsenov status u MRC-u ostaje suspendiran, prema nedavnim izvješćima. VideoAmp, koji je osnovan 2014., također nema akreditaciju MRC-a.

Unatoč ovim problemima, Nielsen ostaje mjerni div u sobi koji radi sa svim velikim medijskim tvrtkama. Streameri također surađuju s Nielsenom. AmazonPrime TV koristi Nielsen za svoje Ocjene "Footballa četvrtkom navečer".. Kada Netflix lansirao svoju razinu podržanu oglasima prošle godine, rekao je da će njezino programiranje biti ocijenjeno od strane Nielsena, početkom 2023. 

Ovo je ključni trenutak za medijsku industriju, budući da se rezanje kabela nedavno ubrzalo, a medijske tvrtke žele učiniti streaming isplativim. Usluge strujanja dodale su isplative opcije podržane oglasima jer se rast broja pretplatnika usporio 2022. 

Dok ima oko Godišnje se troši 60 do 70 milijardi dolara na linearnom TV oglašavanju u SAD-u, prema Insider Intelligenceu, prihod od streaming oglasa u stalnom je porastu. Očekuje se da će prihod od oglasa za usluge strujanja premašiti 21 milijardu dolara u 2023., u odnosu na gotovo 17 milijardi dolara u 2022., prema Insider Intelligenceu.

"Očekujemo značajne promjene jer postoji potražnja", rekao je McCray iz VideoAmpa o industriji mjerenja.