Webtoon plaća svojim kreatorima milijune da naprave mobilne stripove

Webtoon, popularna platforma za mobilne online stripove u vlasništvu korejskog tehnološkog diva Navera, upravo je najavila svoje isplate autorima stripova na engleskom jeziku, a rezultati otvaraju oči u industriji koja nije poznata po svojoj velikodušnosti prema umjetnicima i piscima. Prema Webtoonu, isplate kreatorima na engleskom jeziku premašile su 27 milijuna dolara od 2020. ili više od milijun dolara u prosjeku mjesečno. To predstavlja povećanje od gotovo 1% od pokretanja programa monetizacije kreatora u SAD-u 75.

Ti su rezultati u skladu s golemim rastom koji je Webtoon zabilježio u proteklih nekoliko godina, premašivši 82 milijuna mjesečno aktivnih korisnika svoje aplikacije na globalnoj razini (15 milijuna u SAD-u) prema statistikama koje je kompanija nedavno objavila.

Kreatori zarađuju od korisnika koji se pretplate na njihove serijalizirane priče. Pretplatnici dobivaju ekskluzivan rani pristup novim epizodama uz malu mjesečnu naknadu. Glavne značajke na stranici kao što su Lore Olimp by Rachel Smyth prikupiti milijarde pregleda i milijune pretplatnika. U Webtoonovoj matičnoj Južnoj Koreji, gdje je tržište za ovu vrstu sadržaja i poslovni model zrelije, kreator s najviše zarade zaradio je više od 9 milijuna dolara prošle godine.

"Kreatori webtoona jedni su od najtalentiranijih, najkreativnijih i najzadivljujućih u povijesti stripa", rekao je Ken Kim, izvršni direktor Webtoon Americas. “Naša tehnološka platforma za pripovijedanje podržava sve vrste kreatora, dopuštajući im da izgrade globalnu publiku i zarađuju od svog rada. U vremenu kada stripovi nikada nisu bili popularniji, nevjerojatno smo ponosni na rastuću Creator Economy i ekosustav koji smo izgradili da slavimo i podržavamo kreatore Webtoona.”

Kao i kod svake platforme, postoji krivulja moći na kojoj nekoliko vrhunskih značajki čini većinu prihoda, pregleda i pretplatnika, s dugim repom materijala koji generira znatno manje. Međutim, izvršni direktor Webtoon Global Jungkoo Kim rekao prošle godine da su čak iu prosjeku neki južnokorejski kreatori izrađivali šesteroznamenkasti iznos ($USD) koristeći isti model koji tvrtka koristi u SAD-u.

Webtoon koristi naprednu analitiku podataka kako bi pomogao u povezivanju publike s novim radovima i kreatorima, s ciljem promicanja više naslova u najprodavanije. Tvrtka također nudi druge načine za kreatore da unovče kroz TV, knjige i filmske ponude kroz Wattpad Webtoon Studios, kao i kroz odnose tvrtke s izdavačima i davateljima licenci.

Tvrtka je također najavila novi sustav davanja napojnica za kreatore u svom okruženju Canvas (korisnički generirani sadržaj), što je još jedan način na koji novi mobilni digitalni prostor za stripove pruža mogućnosti kreatorima da zarađuju za život radeći svoj posao izvan tradicionalnih izdavačkih vratara.

“Izgradili smo nešto uistinu posebno u Webtoonu: platformu na kojoj svaki kreator stripova može izgraditi globalni fandom i zarađivati ​​od svog rada,” rekao je David Lee, potpredsjednik sadržaja u Webtoonu. “Od 2004. godine u Koreji smo usavršili svoj poslovni model kreator-prvi, a sada to znanje i zaradu donosimo našim nevjerojatnim kreatorima u SAD-u. Ali tek smo na početku i vidjet ćete sve više kreatora kako zarađuju više novca na Webtoonu kako razvijamo lokalno tržište i pomažemo većem broju kreatora da zaradi više novca radeći ono što vole.”

Treba napomenuti da se ispod tog velikog broja isplata kreatora nalazi još veći nazivnik. Webtoon kaže da je njegova ukupna bruto roba dosegla 900 milijuna dolara u 2021., a tvrtka se širi na druga tržišta i druge medije diljem svijeta.

Webtoon se očito nada da će dijeljenje blagodati rasta s kreatorima dati tvrtki prednost u natjecanju za talente i materijale za kojima žudi generacija u usponu. Prošle je godine američko tržište stripova poraslo više od 60% na više od 2.1 milijardu dolara, odražavajući ogroman apetit za sekvencijalnu umjetnost u svim formatima, u svim žanrovima. Sa svojom dobro usavršenom mobilnom aplikacijom i radom vođenim podacima, Webtoon je već pronašao način da zaobiđe tradicionalne troškove i složenost distribucije, a njegov širok pristup žanrovskom sadržaju doveo je novu publiku za stripove.

Je li sve ovo dovoljno da pomogne digitalnoj aplikaciji koja je prva mobilna da preokrene američki strip posao na svoju stranu? Kreatorima svakako daje nešto o čemu razmišljaju.

NAPOMENA: Ako ste ovaj tjedan na San Diego Comic-Conu i želite saznati više o ovoj industriji, ja ću moderirati panel u četvrtak, 21. srpnja u 7 sati pod nazivom Od obožavateljske umjetnosti do franšize: budućnost sadržaja koji stvaraju korisnici, s potpredsjednikom Webtoona Davidom Leejem, kreatorom i kreatorom instantmisa, uz YouTube zvijezdu Stevena Hea i producenta reality showa Kena Moka. Wattpad/Webtoon također će predstaviti svoj sadržaj u subotu u 1:XNUMX na panelu Manga, web-stripovi i anime: Novi formati i fandomi koji dominiraju zabavom uključuje Taylora Granta, voditelja globalne animacije, Wattpad Webtoon Studios; Gita Rebbapragada, CMO, Crunchyroll; Michael Gombos, Stariji direktor licenciranih izdanja u Dark Horseu, a moderirao ga je Borys Kit, The Hollywood Reporter.