Novinarska putovanja, blistave zabave, besplatni proizvodi i ogromne naknade. Nije ni čudo što je karijera na društvenim mrežama sada posao iz snova za većinu američkih tinejdžera. Ipak, između istaknutih stvari postoje neke vrlo stvarne brige: dugovječnost, etika i autentičnost.
Godine 2021. a Istraživanje YouGov pokazalo je da je posao iz snova za američke tinejdžere bilo je biti profesionalni vloger ili YouTuber. Muškarci ili žene, 9% mladih ljudi u SAD-u želi provesti život na internetu – nadmašivši karijere poput medicine, glume i odvjetništva.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da je teško pronaći ravnotežu, a još je teže održati je ravnotežu.
Koliko novca zarađuju influenceri?
Prosječni influencer zarađuje 2,970 dolara mjesečno prema HypeAuditor'Anketa o prihodima utjecajnih osoba' – ali to je samo kada prođete fazu 'mikro influencera' (10,000 pratitelja).
Oni koji pokušavaju prikupiti svoje sljedbenike mogu očekivati zaradu od oko 1,420 USD mjesečno – iako se čini da neki zaobilaze srednju fazu.
Nedavni primjer pojedinca koji je zauzeo društvene medije je studentica Sveučilišta u Miamiju, Alix Earle. Prema Društvena oštrica, rođena u New Jerseyju stekla je gotovo tri milijuna pratitelja na svojim platformama u proteklih 30 dana, a sve to tijekom studija za svoj posljednji semestar na koledžu.
Jednom kad se počnu nizati lajkovi, može doći do "iskušenja" da zaboravite svoje korijene, upozorila je Lucy Birchall, viša menadžerica marketinga za utjecajne osobe u britanskoj agenciji Social Shepherd.
Dodala je da je ostati vjeran svojoj izvornoj publici ključ za zaradu: "Ako naplaćujete 10,000 dolara ili više za objavu, morate imati veliku publiku koja je super angažirana i istinski uživa u sadržaju koji stavljate van.
“Uzimamo u obzir niz alata koji nam govore o procijenjenoj podjeli publike između muškaraca i žena, dobi, demografskim podacima, lokaciji i stvarima poput stope angažmana. Obično kažemo ako netko ima stopu angažmana od 3% da je to dobro i očekivali bismo da ćemo vidjeti sadržaj kreiran za naše klijente kako bismo postigli tu vrstu angažmana.
“Ako netko naplaćuje 50 tisuća dolara za objavu, onda mora biti super relevantan za tu marku i njihova publika općenito mora biti stvarno angažirana. Alix Earle je prije imala sljedbenike, ali čini se da je došla niotkuda i stvarno je eksplodirala. Ne bi me iznenadilo da u SAD-u može naplatiti minimalno 40,000 dolara za jednu objavu.
“Mislim da mora dokazati da je sposobna održati ovu putanju rasta u sljedećih tri do šest mjeseci. Ona će to sigurno učiniti – ona je uvelike djevojka iz susjedstva, to je kao da čavrljate sa sestrom.”
Kako bi bili kreatori održivog sadržaja, moraju poznavati svoju publiku, dodao je stručnjak za utjecaje: “Morate sebe vidjeti kao brend. Zapitajte se: 'Tko je moja publika? Što žele vidjeti, što će im biti relevantno i što će biti relevantno da natjeram nove ljude da me slijede?'
"Može biti vrlo primamljivo iznenada vidjeti znakove dolara i iskoristiti prilike dok možete, ali ako ste partner s pogrešnim brendovima koje vaša izvorna publika neće htjeti vidjeti, tada možete dobiti te flash-in- the-pan trenuci.”
Kultura otkazivanja je "vrlo stvarna", dodala je, i jedan je od razloga zašto je Luke Hodson, osnivač Nerds Collective stručnjaka za marketing mladih sa sjedištem u Londonu, rekao da se kreatori moraju usredotočiti i na komercijalni i na etički rast.
Hodson, koji je tvrtku osnovao iz svoje garaže 2013. godine i imenovan je među Forbes' 30 ispod 30 za medije u 2016, rekao je: “Jednostavno biti utjecajan na društvenim mrežama nije održivo. Ako ste na jednoj platformi, podložni ste vrhuncima i padovima algoritama koji imaju ogroman utjecaj. Zatim, kako dolazi nova tehnologija, morate pokušati navesti svoju publiku da migrira na novu platformu, što može biti jako teško.
“Ljudi koji to postižu su ono što nazivamo 'kulturni insajderi'. Oni nisu influenceri, oni su ljudi koji pokreću kulturu – bilo da se radi o glazbi, modi ili zabavi. Oni stvaraju ovu zajednicu i onda moraju smisliti kako je unovčiti. To bi moglo biti stvaranje nove platforme ili smišljanje načina da se njihov sadržaj zatvori tako da ljudi moraju platiti da ga vide. Morate smisliti kako ići izravno u svoju zajednicu.”
Dodao je da priroda društvenih medija djeluje u suprotnosti s dobrobiti, kako za kreatore tako i za njihovu publiku. “Često imate tu skupinu bijesnih mladih ljudi koji se žele uklopiti ili se žele istaknuti. Vrlo su osjetljivi na utjecaj i onda bivaju uvučeni u ovaj balon algoritama u kojem misle da je sve što vide istina.
„Kulturni insajderi moraju razmišljati o sebi na način na koji to čine brendovi i uspostaviti neku vrstu kodeksa ponašanja o tome kako će djelovati etički i komercijalno, tako da se o njima brine, ali i da se brinu o svojim publika.
"Potrebna je neka vrsta propisa ili parametara, ali to ne može ići tako daleko kao kontrola jer je sloboda govora koju vidimo na ovim platformama tako ključni dio demokracije", objasnio je.
Zaštita influencera od online trolova mogla bi se potpomoći provjerom, dodao je: "Većinu vremena kada ljudi sjede anonimno za tipkovnicom mogu postati prilično makijavelisti, a natjerati ih da potvrde tko su to bi donekle smanjilo."
Je li lako biti influencer?
Jednostavan odgovor je ne, daleko od toga.
Hannah Anderson je direktorica Kyma Media koja predstavlja talente kao što su KSI, Soft White Underbelly i GKBarry, a rekla je da kreatori moraju graditi svoje karijere na "iznajmljenom terenu".
Rekla je: “Ova karijera je stvarno težak posao i može nestati preko noći. Lako je pogledati video od deset sekundi i pomisliti da je trebalo 60 sekundi da samo sjednete i snimite, ali kreatori moraju imati element psihologije u razmišljanju: 'Kako će ova minijatura dospjeti do moje publike, hoće li ostati angažiran kroz cijeli ovaj video, kako mogu kreativno snimiti ovaj video ili prijelaze?'
“I to prije nego što dođete do činjenice da su kreatori i influenceri samozaposleni. Uz snimanje, uređivanje, učitavanje, odgovaranje na komentare i interakciju s gledateljima, oni također moraju upravljati računima na svim platformama, upravljati svojim financijama, svojom prodajom, svojim kampanjama, svojim projektima.
“Nešto o čemu se također malo više govori je mentalni danak koji ovaj posao može imati na influencere. Dio je ljudske prirode usredotočiti se na negativnost u određenoj mjeri i čak i ako dobijete stotinu pozitivnih komentara, ako dobijete jedan negativan, može biti jako teško ne zadržati se na tome.”
Koliko traje karijera influencera?
Prosječna karijera influencera traje oko osam godina iz niza razloga, objasnili su stručnjaci.
Do neke mjere to je zato što publika odrasta, a utjecajni se ili bore da ostanu relevantni s mlađom publikom ili gube kontakt sa svojim izvornim gledateljima. Ostali čimbenici mogu uključivati otkazivanje, s kojeg se mnogi "nikada ne vrate".
"Platforme vas također mogu jednostavno isključiti u bilo kojem trenutku", rekao je Anderson. “Koristeći analogiju slike, možete posjedovati sliku i objesiti je u svojoj kući, ali ako je vaša kuća iznajmljena, tada tu sliku morate ponijeti sa sobom negdje drugdje – svoj sadržaj nosite na drugu platformu.
“Ako želite biti influencer, moj savjet je da jednostavno počnete stvarati – nema ništa loše u stvaranju stvari samo za zabavu. Rad u kreativnoj karijeri ne znači nužno snimanje videa, to je put koji sve više ljudi počinje prepoznavati.”
Ova je priča izvorno predstavljena na Fortune.com
Više od Fortune:
Air India kritizirana zbog 'sustavnog propusta' nakon što je neobuzdani putnik u poslovnoj klasi urinirao po ženi koja je putovala iz New Yorka
Pravi grijeh Meghan Markle koji britanska javnost ne može oprostiti – a Amerikanci ga ne mogu razumjeti
'Jednostavno ne radi.' Najbolji restoran na svijetu se gasi jer njegov vlasnik moderan fine dining model naziva 'neodrživim'
Bob Iger je samo spustio nogu i rekao zaposlenicima Disneyja da se vrate u ured
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html