Što povratak Boba Igera znači za Disneyjeve i Chapekove odluke

Boba Igera šokantan povratak as DisneyGlavni izvršni direktor odmah dovodi u pitanje nekoliko važnih odluka koje je donio CEO u odlasku Bob Chapek.

Dionice Disneya pale su više od 40% ove godine, uključujući pad zbog slabih fiskalnih rezultata u četvrtom tromjesečju ranije ovog mjeseca. Izbor Disneyevog odbora da Chapeka zamijeni Igerom govori o tome da ima više povjerenja da će Iger dati bolje rezultate. Iger nije odobrio nekoliko Chapekovih promjena u Disneyju unatoč birajući ga ručno kao njegov nasljednik početkom 2020. godine, tvrde upućeni, kako je CNBC izvijestio ranije ove godine.

Najveća točka prijepora mogla bi biti Chapekova reorganizacija tvrtke, koja je osnovala novi odjel pod nazivom Disney Media and Entertainment, ili DMED, i konsolidirana proračunska moć za Disneyjeve odjele za sadržaj i distribuciju pod vodstvom Kareema Daniela. Poništavanje potpunog restrukturiranja tvrtke bilo bi neuredno i dugotrajno, ali teško je zamisliti da će Iger zadržati Chapekovu organizaciju na mjestu. Danielov položaj u tvrtki također postaje slabiji. Ima bliske veze s Chapekom.

Iger također smatra da bi Disney+ trebao biti konkurentan s nižim cijenama usluge strujanja kako bi se povećala njegova percepcija cijene i vrijednosti među potrošačima. Chapek je odlučio povisiti cijenu Disney+ na 10.99 dolara bez reklama od 8. prosinca, čineći ga skupljim od ostalih servisa za strujanje bez oglasa, kao što su Paramount+ i NBCUniversal's Peacock. S obzirom da je 8. prosinca udaljen samo nekoliko tjedana, možda je prekasno za Igera da povuče to povećanje cijene - ili odluku da Disney+ s oglasima cijeni na 7.99 USD mjesečno umjesto niže cijene - ali moguće je.

Dvojica lidera se ne slažu oko svega. Obojica su dugo zagovarali vrijednost ESPN-a i Hulua, koji su pod većinskom kontrolom Disneya. Disney ima opciju kupiti Comcastovih 33% u Huluu u siječnju 2024. Chapek je izrazio želju da nastavi s tom transakcijom. S obzirom na Igerovu podršku za trostruku strategiju strujanja Hulu, ESPN+ i Disney+, vjerojatno bi i on odlučio učiniti isto.

Ali Iger sukobilo se s Chapekovim početnim rukovanjem o tome kako je Disney reagirao na floridski kontroverzni zakon "Nemoj reći gay", privatno izražavajući tjeskobu o tome kako bi to moglo utjecati na brend Disney. Ne bi bilo iznenađujuće da je Igerov prvi posao, prije nego što ukine bilo koju od Chapekovih strukturnih promjena ili zaokreta u potrošnji izravno potrošaču, vratiti osjećaj ponosa u kulturu tvrtke.

POGLEDAJTE: Nategnut odnos Boba Chapeka i Boba Igera