Što bi poslovni čelnici trebali znati o gospodarstvu

Mnogi poslovni čelnici pohađali su barem jedan kolegij iz ekonomije, ali većina ih je poučavala pogrešan dio ekonomije, barem pogrešan za nekoga tko vodi tvrtku. Mali fokus na poslovne učinke ekonomske analize može pomoći izvršnom ili malom poduzetniku da bolje razumije kako vanjsko okruženje utječe na prodaju i troškove.

Velik dio ekonomskih poduka proteže se od teorije do implikacija te teorije na javnu politiku. Dakle, makroekonomija se uključuje u fiskalnu i monetarnu politiku kako bi stabilizirala gospodarstvo. Mikroekonomija se uključuje u rasprave o kontroli rente, minimalnoj plaći i antimonopolskoj politici. Usredotočenost na politiku čudna je s obzirom na to da će malo studenata postati kreatori politike, ali mnogi će raditi za poduzeća ili za neprofitne organizacije koje se moraju nositi s promjenjivim prihodima i troškovima.

Postoji bogato znanje koje može pomoći u poslovnim odlukama. S makroekonomske strane, neki su sektori osjetljiviji na poslovne cikluse (na primjer roba), a drugi su manje osjetljivi (zdravstvo). Neke industrije se oporavljaju ranije nakon recesije (stanovanje), a neke kasnije (poslovna oprema). Poslovni čelnici bi dobro proučili prošle cikluse u svojim industrijama, promatrajući stupanj cikličnosti i vrijeme povećanja i pada prodaje.

Mikroekonomsku teoriju ponude i potražnje dobro razumije većina iskusnih poslovnih ljudi, ali elastičnost je ključna u praktičnim situacijama. Uzmimo, na primjer, povećanje cijena nafte. Čini se da ponuda ne reagira na više cijene kao što pokazuju skice na ploči. Ali većina ekonomskih tečajeva bavi se pitanjem koliko je vremena potrebno da ponuda i potražnja dođu u ravnotežu. Pokazalo se da potražnja za naftom može brzo rasti kada rastu prihodi i industrijska proizvodnja. Međutim, za povećanje opskrbe naftom potrebno je mnogo godina istraživanja, bušenja i izgradnje cjevovoda. U međuvremenu cijene rastu, da bi se spustile nakon što nova ponuda dođe na red.

Ekonomija poučava važnost donošenja odluka na marginama. Stari paradoks zašto su dijamanti vrijedniji od vode, unatoč tome što su manje potrebni za život, objašnjen je prije mnogo godina preoblikovanjem problema kao vrijednost jednog dodatnog dijamanta u usporedbi s jednim dodatnim galonom vode. Slično tome, poslovne odluke ne bi se smjele svoditi na pojednostavljena pitanja kao što je tiskano oglašavanje ili oglašavanje na mreži. Umjesto toga, dobri marketinški analitičari uspoređuju vrijednost dodatnog dolara tiskanog oglašavanja s vrijednošću dodatnog dolara online oglašavanja.

Oskudica je temelj cjelokupnog predmeta ekonomije. Gurui menadžmenta predaju na konferencijama o mnogim stvarima koje bi poslovni čelnici trebali dodati na svoje popise obveza. Ali vrijeme rukovoditelja je oskudan resurs, često najkritičniji od oskudnih resursa tvrtke. Raspodjela tog vremena – za šefa kao i za menadžere prve razine – čini razliku između uspjeha i neuspjeha. Oskudica u svojim brojnim posljedicama je mali dio ekonomije koji igra veliku ulogu.

Većina ekonomije koja je potrebna poslovnim liderima podučava se u Principima ekonomije. Razumijevanje predmeta dovoljno dobro za polaganje završnog ispita samo je početak. Poslovni menadžer mora biti sposoban odmah i intuitivno primijeniti osnovna načela. Napredni tečajevi su vrijedni u jačanju osnovnih principa.

Mnogi profesori ekonomije s pravom su ponosni na povoljan utjecaj svoje profesije na ekonomsku politiku ponekad u prošlosti, kao i na potencijalne dobitke od bolje politike u budućnosti. Ali većina studenata neće postati kreatori politike; umjesto toga oni će biti uključeni u poslovanje ili druga poduzeća koja su podložna tržišnim silama (kao što su neprofitne organizacije i lokalne samouprave). Primjena ekonomije na ova pitanja pomoći će im u karijeri, a također će pomoći cjelokupnom gospodarstvu kroz učinkovitije korištenje resursa.