Što bi svaki trgovac trebao znati o ženskoj ekonomskoj moći

Žene upravljaju većinom potrošačke potrošnje kombinacijom kupovne moći i utjecaja. Evo što sada trebate znati.

1. Žene su najmoćniji potrošači na svijetu. Kao većina primarnih skrbnica i za djecu i za starije osobe, žene često kupuju u ime svih u svojim kućanstvima i šire. Njihova raširena mreža utjecaja može uključivati ​​sve, od roditelja i tazbine do prijatelja, susjeda, kolega i društvenih grupa, a svi oni umnožavaju kupovnu moć i utjecaj žena.
2. Postoji rodni jaz između žena i vodstva tvrtki koje proizvode, plasiraju i prodaju im. Razvijanje inovacija koje zadovoljavaju potrebe žena može biti "slijepa točka" za tvrtke u kojima su žene uglavnom odsutne s viših vodećih pozicija. Iako žene pokreću većinu potrošačke potrošnje svojom kupovnom moći i utjecajem, oni predstavljaju samo 6% izvršnih direktora S&P 500 kompanija.
3. Angažman žena ima moć pokretanja tržišta. Ako spadate u kategoriju proizvoda ili industriju koja je na vrhuncu, fokusiranje na angažiranje žena potrošača može pomoći u ubrzanom rastu. A kada se majke uključe, mogle bi sa sobom dovesti i sljedeću generaciju kupaca.
4. Žene su kompas za svijet koji se mijenja. Na isti način na koji potrebe žena pokreću promjene za muškarce na radnom mjestu (na primjer, evolucija rodiljnog dopusta u roditeljski dopusta i povećanih mogućnosti fleksibilnosti posla za sve spolove), žene pokreću promjene na potrošačkom tržištu koje mlađe generacije ne samo cijene nego i očekuju. Jedan primjer: želja za kupnjom od tvrtki koje imaju pozitivan društveni utjecaj.
5. Žene dominiraju visokim obrazovanjem. U SAD-u žene stječu većinu diploma suradnika, prvostupnika, magisterija, pa čak i doktorata. Ovo je dio globalne promjene, budući da žene nadmašuju muškarce u visokom obrazovanju u mnogim dijelovima svijeta. Što ti ovo znači? Žene nisu samo kupci današnjice, one su kupci budućnosti.
6. Žene su sve više hraniteljice svojih obitelji. Prema istraživanju iz Vijeće suvremenih obitelji, oko 70% američkih majki može očekivati ​​da će biti primarni pružatelji financijskih usluga prije nego što njihova djeca navrše 18 godina.
7. Žene kontroliraju bogatstvo. Žene u SAD-u kontroliraju imovinu od približno 11 trilijuna dolara, a očekuje se da će taj broj porasti na 30 bilijuna dolara do 2030. prema McKinseyju.
8. Većina majki male djece radi izvan kuće. Stopa sudjelovanja u radnoj snazi ​​za američke žene s djecom mlađom od 18 godina iznosi 72.5 posto, prema US Bureau of Labor Statistics.

Što je dobro za žene, dobro je i za posao. U našem svijetu koji se neprestano mijenja, potrošačka moć žena konstanta je i snažan kompas za navigaciju u budućnost.