Što se dogodilo s dobrotvornim prijenosima uživo ove godine?

Još u ožujku 2020., dok su se uredi zatvarali, a ljudi zatvarali, dobrotvorni prijenos uživo izdigao se poput feniksa iz naše kolektivne izolacije i tuge.

Dok su prije postojali u postupnom obliku i bez puno pompe, sjajnija verzija dobrotvornih streamova stigla je s koncertom One World: Together At Home na kojem su nastupili A-listeri, uključujući Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo i Rolling Stones koji je donio nevjerojatnih 128 milijuna dolara za Svjetsku zdravstvenu organizaciju i lokalne skupine koje rade na borbi protiv Covida.

Kako je pandemija rasla, tako je rastao i broj strujanih događaja povezanih s prikupljanjem donacija za organizacije i svrhe. Aktivirali su se srce i tehnologija, a mnoštvo tvrtki — od Bulldog DM do First Tube Media do Mandolina— požurio je kako bi poboljšao iskustvo za potrošače na prednjem dijelu i pružio alate za stvaranje, distribuciju i prikupljanje podataka na pozadinskom dijelu. Kad nije bilo mogućnosti osobnog okupljanja za događaje prikupljanja sredstava, okupljanje pred ekranima je poslužilo, a onda i malo.

Povratak osobnih koncerata i drugih događaja ove godine bi, dakle, mogao dovesti do logičnog zaključka da dobrotvorni prijenosi uživo nestaju. Jedno bi bilo netočno.

Zapravo, streameri na Twitchu, YouTubeu, Facebooku, TikToku, Instagramu i drugim platformama usmjeravaju milijune dolara u dobrotvorne svrhe po događaju. Dok se tržište ove godine odmaknulo od onih većih prijenosa uživo 2020., kreatori koji su bili povezani s ciljevima pridobili su značajnu podršku publike i skrenuli pozornost na važne dobrotvorne organizacije.

Dobrotvorni prijenosi uživo nisu tu samo da ostanu, oni postaju sve bolji. Evo zašto:

Pratite demografiju: Prošli su dani događaja prikupljanja sredstava isključivo za dobrostojeće pokrovitelje u zagušljivim sobama. Livestreamovi otvaraju dobrotvorni svemir gotovo svima koji strastveno podržavaju cilj do kojeg im je stalo. "Ako stvarno želite uhvatiti donacije od ljudi koji žive na TikToku ili Instagramu, bolje je da emitirate uživo - jer oni neće doći na vašu gala i ne otvaraju vaša pisma s donacijama", kaže Fabrice Sergent, suradnik osnivač i izvršni partner platforme za usluge umjetnika bandsintown.

Bandsintown je početkom 2021. pokrenuo vrhunsku uslugu livestreaminga, a zatim Bandsintown for Good, u kombinaciji s digitalnom platformom za prikupljanje sredstava Fandiem. Tijekom prve godine obožavatelji su donirali više od milijun dolara desecima neprofitnih organizacija usmjerenih na glazbu, uključujući The Tyler Robinson Foundation i Sweet Relief Musicians Fund. “Ljudi sada shvaćaju da je prijenos uživo lakši način da se bude dio nečeg važnog”, dodaje. "Oni su izvrstan način za prenošenje emocija i stoga pokreću donacije."

Izgradnja zajednice: Samo prošli tjedan, 10. prosinca, YouTube senzacija Sean “Jacksepticeye” McLoughlin prikupio je više od 10 milijuna dolara za World Central Kitchen tijekom najnovije iteracije njegovog godišnjeg prijenosa uživo “Thankmas”. McLoughinova putanja prikupljanja sredstava bila je zapažena – počevši od 4 milijuna dolara prikupljenih 2020. i 7.5 milijuna dolara prošle godine – i to je velikim dijelom zahvaljujući njegovoj sposobnosti da pokrene snagu kao nitko drugi: angažman kreatora u njihovim zajednicama. Ove je godine maraton uključio još veći skup manjih kreatora kao gostiju, dokazujući da ne morate biti poznato ime da biste privukli publiku i dolare.

Ekosustav koji se razvija: Platforme nastavljaju razvijati načine na koje kreatori koji žele prikupiti novac i pozornost za ciljeve to mogu učiniti. Dominantna gaming platforma Twitch, gdje je streamer koji na platformi nosi pseudonim DrLupo prikupio više od 11 milijuna dolara za St. Jude Children's Research Hospital, ovog je ljeta započela testiranje novog paketa alata za prikupljanje sredstava. Do jeseni paket je postao dostupan svim partnerima i podružnicama, putem određenog odjeljka za dobrotvorne svrhe na nadzornoj ploči kreatora.

"Gnjavaže oko vođenja dobrotvornog toka—praćenje donacija, pretvaranje pretplatnika i Bitova, upravljanje višestrukim programima i aplikacijama odjednom—nadamo se učiniti što je moguće manje gnjavaže", objavila je tvrtka putem objave na blogu.

Kupovni tokovi otvaraju nova vrata: Američko tržište prijenosa uživo koje se može kupovati spremno je uzletjeti, a valovi će bez sumnje potaknuti dobrotvorni sektor. Dok na zapadu tržište nije ni blizu procijenjenog tržišta od 400 milijardi dolara u Kini, u 2022. prodaja e-trgovine uživo procijenjena je na 17 milijardi dolara u SAD-u, prema Statisti, koja predviđa utrostručenje na 55 milijardi dolara u 2026.

"Učinkovitost livestreaminga e-trgovine uvelike će biti određena pripovijedanjem, a to stvara značajnu priliku da se istakne cilj s kojim je brend ili kreator povezan", kaže John Petrocelli, izvršni direktor i osnivač Bulldog DM-a.