Što se dogodilo s Pelotonovom direktoricom marketinga Darom Treseder i wellness industrijom općenito?

Ključni postupci

• Direktorica marketinga Pelotona Dara Treseder napušta tvrtku i odlazi u Autodesk samo nekoliko tjedana nakon opsežnije promjene u izvršnoj vlasti
• U međuvremenu, dionice Pelotona i Planet Fitnessa su u silaznom trendu nakon nedavnih razočaravajućih kvartalnih izvješća
• Međutim, ankete pokazuju da je dobrobit i dalje na prvom mjestu Amerikanaca – a neke će tvrtke imati više koristi od drugih

Cijene dionica fitnes divova Pelotona i Planet Fitnessa nastavljaju padati nakon Covida. Osobito je Peloton prošao teško jer je smanjio broj zaposlenika i smanjio troškove rješenjima trećih strana. U posljednjih nekoliko tjedana, tvrtka je pustila više rukovoditelja na visokoj razini, uključujući Peloton CMO Daru Treseder.

Pa ipak, nedavna istraživanja to pokazuju 62% Amerikanaca smatrajte zdravlje i dobrobit glavnim prioritetom. Zapravo, to je “posljednja stvar” koju bi napravili kompromis tijekom potencijalne recesije, iza druženja, pića, pa čak i njihove svakodnevne navale kofeina.

Ovi rezultati pokazuju koliko potrošači cijene svoje zdravlje nakon pandemije – i čega bi se bili spremni odreći da bi nastavili vježbati.

Što nameće pitanje: gdje leži prekid veze?

Pelotonov CMO kaže zbogom

Peloton CMO (glavna direktorica marketinga) Dara Treseder najavila je svoj odlazak ovog tjedna usred nedavnih potresa u opterećenom divu kućnog fitnessa.

Treseder, čiji će posljednji dan biti 4. listopada, prvi put se pridružio Pelotonu 2020. nakon što je radio u tvrtkama visokog profila poput Goldman Sachsa i Applea. Ona planira preuzeti dužnost CMO-a u proizvođaču softvera Autodesk. Peloton nije najavio potencijalnu zamjenu za mjesto CMO-a koje će uskoro biti upražnjeno.

Kao viši potpredsjednik za marketing, članstvo i komunikacije, Treseder je nadgledao nekoliko prekretnica Pelotona.

Nadgledala je partnerstva sa sadržajem za slavne osobe s Usainom Boltom i Beyonce, potaknula njegovo širenje u Australiju i najavila novi nacionalni program iznajmljivanja bicikala. Treseder je također uveo četiri nova proizvoda na tržište, uključujući Pelotonovu novu spravu za veslanje od 3,195 dolara koja je puštena u promet tek prošli tjedan.

Peloton je u ponedjeljak kratko komentirao svoj odlazak, rekavši: "Tijekom njenog vremena u tvrtki, Peloton je postao jedan od najomiljenijih i kulturno najrelevantnijih brendova, a naša baza članova narasla je s preko 2.6 milijuna na preko 6.9 milijuna."

Nalet korporativnih pretresa

Pelotonov CMO nije prvo visokoprofilno ime koje je ovog mjeseca napustilo tvrtku.

Prije samo dva tjedna, suosnivač Pelotona John Foley dao je ostavku s mjesta predsjednika odbora, što je odmah stupilo na snagu.

Suosnivač i glavni pravni direktor Hisao Kushi dao je obavijest o odlasku 3. listopada, dok je glavni komercijalni direktor Kevin Cornils podnio ostavku prošlog tjedna.

Ovo korporativno restrukturiranje dolazi dok Peloton očajnički nastoji ispraviti svoj kurs nakon uspješne godine tijekom pandemije. Izvršni direktor Barry McCarthy, koji je preuzeo dužnost prošle veljače, uveo je niz promjena u pokušaju da tvrtku vrati na profitabilno stanje.

Pelotonova vrhunska godina

Covidov ljubimac kućnog fitnesa uživao je više od godinu dana u brzom širenju dok su blokade i rad od kuće potaknuli veliku revoluciju vježbanja kod kuće.

Tvrtka, koja je izašla na burzu 2019., napredovala je dok su se teretane zatvarale, a njihovo mjesto zauzela skupa oprema za vježbanje. Dionice Pelotona dosegle su vrhunac od oko 167 USD u listopadu 2020. na vrhuncu WFH.

Ali kad su ograničenja zbog Covida popustila, ljudi su se vratili u urede i teretane su ponovno otvorene, Pelotonovi proizvodi su pali u nemilost – kao i njegove zalihe. Pad dobiti nije pomogao; u posljednjem kvartalu Pelotona, izvijestio je o 1.24 milijarde dolara gubitka, njegov šesti uzastopni pad zaredom.

Od zatvaranja u ponedjeljak, Peloton se kreće blizu teritorija penny dionica sa samo 8.22 USD po dionici.

Dramatično preoblikovanje

Ali tvrtka ne prihvaća svoju sudbinu ležeći. CEO Barry McCarthy, koji je došao u Peloton nakon mandata u Spotifyju i NetflixuNFLX
, potaknula je velike promjene kako bi oživjela tvrtku koja se davi.

Osim masovnih otpuštanja i vanjske proizvodnje, on je također gurnuo Pelotonove proizvode na Amazon, a kruže glasine da će tvrtka prijeći na isporuku treće strane tek do kraja godine. McCarthy, zajedno s Peloton CMO Tresederom, također je uveo opciju najma bicikala i proširio Pelotonov doseg digitalnih pretplatnika.

U međuvremenu, u Planet Fitnessu...

S druge strane, imamo operatera niskobudžetnih teretana Planet Fitness, čije su dionice skočile 3% u pretprodaji u ponedjeljak zahvaljujući povoljnom izvješću istraživanja.

Analitičar Raymonda Jamesa Joseph Altobello korigirao je ocjenu tvrtke, ističući "otporan i na recesiju otporan poslovni model" Planet Fitnessa kao snagu u trenutnom okruženju. Nadalje je ciljao na vrijednosnu poziciju tvrtke, širenje trgovina i niska kratkoročna dospijeća duga kao pozitivne za izglede tvrtke.

A uz procjenu koja je daleko od nedavnih najviših vrijednosti, on vjeruje da su dionice tvrtke također dobro pozicionirane za rast. Dionice Planet Fitnessa smanjile su se 22.6% u proteklom mjesecu i 38.4% od siječnja. Međutim, njegove su zalihe porasle za gotovo 110% u posljednjih pet godina. (Navodno, nedavni gubici dionica Planet Fitnessa slijede objavljenu zaradu od 224.4 milijuna dolara koja nije ispunila očekivanja.)

Suprotstavljena putovanja i obilje potencijala

Pandemijski učinak Planet Fitnessa bio je prilično suprotan Pelotonovom.

Dok je WFH era donijela dobre vijesti za fitness kod kuće, globalne blokade desetkovale su profite teretana. Ali kad se svijet ponovno otvorio, tvrtka je krenula u ekspanziju. U posljednjem tromjesečju Planet Fitness otvorio je 34 nove teretane s planovima za dodatnih 1,000 samo u SAD-u.

Planet Fitness nalazi se u neobično snažnoj makroekonomskoj poziciji.

Dok inflacija nastavlja udarati po novčanicima potrošača, mnogi odustaju od nepotrebne potrošnje. Ali s članstvom koje počinje od samo 10 USD mjesečno, Planet Fitness nudi ogromnu vrijednost za ljude koji si ne mogu priuštiti da plaćaju preko nosa za održavanje svog zdravlja skupim članstvom ili kućnom opremom.

Ta vrijednost nadilazi visoku inflaciju. Kako je istaknuo glavni izvršni direktor Chris Rondeau, Planet Fitness dodao je 1.1 milijun članova i udvostručio broj svojih trgovina tijekom Velike recesije, dokazujući da potrošači cijene jeftine zdravstvene mogućnosti kada novac postane stisnut.

Unatoč nedavnim očekivanjima tvrtke, tromjesečna zarada ponovno potvrđuje ovaj potencijal. Planet Fitness dodao je 300,000 neto novih kupaca u prošlom kvartalu, čime je broj članova porastao na 16.5 milijuna.

Izuzev dodatnih naredbi o zatvaranju, čini se vjerojatnim da će jeftine teretane, a ne skupa oprema, potaknuti potrošnju na fitness u teškim ekonomskim uvjetima.

Ne zaboravite influencere

Pelotonov odlazak s CMO-a i dionički potencijal Planet Fitnessa predstavljaju uzbudljiv razvoj događaja za ulagače. Ali izvan blijeda javnih korporacija, era procvata kućnog fitnessa s utjecajnim osobama na društvenim mrežama i kreativnim brendovima za vježbanje.

Prijenosni treninzi i znojna socijalizacija na zahtjev

Tijekom pandemije, oni koji nisu mogli priuštiti troškove ili prostor za skupu opremu okrenuli su se drugom izvoru za svoja putovanja u fitness: internetu. Različite usluge strujanja pojavile su se kao popularne alternative, različite po cijeni i prenosivosti.

Popularni popularni odabiri uključivali su besplatne YouTube upute, virtualne vježbe Planet Fitnessa, Nike Training Club, Beachbody on Demand i bezbroj Roku fitness kanala. Nekoliko aplikacija također je gurnuto u mainstream, poput mobilne fitness aplikacije TrueCoach; aplikacija za trčanje i vožnju bicikla Strava; i usluga vježbanja i prehrane Tone & Sculpt.

Svaka aplikacija nudila je vlastiti pogled na fitness kod kuće, od treninga visokog intenziteta preko meditativne joge do natjecateljskog trčanja. I za razliku od nekih Pelotonovih digitalnih pretplata, rijetko im je bila potrebna ekskluzivna ili skupa oprema.

Era WFH-a također je dala golemi poticaj za guranje ljubitelja fitnessa prema utjecajnim osobama na društvenim mrežama, od kojih su mnogi vidjeli da im se broj pretplatnika povećao na milijune.

Iako nije nova pojava, gurui fitnessa na društvenim mrežama iskoristili su priliku za dobrodošlicu novim članovima u svoju naprednu fitness kulturu. Vlažna davanja pet i gunđanje braće iz teretane zamijenjeni su označavanjem fitness influencera u znojnim selfijima, komentarima uživo i drugim digitaliziranim socijalizacijama.

Visokotehnološke fitness inovacije

Naravno, Peloton i Instagram modeli nisu bili jedini koji su zgrabili zaradu. Mnoštvo visokotehnoloških brendova za vježbanje kod kuće također je stvorilo svoje vlastite niše koje su opterećene gotovinom tijekom pandemije.

Jedan takav primjer je Mirror, pametno ogledalo u vlasništvu Lululemona koje radi poput tableta postavljenog na zid. Pretplatničke usluge Mirrora omogućuju korisnicima sudjelovanje u online satovima, gledanje videa o fitnessu i ispravljanje forme tijekom vježbanja.

Zwift je također postao poznat tijekom pandemije kao gamificirana biciklistička platforma koja je suprotstavila korisničke avatare i druge trkače na virtualnoj stazi.

Nekoliko marki, kao što su NordicTrack i Nautilus, također su se izravno natjecale s Pelotonom, nudeći pristupačnije modele bicikala, eliptičnih sprava i traka za trčanje.

Dionice Peloton CMO ili Planet Fitness: Zašto odabrati?

Ovdje na Q.ai, ne možemo vam reći hoće li gurui kućnog fitnesa ili članstva u teretani pobijediti u ratu za broj članova. Ono što možemo reći jest da postoji zarada na obje fronte – i možemo vam pomoći da je ostvarite.

Umjesto da gube vrijeme istražujući svaku investiciju ili pokušavajući tempirati tržišta na temelju onoga što je popularno, ulagači mogu koristiti naše portfelje podržane umjetnom inteligencijom za donošenje pravovremenih odluka sada i uvijek. Koristimo se donošenjem odluka temeljenim na podacima kako bismo pomogli našim ulagačima u pozicioniranju za uspjehe – i rizike – koje se nadaju postići.

Najbolje od svega, nije potrebna članarina u teretani.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.