Što znači kada Gap napusti Kinu, a tržište samo slegne ramenima

U poslovima spajanja i preuzimanja, postoje pitanja koja kupci postavljaju o tvrtkama koje ulaze i izlaze iz mode. Do prije nekoliko godina najmodernije pitanje bilo je: Posjedujete li svoj brend i drugo intelektualno vlasništvo u Kini?

Vidite, kineski zakon nije kao američki. Ako ste vlasnik dobro poznatog, svjetskog brenda, ali netko drugi registrira vlasništvo nad imenom brenda u Kini, kineska prava na naziv pripadaju njima, a ne vama. Morate ga kupiti od marke "skvoter".

Kupci marki bi se toga smrtno bojali. Znajući da je Kina na putu da postane najveće tržište na svijetu, niti jedan kupac nije želio platiti iznuđivaču da bi dobio prava za koja je mislio da kupuje u akviziciji.

Registriranje robnih marki s kojima niste imali nikakve veze postalo je veliki posao u Kini. Iznuđivači bi vidjeli koji su brendovi sve popularniji na velikim internetskim tržištima, TMall i TaoBao, registrirali imena i čekali poziv od pravog vlasnika brenda.

Da smo ikada imali klijenta kojeg smo prodavali, a naš klijent nije posjedovao kineska prava na marku, nitko to ne bi dirao. Ideja da bi kupac kupio marku, a da nema kineska prava na nju i još gore, da netko drugi u Kini upravlja njome s drugačijom porukom brendiranja, bila je otrov.

Ne više. Pozornost usmjerena na Kinu kao priliku za kupnju robnih marki daleko je manja od onoga što je bila.

Danas slušamo o GapuGPS
nakon što je prodao prava na svoje cjelokupno poslovanje u Kini, u maloprodaji i online, lokalnoj grupi za samo 50 milijuna dolara. Iako je istina da Gap nije ono što je bio, to je još uvijek tvrtka čija vrijednost poduzeća iznosi gotovo 10 milijardi dolara. Ideja da poduzeće s robnom markom potrošača tog razmjera ne bi imalo prava na kinesko poslovanje sa svojim imenom bila bi nemoguća prije samo nekoliko godina.

Pa ipak, tu smo. Čini se da investitore to baš i ne zanima. Tržište nije snažno reagiralo na vijest, do danas je dionica porasla za 21 cent. Prije nekoliko godina to bi bila ogromna priča i investitori bi se pitali što uprava Gapa misli.

Ima puno toga za reći o Kini i kako se ona ekonomski i politički razvila. Nećemo to reći.

Ali evo bitne crte: ako ulagače nije briga što marka može imati drugačiju poruku i liniju proizvoda u Kini nego u ostatku svijeta, onda je Kina izgubila veliku važnost u svjetskom gospodarstvu. Što god Kina mislila da postiže politički, to znači da je Kina ekonomski više otok i ono što se tamo događa ima manje utjecaja.

U mom životu bilo je mnogo godina u kojima su mi govorili da će nas Europljani proći, da će nas Sovjeti pokopati, da će nas Japanci posjedovati, a da će nas Kinezi prerasti. Za sada su svi u krivu.

Danas je dan izbora i bez obzira na vaš stav, lako se složiti da je naša politika u neredu. No koliko god loše izgledalo, reakcija tržišta, odnosno nereakcija, na vijest o Gapu govori nam da je to još uvijek središte svega. Kada razgovaram s poduzetnicima, od kojih mnogi dolaze iz drugih zemalja da bi ovdje bili osnivači, jasno je da se tu razvijaju prilike i kreativnost.

Nije jasno što će biti s Gapom, prošao je puno toga i može li se vratiti na staru slavu, neizvjesno je. Ali što god se s tim dogodi, na tržište dolaze novi brendovi i nova razmišljanja, a mjesto na koje su fokusirani upravo je ovdje.

Naša politika izgleda beznadno, ali naši ljudi i naša kultura kreativnosti nisu. Ima puno razloga za brigu u Americi, ali ravnodušnost tržišta prema tome što Gap iskorištava svoju priliku u Kini govori da je upravo ovdje još uvijek nada svijeta.