Prošli tjedan (17.-20. listopada) je Održivi brendovi 2022 San Diego konferencija održana u Carlsbadu u Kaliforniji. Bilo je nekoliko stotina osobnih sudionika, kao i mnogo više onih koji su se pridružili virtualno. Ovo je bila vrlo iskusna i utjecajna publika jer organizatori izvješćuju da 48% sudionika ima više od sedam godina iskustva u području održivosti, a 75% je na razini menadžera ili više. Najmanje 17 industrija predstavljale su marke koje su u različitim fazama uključivanja praksi održivosti i slanja poruka kao ključnih dijelova svog identiteta u budućnosti.
Glavni sponzori događaja bili su Amazon
Cjelokupni kontekst ovog sastanka bila je sve veća hitnost za djelovanje za rješavanje klimatskih promjena i drugih pitanja održivosti, okoliša i socijalne pravde. Ključno pitanje bilo je kako bi poduzeća trebala voditi ili odgovoriti u smislu načina na koji posluju, ali iu svom drugom angažmanu u zajednici i komunikacijskim naporima. Te su teme često formalno izražene u formatima kao što su CSR (društveno odgovorno poslovanje) ili ESG izvješćivanje (okoliš/društvo/upravljanje), no bilo je mnogo rasprava o potrebi da se to prevede u tvrdnje o proizvodu ili tvrtki i drugim načinima angažiranja šire javnosti. .
U određenom smislu ovaj je događaj uključivao "propovijedanje zboru", ali u ovom slučaju bilo je jasno da su sudionici dobili ohrabrenje koje dolazi iz toga što su dio istinske zajednice sa zajedničkim ciljevima i strašću. Sastanak je omogućio razmjenu postignuća i padova, artikulaciju uvida i usavršavanje terminologije. To je također bilo plodno tlo za umrežavanje i stvaranje ideja.
Sljedeći su samo neki istaknuti detalji iz ove konferencije koji odražavaju uzorke samo jedne osobe iz mnogih istovremenih sesija i razgovora s drugim sudionicima i izlagačima. Specifični tehnološki profili bit će obrađeni u sljedećim člancima.
· Potencijal za "greenwashing" je široko prepoznat u ovoj zajednici održivosti i bio je najistaknutiji kada je riječ o "ugljičnim kompenzacijama" bilo u biti ili kada se koristi kao neka vrsta dozvole za nastavak neoptimalne prakse. Bilo je mnogo aluzija na Prošli tjedan Večeras segment Johna Olivera o ovoj temi
· Tvrtkama je često prilično teško pristupiti i tumačiti podatke za izradu svojih "Scope-3" procjena utjecaja na okoliš koje se odnose na njihove opskrbne lance. Postoji dosta igrača uključenih u pružanje pomoći tvrtkama koje rade na ESG-u, CSR-u ili drugom izvješćivanju
· Recikliranje se generalno smatra dobrom stvari, ali postoje mnogi praktični izazovi uključeni u proces prikupljanja i sortiranja na različitim mjestima. U tijeku je mnogo inovacija za rješavanje ovih problema i sveukupnog smanjenja pakiranja
· Provjera treće strane i sveukupni certifikati ključni su za sigurnosne tvrdnje o proizvodu, a dostupne su mnoge opcije
· Mnogi izvori "otpada" ponovno se razmatraju kao potencijalni izvori vrijednosti - kao što je jedan govornik rekao, "otpad je otpad samo ako ga bacate."
· Tokovi organskog otpada sve se više pretvaraju u energiju pomoću anaerobne digestije. To uključuje životinjsko gnojivo i organski otpad iz gradskog lanca ishrane
Zapažanja o potrošačima
· Potrošači su sigurno zabrinuti za okolišna i socijalna pitanja s jednom studijom koja pokazuje da je 44% izuzetno zabrinuto za budućnost planeta, 40% donekle zabrinuto i bezbrižno. Samo 4% kaže da ih to ne zanima.
· Postoje velike generacijske razlike u intenzitetu zabrinutosti i interesa za kupnju na temelju profila održivosti. U studija BBMG uključujući 30,000 78 ljudi, pojedinci GenZ-a vjerojatnije su nego Boomers osjećali da je na "ljudima poput njih" da se pozabave klimatskim promjenama (67% naspram 22%) i mnogo je vjerojatnije da će se osjećati krivima zbog vlastitog utjecaja na okoliš (4 % u odnosu na XNUMX%).
· Spektar održivih ponašanja okarakteriziran je u drugoj studiji u rasponu od ne mogu (6%) preko slučajnog (15%) do razmišljanja (54%) do svjesnog (18%) do predanog (8%)
· Postoji značajan jaz između "recimo i učini" u ponašanju potrošača i mnogo više spremnosti da odaberu proizvod na temelju narativa održivosti ako to ne uključuje premiju u cijeni ili dodatni napor
· Postoji znatna zbunjenost potrošača oko ključnih tema kao što su ugljični otisci opisani izrazima kao što su "neto nula..."
· Kupce mnoštvo certifikata i tvrdnji o proizvodima može smatrati vrlo zbunjujućim, a neki su govornici zaključili da bi se ti pojedinci željeli osloniti na provjerene prodavače ili robne marke kako bi pregledali te opcije
Izvor: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- prelazak-na-mlađe-generacije/