Ono za što producenti projekta X vjeruju da je 'Vrisak VI' pomoglo nastavku da ubije kino blagajne

Ako je ikome još trebao dokaz da je oživljavanje ikon Vrištati franšiza je bila sjajna ideja koju je publika željela, trebali bi pogledati kino blagajnu na otvaranju šestog filma.

Vrisak VI zaradio je 44.5 milijuna dolara između prikazivanja u četvrtak i nedjelje navečer, što je novi rekord za franšizu i gotovo 15 milijuna dolara više od debija prethodnog filma u siječnju 2022. Ovakav rezultat prvog vikenda na blagajnama sada je važniji nego ikada.

"U današnjem svijetu višestruke je sve teže i teže postići na visokim razinama, tako da je premijerni vikend eksponencijalno važniji za svaki film", rekao je William Sherak, jedan od izvršnih direktora Project X Entertainmenta, Vrištati i Vrisak VIproizvođači. “Nekada je publika imala deset tjedana da pronađe film, a vaš bi multiplikator ostao visok dulje vrijeme. Taj se period znatno skratio, tako da vaš vikend otvaranja postaje mnogo važniji."

"Zanimljivo je", dodao je suizvršni direktor Paul Neinstein, "mislim da postoji prilika u tom razdoblju koje se malo skraćuje, i mislim da sa stajališta čistog financijskog inženjeringa, možda neke od stvari kojih se odričete ako ne s vrlo dugim ekskluzivnim prozorom, vidjet ćete da stvari imaju pretjeranu izvedbu u nekim od ovih drugih prozora, što je pomalo uzbudljivo.”

Opisujući to kao "prirodnu tranziciju poslovanja", dodao je da industrija može sporo prihvatiti promjene. “Mislim da je to priroda našeg posla, ali bit će uzbudljivo gledati to zbog snimanja filmova općenito, ne samo Vrištati i što radimo”, objasnio je.

Sherak, Neinstein i glavni direktor za sadržaj Projekta X James Vanderbilt, koji je također koautor Vrisak VI i prošlogodišnje Vrištati, znali su da moraju poduzeti velike kreativne zamahe, koji su se isplatili.

“Nikad ništa ne očekujem, ali divno je vidjeti ljude kako reagiraju onakvi kakvi jesu”, priznao je. “Pokušali smo nešto drugačije za uvodnu sekvencu, i kad god tako napraviš veliki zamah, nervozan si da neće pasti. Ljudi koji govore tako lijepe stvari samo o tom dijelu filma su uzbudljivi i potiču vas da promijenite stvari.”

Sherak, jedan od suosnivača mini-velike produkcijske tvrtke, dodao je da su rani odgovori učinili još uzbudljivijim za njih da idu od kina do kina u LA-u na premijeru kako bi vidjeli publiku koja ga gleda. Trio je imao pomno isplaniranu rutu koja je prolazila kroz grad, što im je omogućilo da pogode nekoliko lokacija.

"Puno razgovaramo o prozorima i ovom i onom i sadržaju, ali na kraju dana, radimo filmove za publiku", objasnio je Vanderbilt. “Ti ljudi žele provesti dva sata u zamračenom kazalištu, zaboraviti na svoje živote i zabaviti se. Kada počnete čuti kako ti ljudi uživaju u onome u što ste uložili svoju krv, znoj i suze, to je najnevjerojatnija potvrda.”

Trio, veterani industrije čije su prijateljstvo i prethodna iskustva u zajedničkom radu doveli do osnivanja Projekta X, čvrsto vjeruju u to Vrisak VIInovativna i opsežna marketinška kampanja odigrala je značajnu ulogu u uspjehu filma. Bio je to promotivni plan koji je nadmašio njihova vlastita očekivanja.

"Druga zabavna stvar u vezi s ovim filmom je broj tekstova koje sam primio sa slikama marketinških materijala", otkrio je Neinstein. “To je ono u čemu su studiji dobri. Kad te grupe za marketing i promociju imaju nešto u što vjeruju, pucaju na sve strane, a to je zabavno gledati.”

"Ranije sam razgovarao s Williamom i rekao je da je prošlo dosta vremena otkako su mogli prigrliti filmove na ovaj način, ali tržište kina se vraća."

“Za ljude u mom životu koji su izvan filmskog biznisa stalno mi šalju slike i poruke poput: 'O, moj Bože, ovo je ono što sam vidio ovdje', stvarno je zabavno.” Neinsteinu to znači da ovaj film odjekuje na način za koji se nadate da hoće, ali "ne viđate u svakoj kampanji".

Kao dio vrlo učinkovite kampanje, ljudi su angažirani da se maskiraju u Vrištati ubojica Ghostface i pojavljuju se na ulicama diljem američkih gradova. Neki su slučajevi čak doveli do toga da su građani u Sonomi u Kaliforniji pozvali hitnu.

Policijska uprava Sonome potvrdila je u izjavi da je ujutro u ponedjeljak, 27. veljače 2023., njihov dispečerski centar primio "višestruke pozive za uslugu u vezi s pojedincem koji je stajao u ulici 1st St. E/E Napa St. Vrištati kostim." Nastavlja se: “Tu osobu je kontaktirala i angažirala tvrtka preko ParamountaZA
promovirati novo Vrištati film. Hvala svima na brizi. To je riješeno.”

No kampanja je bila više od trikova ili povezivanja s markama za skočne prozore za hamburgere i TV emisije poput Obnovite 911!, plus iskustvo uživo u Santa Monici s rekvizitima iz filma. U Londonu, u Engleskoj, pojavili su se tradicionalni njujorški žuti taksiji s Ghostfaceom koji se vozio straga.

“Počelo je s posljednjim filmom s razumijevanjem koliko film može biti zabavan, u kombinaciji s njegovim uspjehom na blagajnama. Ovaj put je cijeli stroj shvatio o čemu se radi”, rekao je Sherak, ističući jedinstvenost situacije. "Ne događa se često da studio koji objavljuje film nije bio uključen u originalnu franšizu, tako da je razumijevanje filma i franšize bilo iskustvo učenja za sve."

“Paramount distribuiran Vrištati, i svi su dobili; bio je uspješan iako se dogodio tijekom pandemije, ali s ovim su rukavice skinute. Ovaj put smo svi bili uključeni u to od prvog dana.”

Prisjetio se dana prije desetak tjedana Vrisak VIkino izdanje, kada su pregledali plan. "Bio je to sastanak na kojemu sjedite za stolom u konferencijskoj sobi sa 75 osoba, a oni idu slajd po slajd o svemu što će učiniti", opisao je producent. “Bili smo kao, 'Oh, vau. Ne samo da su ga svi dobili, nego su uživali u filmu i bili su uzbuđeni zbog njega. Ovaj put imaju odnos s nama. Cijela je stvar radila zajedno, i to vidite vani. Obavili su nevjerojatan posao. Ne mogu mu dati dovoljno zasluga.”

Dakle, kamo idu odavde?

"Ja idem na drugu stranu u vezi s tim, a to je da vam svaki put kad vam prilike pokažu druge prilike", rekao je Sherak. “Ovi su ljudi stvarno dobri u onome što rade. Pouzdano znam da su neke od stvari koje je tim za gerilski marketing na terenu naučio o ovome stavljene u stražnji džep u slučaju da budemo dovoljno sretni da napravimo još jedan Vrištati film. Iskreno, ako nam nastave dopuštati da ih pravimo, napravit ćemo ih. Zabavno ih je raditi, a mi uživamo.”

Ohrabreni uspjehom Vrištati a sada Vrisak VIUčinak tvrtke, čini se da će 2023. biti godina daljnjeg rasta za tvrtku. Predstoji najava niza projekata i akcijsko-triler serije Upravitelj noćnog života premijerno će se prikazati na NetflixuNFLX
u četvrtak 23.

“Kao tvrtka, pokazali smo da nismo loši ljudi s kojima možemo raditi i da možemo obavljati stvari unutar sustava, a to nije lako,” dodao je Neinstein. "Zbog toga vam dolazi više stvari, otvaraju se vrata i ljudi kažu: 'Oh, dobro, vi ovo radite jako dugo, ne zajedno kao grupa.' Dobri smo u pomoći u rješavanju problema, što olakšava jer je teško išta napraviti.”

"To dokazuje da možemo učiniti ono što smo naumili", dodao je Sherak.

Vanderbilt je zaključio: “Za mene uspjeh Projekta X potvrđuje te temeljne koncepte i to je način na koji želim snimati filmove i serije. Ključno je donijeti taj obiteljski etos, ideju rješavanja problema i pružanja dobrog iskustva ljudima s kojima radite, te osigurati da se dobro zabavljaju radeći to.”

“Dovoljno je teško učiniti bilo što od ovoga, pa ako si jadan dok to radiš, to je najgore. Ono što također počinjemo vidjeti je ponavljanje poslova. Ljudi kažu: 'Željeli bismo učiniti više s vama jer smo imali tako dobro iskustvo.' Također sam jako ponosan na kvalitetu stvari koje smo napravili, bilo da su bile nevjerojatno uspješne ili manje od toga. Postoji razina kreativne kvalitete stvari koje izbacujemo i na kojima gradimo.”