Što ćemo izgubiti kada izgubimo Twitter

Od Elona Muska ultimatum zaposlenicima Twittera na "ekstremni hardcore" ili poletanje završio s očito desetkovanje preostale radne snage na gradilištu u četvrtak navečer, TwitterTWTR
je organiziranje tekućeg bdijenja za sebe. Dugogodišnji korisnici koji su uživali (ili nisu) u odnosu ljubavi i mržnje s platformom glumili su faze tuge u nizovima od 240 znakova.

Među naprednim korisnicima prevladava mišljenje da je Twitter možda bio pakleno mjesto, ali jest naše mjesto pakla. Njegovo naizgled neizbježan kolaps ostavit će veliku rupu u životima ovisnika o informacijama posvuda.

OGLAS

Sve je to možda istina, ali nije ni djelić šire priče. Kritnici Twittera brzo ističu da je to relativno mali dio ekosustava društvenih medija, zasjenjen titanskim konkurentima orijentiranim na sadržaj kao što su TikTok, Metin Facebook i Instagram te Alphabetov YouTube.

Međutim, Twitter nikada nije bio oko dubine sadržaja. Umjesto toga, pruža neposrednost i istovremenost u informacijskom prostoru. Zamislite to poput širokokutnih, višestrukih očiju muhe, optimiziranih za uočavanje kretanja na periferiji i omogućavanje trenutne reakcije.

Prošli tjedan, ComScore CMO Tania Yuki objasnila je kako je to omogućilo robnim markama i komercijalnim korisnicima Twittera da trenutno uoče i uskoče u nove razgovore dok su se odvijali, kako bi mogli autentično sudjelovati sa svojim klijentima oko pitanja relevantnih u ovom trenutku. Ta je dinamika u središtu Twitterove poslovne vrijednosti.

OGLAS

Tako funkcionira samo za robne marke jer tako funkcionira za sve ostalo. Neki korisnici dolaze na Twitter kako bi razgovarali, ali mnogo ih ih više dolazi kako bi saznali o čemu ljudi razgovaraju. Platforma je postala nezamjenjiva za sve vrste zajednica koje zahtijevaju vrstu strateškog pogleda na situaciju koja proizlazi samo iz šare pojedinačnih dojmova—i za razumijevanje složenih i brzih situacija kao što su prirodne katastrofe, politički preokreti, ekonomski trendovi i više.

Nakon što je platforma porasla, postala je jedinstveni prozor u globalnu podsvijest. Tok podataka koji je izašao iz zadnje strane bio je jedinstven i neprocjenjiv za mapiranje kompliciranih odnosa između nevidljivih zajednica, potrošnje sadržaja, obrazaca utjecaja i načina angažmana.

Oni koji su znali što učiniti s tim podacima mogli su ih iskoristiti za postizanje važnih poslovnih ciljeva. Što više znate o publici, to možete učiniti svoj vlastiti sadržaj relevantnijim i ciljanijim – povećavajući vjerojatnost da će ti ljudi poduzeti sve radnje koje pokušavate potaknuti.

OGLAS

Ponekad ljudima čak nije bio potreban pristup naprednim podacima i analitici da bi razumjeli kako to iskoristiti. Twitter je nagradio pojedinačne korisnike urođenim razumijevanjem kako komunicirati i uključiti se dok im je istovremeno davao trenutni, jeftini pristup globalnoj pozornici. Jedan od tih korisnika završio je neko vrijeme i predsjednik Sjedinjenih Država. Drugi je stekao bogatstvo dovoljno veliko da kupi Twitter, a zatim ga razbio kao četverogodišnjak s igračkom na božićno jutro.

Ali drugi su izgradili platforme za sebe i svoje ideje do kojih ne bi mogli doći putem bilo kojeg drugog medija. Svakom izdavaču, umjetniku, filmašu ili kreatoru bilo koje vrste koji je koristio Twitter za širenje vijesti o svojim aktivnostima jako će nedostajati i vjerojatno će doživjeti ogroman, trenutni pad dosega i prihoda ako platforma padne.

Moć Twittera došla je sa zlouporabama, uključujući sposobnost uništavanja života stranaca brzinom i iznenadnošću napada drona, izazivanje straha i mobiliziranje destabilizirajućih masovnih pokreta ukorijenjenih u polupečenim idejama, pametnim memovima i iluziji osnaživanja . Ako Twitter padne, ti njegovi dijelovi neće nedostajati.

OGLAS

Platforme nasljednice mogle bi kopirati ili nadmašiti funkcionalnost Twittera, ali neće se približiti njegovoj pravoj vrijednosti još dugo, dugo vremena, ako ikada. Twitter nije bio nikakav pojedinačni skup razgovora ili odnosa, koliko god oni bili važni njegovim najpredanijim korisnicima. Radilo se o ukupnom zbroju svih onih razgovora koji su se događali posvuda, cijelo vrijeme, odjednom.

Možemo se preseliti na Mastodon ili na Discord poslužitelje ili druga mjesta za održavanje naših osobnih i profesionalnih mreža. Međutim, prema dizajnu, to ostaju sela i zatvorene zajednice. Možemo uživati ​​u blagodatima susjedstva, ali će nam nedostajati pogodnosti velikog grada – najviše od svega, mogućnost da gledamo kroz prozor s nevjerojatne visine i svjedočimo ukupnosti svog kaosa, vreve, dinamike i aktivnosti u pojedinačni pogled.