Pješak prolazi pored trgovine Bed Bath and Beyond u San Franciscu, Kalifornija.
Justin Sullivan | Getty Images
Kada Bed Bath & Beyond čelnici razgovaraju s investitorima u utorak ujutro, neće samo izvijestiti o rezultatima prodaje i zarade. Morat će se pozabaviti surovom stvarnošću: prodavaču kućnih potrepština bez novca ponestaje vremena.
U četvrtak, kupanje u krevetu upozorio da će možda morati pokrenuti bankrot, rekavši da uskoro neće moći pokriti troškove jer prodaja zaostaje i promet u trgovini se smanjuje. Također je rekao da se bori da zadrži artikle na zalihama, jer mu ponestaje novca i radi na rješavanju zategnutih odnosa s dobavljačima.
Nacionalni lanac, poznat po svojim 20% kuponima i ogromnim hrpama ručnika i kućnih potrepština, sve je više u opasnosti da se pridruži popisu trgovaca koji su zatvorili trgovine i nestali. Razmisli, Sears. Circuit City. RadioShack. Pristanište 1. Posteljina i stvari.
Štoviše, pokušaj preokreta dolazi u isto vrijeme kada inflacija opterećuje novčanike potrošača i kada je tržište nekretnina pogođeno višim kamatama. Osim toga, nakon provedenih ranijih godina pavidemije Covid kod kuće, više ljudi odlučuje potrošiti novac na objedovanje vani ili rezerviranje izleta radije nego na kupnju posuđa, popluna ili jastuka.
"Kada dođe do promjene u načinu na koji potrošači raspoređuju svoju potrošnju, a recesija se potencijalno nazire na horizontu, to čini sve težu bitku", rekao je Justin Kleber, viši istraživački analitičar u Baird Equity Research.
Učinak dionica tvrtke odražava i njen težak put naprijed. Dionice kompanije dotaknule su u petak najnižu razinu u 52 tjedna. Do zatvaranja u ponedjeljak trgovali su se oko 1.62 dolara za tržišnu vrijednost manju od 150 milijuna dolara.
U potrazi za povratkom
Krevetna kupka izložio svoju najnoviju strategiju preokreta u kolovozu. Plan je zahtijevao drastična smanjenja troškova na način da zatvori oko 150 svojih istoimenih trgovina i smanji broj zaposlenih za oko 20% u cijeloj korporativnoj radnoj snazi i lancu opskrbe.
Ti su napori smanjili operativne troškove dok pokušava povećati prodaju: za treće tromjesečje, Bed Bath očekuje da će operativni troškovi iznositi oko 583.6 milijuna dolara, u usporedbi s oko 698 milijuna dolara u razdoblju od prije godinu dana, objavljeno je u četvrtak.
Strategija preokreta tvrtke također je uključivala postupno ukidanje nekih privatnih robnih marki i vraćanje više poznatih nacionalnih robnih marki. U kolovozu se obvezao da će surađivati s tim nacionalnim markama na razvoju ekskluzivnih artikala i dodavanju artikala robnih marki izravnih potrošača - robe čiji je cilj izdvojiti ga i dati kupcima razlog da se vrate u njegove trgovine.
Do utorka, ulagači će htjeti čuti je li tvrtka poboljšala svoje razine zaliha, jesu li uspjeli osigurati ekskluzivne artikle za blagdansku sezonu i koliko su prodavači bili voljni surađivati s trgovcem. Ako je Bed Bath napravio značajan napredak u poboljšanju inventara, mogao bi ponuditi tračak nade za kvartale koji dolaze.
"Biti prvi koji će našim kupcima donijeti nove robne marke i proizvode uvijek je bila jedna od naših uloga kao trgovca na malo", rekla je izvršna potpredsjednica Mara Sirhal investitorima tijekom ažuriranja poslovanja 31. kolovoza. "Na domaćem tržištu postoje mnoge D2C robne marke koje donose vlastiti uvjerljivi marketing robne marke i sljedbenike koji ih poznaju i žele, ali nisu široko dostupni za kupnju."
Nove robne marke izravno potrošačima imati poticaj za partnerstvo s fizičkim trgovinama kao što su Bed Bath i Meta, budući da nude način za dosezanje više kupaca i odgodu od zastoja e-trgovine, velikih marketinških troškova i promjena navika potrošača koje su umanjile profitabilnost otkako je pandemija počela jenjavati.
No robne marke i prodavači oklijevali su odobriti kredit Bed Bathu jer su njegovi rastući dugovi bacali sumnju na njegovu sposobnost otplate računa.
I ukupni prodajni trendovi ostali su slabi.
Kompanija je u četvrtak priopćila da očekuje da će neto prodaja za treće fiskalno tromjesečje, koje je završilo 26. studenoga, iznositi oko 1.26 milijardi dolara - pad od gotovo 33% u odnosu na 1.88 milijardi dolara koliko je prijavila za razdoblje od prije godinu dana. Bed Bath predviđa neto gubitak od oko 385.8 milijuna USD za ovo tromjesečje, što je približno 40% skok u gubicima iz godine u godinu. Ti tromjesečni gubici uključuju približno 100 milijuna USD troškova umanjenja vrijednosti, koji nisu navedeni.
Izvršna direktorica Sue Gove pozvala je u četvrtak na strpljenje, rekavši da će za preokret trebati vremena. Nakon toga je preuzela kormilo bivši izvršni direktor Mark Tritton izbačen je u lipnju.
"Transformacija organizacije naše veličine i razmjera zahtijeva vrijeme, a mi predviđamo da će se svako sljedeće tromjesečje temeljiti na našem napretku", rekla je u priopćenju za javnost.
Kleber iz Bairda rekao je da će ulagači željeti čuti je li došlo do promjene u prodajnim trendovima tijekom božićne sezone — ključnih tjedana koji bi se odrazili na rezultate četvrtog tromjesečja, ali mogli bi se vidjeti ranije.