Koja je razlika kada izvršni direktori smanje plaću?

Kada su tvrtke u problemima, nije neobično da izvršni direktori sami sebi smanje plaće. Dok je pandemija pustošila gospodarstvo, mnogi rukovoditelji odlučili primati manje plaće. Pomaže li to tvrtki dugoročno ili najavljuje nove probleme, nije posve jasno.

Ovo se sada odvija u AMC Entertainmentu, čiji je glavni izvršni direktor, Adam Aron, obećao na Twitteru da se odrekne bilo kakvog povećanja osnovne plaće, maksimalnog poticajnog bonusa i nagrada za dionice.

AMC je pretrpio velike gubitke jer je pandemija zatvorila kina i zaustavila produkciju filmova, no njegove su dionice dobile poticaj 2021. kada su rasprave na društvenim mrežama povećale njegovu popularnost među malim ulagačima u porastu dionica mema. AMC je uložio novac od porasta dionica u razne akvizicije. Unatoč tim naporima, cijena dionice nastavila je padati, sada se kreće oko 4 USD (u usporedbi s oko 18 USD na najvišoj razini u 2022.).

Kao što Aron objašnjava: "Ne želim "više" kada su naši dioničari povrijeđeni." Također je naznačio da bi se samo rukovoditelji AMC-a, a ne zaposlenici, trebali odreći povišica.

Žrtvovanje plaće pomaže

Zaposlenici rade više

Zaposlenici će posebno vjerojatno uložiti dodatno vrijeme i trud kada se šefova izgubljena plaća koristi za subvencioniranje povišica samih zaposlenika, prema istraživanje s Ekonomskog i poslovnog sveučilišta u Beču.

Dan Price, bivši izvršni direktor Gravity Paymenta je glavni primjer. Godine 2015. smanjio je svoju plaću kako bi pokrio povišice zaposlenicima. Šest godina kasnije, promet je pao za 50%, a prihod se povećao za 300%, prema izvršnom forumu prijaviti. (Price je podnio ostavku prošle godine, kao odgovor na navodi seksualni napad.)

Zaposlenici također rade više kada njihov šef žrtvuje plaću kako bi pomogao drugima, otkrili su istraživači u nizu eksperimenata.

Povećanje profitabilnosti i korist dioničara

Nakon velikog smanjenja plaća izvršnog direktora, financijska izvedba ima tendenciju oporavka. Među američkim tvrtkama, srednja profitabilnost raste s -8% na 10% u 3 godine nakon velikog smanjenja, prema učiti istraživači s Tehnološkog sveučilišta Nanyang, Sveučilišta Washington i Sveučilišta British Columbia.

Prema analizama autora, poboljšanja profitabilnosti u tvrtkama koje smanjuju plaće izvršnih direktora veća su nego u usporedivim tvrtkama koje nisu smanjivale plaću šefova. Drugim riječima, prema autorima, poboljšanja nakon smanjenja plaća glavnog izvršnog direktora nisu samo zato što se industrija oporavlja. Čini se da tvrtke djeluju učinkovitije nakon smanjenja plaća izvršnih direktora.

Smanjenje plaća može proizvesti gotovo jednako poboljšanje kao i smjena glavnog izvršnog direktora, smatraju autori studije. To je osobito vjerojatno kada odbor upari smanjenje plaća sa snažnim poticajima za preokret u opadanju uspješnosti poduzeća.

Izvršni direktor Nikea, Mark Parker, smanjio se za 71%. u 2017, kada se dionicama trgovalo ispod 60 USD. Kad je sljedeće godine dao otkaz, dionice su već bile iznad 70 dolara. Do kraja 2020. dosegnuli su 141 dolar.

Dioničari vole kada izvršni direktori dijele njihovu bol, čak i kada nisu odgovorni za gubitke tvrtke. To je prema istraživanju koje dokumentira reakcije dioničara na sljedeće dobrovoljno smanjenje plaća rukovoditelja COVID-povezane gubitke.

Redatelji izgledaju dobro

Dioničari reagiraju na smanjenje plaća izvršnih direktora tako što povoljnije glasaju za sljedeći paket kompenzacije izvršnih direktora, Sveučilište za tehnologiju u Sydneyu istraživački tim pronađeno u analizi načina na koji australske tvrtke reagiraju na loše rezultate poduzeća. To se dobro odražava na direktore jer pokazuje da je upravni odbor uvjerio glavnog izvršnog direktora da podijeli žrtvu. (Također je manje neugodno za direktore tražiti od najvišeg izvršnog direktora smanjenje plaće nego da podnese ostavku.)

Kada su poticaji za promjenu učinka tvrtke posebno velikodušni i mogu obnoviti izvedbu tvrtke, izvršni direktori bi mogli nadoknaditi svoje smanjenje plaća, pokazuje studija Tehnološkog sveučilišta Nanyang, Sveučilišta Washington i Sveučilišta British Columbia.

Reklamni trikovi mogu se obiti o glavu

Unatoč izgledu, smanjenje plaća izvršnog direktora ne uključuje uvijek samopožrtvovnost. Rukovoditelji mogu manipulirati svojim kompenzacijskim paketom, tako da se zamrzavanje ili smanjenje plaća koje oglašavaju nadoknadi velikodušnim i lako ostvarivim poticajnim plaćama ili novčanim bonusima.

Da bi se ponašanje zaposlenika promijenilo, ne samo da šefova žrtva mora biti dobrovoljna i osobno skupa, ona također ne može biti samo simbolična, prema pregledu 57 pojedinačnih studija, koji će uskoro biti objavljen u Primijenjena psihologija.

Dioničari također nisu prevareni samo simboličnim žrtvama. Kad osjete da je smanjenje plaće glavnog izvršnog direktora samo trik, dioničari mogu izraziti svoj bijes glasanjem protiv predloženog paketa plaća od strane odbora, Tehnološko sveučilište u Sydneyu istraživački tim nađe.

A to je loša vijest za redatelje. Kad dioničari neprestano opominju upravu kako nadoknađuje izvršnog direktora, njezini direktori djeluju kao gluhi, što može naštetiti njihovom ugledu. U Ujedinjenom Kraljevstvu i Australiji, ako dioničari dvije godine za redom ne odobravaju plaće izvršnih direktora, automatski dobivaju pravo glasati hoće li direktori ostati u upravnom odboru.

Većina dioničara AMC-a usprotivila se izvršnom paketu kompenzacija koji je predložio upravni odbor na godišnjoj skupštini prošlog proljeća. Stoga bi zamrzavanje plaća koje je zatražio glavni izvršni direktor prošlog tjedna moglo biti dobar potez za dioničare i upravu te bi moglo pomoći u zadržavanju i motiviranju radnika.

Ako Aron želi da AMC doista iskoristi potencijalne prednosti zamrzavanja plaća koje je sam izazvao, direktor kina morat će uvjeriti svoju mnogobrojnu publiku da ne glumi samo ulogu, već da snosi stvarne gubitke i radi operativna poboljšanja za dobrobit društvo.