Kinesko tržište e-trgovine procijenjeno je na 2 trilijuna dolara 2022. godine, prema GlobalData, a zemlja također ima brzo rastuću srednju klasu, što je čini atraktivnim tržištem za američke tvrtke.
Amazon je ušao na kinesko tržište 2004. akvizicijom Joyo.com, internetskog prodavača knjiga i medija, vrijednog 75 milijuna dolara. Zajedničko ulaganje rebrandirano je u Amazon China na domeni Amazon.cn 2011.
Divovi e-trgovine Alibaba Group i JD.com, koji posjeduju i upravljaju nekim od najvećih i najpouzdanijih web-mjesta za e-trgovinu između poduzeća i potrošača u zemlji, pokazali su se kao strašni konkurenti koji su uspjeli nadjačati Amazon u Kini. Među ostalim razlozima, pokazalo se da su sustavi kupnje, plaćanja i dostave obje tvrtke prilagođeniji ukusima kineskih potrošača.
U svojim ranijim godinama, Amazon je gurao ponudu svojih proizvoda za e-čitače i tablete, ali složen kineski regulatorni proces odobravanja odgodio je njihov debi, što je također spriječilo rast američkog diva za e-trgovinu.
Između 2011. i 2012. tržišni udio Amazona kretao se na oko 15%, ali je kasnije pao na manje od 1% do 2019., prema iResearchu. Amazon je službeno zatvorio svoje internetsko tržište u Kini u srpnju 2019.
Izvor: https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html