Zašto je Amazonov 'Gospodar prstenova' daleko od sigurnog hita za strujanje

Amazon je izbacio najnoviji 2.5-minutni trailer za Gospodar prstenova: Prstenovi moći. Ambiciozna i opsceno skupa (navodno 465 milijuna dolara za prvu sezonu) fantastična serija adaptira “Drugo doba Međuzemlja” JRR Tolkiena. Pokrenut će se 2. rujna, a nove epizode izlazit će svaki tjedan. Proračun možete vidjeti u smislu opsega, razmjera i fantastičnih učinaka. Kopam paklene plutajuće leševe snimljene na 1:15. Ali također je uglavnom smještena u nove (ish) svjetove s uglavnom nepoznatim glumcima koji igraju uglavnom nepoznate likove usred priče koja se odvija tisućama godina prije događaja iz Hobit i Gospodar prstenova. Pitanje od milijardu dolara je hoće li ikome biti stalo, osim početne znatiželje, do emisije koja je samo donekle povezana s nekoć popularnom filmskom serijom. Kladi se na generičko i apstraktno umjesto specifičnog.

Tolkienove knjige ostale su popularan bestseler, generacijski kamen temeljac. Međutim, Petera Jacksona Gospodar prstenova trilogija bila je filmska uspješnica koja je osvojila Oscara djelomično zbog svoje relativno neviđene kvalitete. Napravio je nove obožavatelje od publike koja nije čitala ili je malo znala o izvornom materijalu. Zajedništvo prstena pretvorio opću publiku, onu vrstu koja možda nije prva shvatila da su Strider i Aragorn ista osoba ili da će prvi film završiti na strmini, u obožavatelje specifične filmske trilogije. Radi se o stvaranju filma ili emisije koja se sviđa onima koji imaju malo veze s IP-om. Riječ je o visokom konceptu Jumanji film koji djeluje kao komična avantura visokog koncepta s dobrom postavom. Riječ je o an Ant-Man film koji gleda publika nesvjesna da je Marvel zamijenio originalnog redatelja Edgara Wrighta s Peytonom Reedom.

Zajedništvo prstena stigao je krajem 2001., nudeći veličanstven primjer fantastične kinematografije kakav nikada prije nije viđen. Ne ulazeći u bolje/gore, slike i akcijske scene, zajedno s praktičnom magijom, dobro integriranim CGI-jem i glumcima koji to igraju poput povijesne fikcije, stavljaju ga u rang s Star Wars trilogija i Excalibur. Prodavao se kao akcijska fantazija prožeta hororima prilagođena početnicima. Sadržavao je likove koje bismo željeli glumiti glumci koje smo na neki način prepoznali. Glumio je “Sallah iz Indiana Jones filmova, taj tip iz Savršeno ubojstvo, taj klinac iz Huck Finn i Dobri sin, Magneto iz X-Men filmovi i Liv Tyler! Globalno bi koštao 897 milijuna dolara i bio bi prihvaćen kao spektakl koji mijenja igru. Gospodar prstenova zaradio 2.93 milijarde dolara uz ukupni budžet od 400 milijuna dolara. Povratak kralja zaradio 1.1 milijardu dolara i pomeo Oscara 2004. godine.

Taj uspjeh stvorio je bazu obožavatelja za tu specifičnu kazališnu trilogiju i njezine glavne likove. Na stranu čak i mješoviti prijem Hobit prequel trilogija ponudila je povratnika Petera Jacksona, vrtoglave produkcijske vrijednosti i nekoliko favorita koji se vraćaju. Kao George Lucas Star Wars prequel trilogije desetljeće ranije, debitirao je u kino svijetu u kojem su filmovi njegove veličine (zajedno s Michaelom Bayem transformatori filmovi) bili su dovoljno rijetki da bi bili automatski događaji. Hobit trilogija zaradila je 2.914 milijarde dolara s ukupnim budžetom od 750 milijuna dolara. Međutim, kina sada gotovo u potpunosti ovise o megabudžetnim akcijskim fantazijama. Zahvaljujući ratu za streaming, male ekrane pune su visokobudžetne fantastične serije poput HBO-ovih Igra prijestolja (koja je prethodila ovom ludilu), Netflix-a Witcher i Amazonov vlastiti Kotač vremena. Prstenovi moći neće stići kao div među kukcima nego samo još jedna riba u moru.

Hoće li svijest o IP-u, bez znakova s ​​natpisom, biti dovoljna? Publika se pojavila do Gospodar prstenova jer su im se sviđali Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli i Legolas. Pojavili su se do Glađu Igre zahvaljujući Katniss Everdeen i Sumrak saga za Bellu, Edwarda i Jacoba. Publika koja je odrasla uz Harry Potter filmovi su obožavali glavne likove (Harry, Ron, Hermoine itd.) zajedno s visokim konceptom "dijete ide u čarobnjački internat". Isto tako i kod Netflixa Čudne stvari i njezini znakovi u šatoru. Unatoč različitoj kvaliteti, niz neuspjelih franšiza se nastavlja Harry Potter (Mrak se diže, Spiderwickove kronike, itd), Gospodar prstenova (Zlatni kompas, Mortal Engines, itd), Sumrak (Domaćine, prekrasna stvorenja, itd.) i Glađu Igre (Odvojit, Davatelj, i tako dalje) uglavnom kladite se na "visokobudžetnu fantaziju poput one druge koja vam se svidjela" bez likova s ​​natpisom.

Obećavanje publici nove priče u nejasno poznatom svijetu prije popularne priče nije automatski dovoljno. Većina opće publike gledat će najavu i vidjeti fantastičnu pustolovnu priču velikih razmjera s nepoznatim glumcima koji glume nepoznate likove s “Gospodar prstenova" u naslovu. Barem teatralno govoreći, taj put čak nije uvijek funkcionirao Star Wars kako smo otkrili sa samo (394 milijuna dolara na proračun od 275 milijuna dolara u 2018.). Upalilo je samo jednom Fantastične zvijeri i gdje ih pronaći (814 milijuna dolara globalno u 2016.) prije nego što je faktor znatiželje počeo jenjavati. Pretpostavljam da će mnogi članovi Amazon Primea isprobati rane epizode Prstenovi moći. Međutim, osim ako nije stvarno izvrstan, mnogi od njih će unovčiti nakon uzorka. Još važnije, mnogi koji završe prvu sezonu odlučit će da ih nije briga za drugu sezonu.

Vidjeli smo da se to događa u eri streaminga, gdje velika serija debitira s puno oslobađanja pozornosti, medijske pokrivenosti i aktivnog publiciteta, dok druga sezona debitira šapatom. Razmisli, na brzinu, Političar, Ruska lutka, Girls5Eva, The Babysitter's Club, Spašen zvonom i Učitano. Ne mogu svi biti Mandalorijanac, i zanima me je li Paramount+ navodno popularan halo može zadržati svoj zamah u drugoj sezoni. Gospodar prstenova: Prstenovi moći još uvijek je značajna emisija koja se temelji na apstraktnoj predstavi („nova” priča s likovima koje ne poznajete, a koji su se odigrali prije priče koja vam se svidjela), a ne na nekoj ukorijenjenoj u određenom interesu ili čak na liku kao što je „Henry Cavill kao Seksi tip koji gunđa i ubija čudovišta” ili “Baby Yoda”. Neki od ovih novih likova trebaju postati popularni poput Jona Snowa.

To je još jedna prilika za streaming da pokaže da može razvijati i upravljati IP-om bolje od konvencionalnih studija. Cowboy Bebop i Jupiterovo nasljeđe bile su kritične i komercijalne katastrofe. halo nije baš bila kritična draga. Netflix već čini holivudsku pogrešku proizvoljnog ponovnog pokretanja IP-a (Napomena o smrti) koja im je već propala. Ako Amazon to ne može “uraditi” bolje od studija, kakvu vrijednost oni nude razvijanjem raznih svojstava MGM-a (Robocop, Zvjezdana vrata, itd.) u nove emisije i filmove? Od svih tvrtki vani, uz Apple, Amazon si najviše može priuštiti zamah ove veličine i nadati se da će uspjeti. Postoje znakovi Gospodar prstenova: Prstenovi moći ponavlja iste pogreške koje su osudile filmove koji su pokušavali oponašati uspjeh originala Gospodar prstenova.

Prstenovi snage izgleda veliko i skupo, dok "samo ga gledajte kod kuće" nudi prednost u odnosu na "vožnju do kina" za slučajno znatiželjnike. Međutim, Gospodar prstenova natjecat će se s emisijama nadahnutim njegovim početnim uspjehom. Ima ironije u ovome: Prstenovi snage najnoviji je pokušaj platformi za strujanje da pronađu sljedeći Igra prijestolja, koji je (komercijalno) inspiriran uspješnicom Gospodar prstenova niz. Naučili smo da je “sljedeća Gospodar prstenova” obično nije ništa slično Gospodar prstenova. Netflix-a Čudne stvari nije bio nimalo sličan HBO-u Igra prijestolja, koji nije bio nimalo sličan Huluovom Sluškinjina priča, koji nije bio nimalo nalik na Disney+ Mandalorijanac, koji nije bio nimalo sličan Paramountovom žuti kamen. Dovraga, rekao bih da Amazon Prime već ima “sljedeće Igra prijestolja," to se zove Dečki, i nije ništa slično Igra prijestolja.