Zašto Blenders Eyewear cilja na Brandie Wilkerson da probije tržište odbojke na pijesku

Blenders Eyewear želi prodrijeti na tržište u nastajanju primjenom laserski usmjerenog pristupa odbojci na pijesku. Izvršni direktor i osnivač Blendersa Chase Fisher želi iskoristiti golemu publiku koja okružuje najbrže rastući sport NCAA Division 1.

Fisher je pokrenuo Blenders 2011. nakon što je diplomirao na državnom sveučilištu San Diego uz zajam od 2,000 dolara od svog cimera, prodajući iz ruke u ruku dok je radio kao trener surfanja. Kroz agresivne kampanje na društvenim mrežama, širenje proizvodne linije i su-potpise svjetskih imena kao što je Snoop Dogg, marka je rasla. Brzo naprijed u 2019. grupa Safilo preuzela je 70% tvrtke po procjeni od 90 milijuna dolara, a zadržala Fishera kao glavnog izvršnog direktora.

Od akvizicije 2019., Blenders je više nego udvostručio svoje prihode s 41 milijun dolara na 85 milijuna dolara u 2021. Iako postoji veliki uspon za sustizanje teškaša poput Oakleyja (čija je matična tvrtka EssilorLuxottica ostvarila prihod od 5.6 milijuna dolara tijekom prvog tromjesečja 1.), Fisher je predan širenju poslovanja kako prodiru na sve više tržišta.

"Želimo biti među pet najboljih marki", rekao je Fisher. “To je naš cilj. Želimo biti među prvih pet na svijetu i na putu smo da to i ostvarimo.”

Jedan od načina na koji Fisher pomiče Blenders prema svojim velikim ciljevima je partnerstvo s Kanadska olimpijka u odbojci na pijesku, Brandie Wilkerson. Zvijezda odbojke na pijesku ima predano praćenje od 83,000 XNUMX pratitelja na Instagramu, dok je stvarao valove na turnejama FIVB i AVP.

Fisher vjeruje da je Wilkersonin utjecaj na sport i zajednicu čini idealnom predstavnicom koja će njihov brend progurati dublje na scenu odbojke na pijesku.

"Blenders govori o aktivnom životnom stilu i utjelovljuje kulturu plaže", rekao je. “Odbojka na pijesku je prirodna forma. Geena Urango bila je naša prva profesionalna igračica odbojke na pijesku, a dodavanje Brandie daje nam veću prisutnost u ovom svijetu. Obje žene su sjajne sportašice i još bolja ljudska bića.”

Sunčane naočale ostaju neizostavni dio arsenala igrača odbojke na pijesku u njihovim borbama na pijesku. Većina brendova namijenjenih sportu često premašuje 100 dolara; međutim, budući da većina Blendersovih proizvoda počinje od 50 USD, Fisher je uvjeren da će po njihovoj cijeni napraviti značajan napredak na tržištu kao robna marka za stil života i aktivnost.

"Uspjeli smo stvoriti jedinstveni prostor na tržištu s ovom cijenom", rekao je. "Činimo sve što je u našoj moći da se obranimo dovraga."

Wilkerson je privukla pristupačnost Blendersa, budući da smatra da je razumna cijena atraktivan način za mlade sportaše diljem svijeta da se osjećaju nadahnuto dok igraju.

"Veliki sam na dobrom izgledu, dobroj igri", rekao je Wilkerson. "Ako se radi samo o tom jednom komadu—nošenje ovih sunčanih naočala čini vas igračem odbojke na pijesku, čini da se osjećate kao da imate pristup tome ili čini da se osjećate kao da ste profesionalac iako ste tek počeli, to je apsolutno nevjerojatno."

Wilkersonu je razlog blizak rastući troškovi u sportu na razini mladih. Ona radi s Blendersom u ime Projekt vrijedan (kojeg je suosnivala zajedno s kolegicom igračicom odbojke na pijesku Julie Gordon) kako bi se povećale prilike za BIPOC zajednicu u Kanadi da sudjeluje u odbojci.

“Bili su stvarno zainteresirani da mi pomognu i pomognu u povećanju zastupljenosti i raznolikosti u sportu, što je nešto što mi je vrlo značajno,” rekla je. “Trenutno je samo pitanje premošćivanja jaza gdje su financiranje i pristupačnost ono što sprječava ispričavanje nekih vrlo talentiranih i raznolikih priča. To je očito nešto što mi je blisko i drago jer sam imao ljude koji su mi plaćali klupske naknade, kupovali cipele i govorili mi gdje su treninzi ili suđenja. Da njih nije bilo, danas ne bih igrala odbojku. Samo želimo dati svoj dio pomoći svima koji su u toj situaciji.”