Zašto robne marke moraju prestati gledati LGBTQ zajednicu kao jednu kutiju za kvačicu

LGBTQ zajednica, širok je spektar rodnih identiteta, seksualnih i romantičnih orijentacija.

Pa ipak, godinama je oglašavanjem usmjerenim na zajednicu dominirao skup uglavnom bijelaca, homoseksualaca. Gotovo svi imaju trbušnjake i vrlo kratke hlačice.

Nakon što sam dugo godina radio u gay medijima, mogu potvrditi da slike s mesom i nedostižnim tijelima izazivaju mnogo klikova. Ali oni više ne potiču povjerenje u brigu i podršku marke LGBTQ zajednici.

Ne rade ni dugini logotipi - barem ne sami.

Sjećam se vremena kada je naša zajednica bila zadovoljna vidjeti duge na logotipima. Kako su ti trenuci bili hrabri. Znak da naš cilj ulazi u mainstream – uzima zamah.

Ali sada, svake godine kada dođe mjesec Pridea, preplavljena sam priopćenjima za javnost o proizvodima od duge. I nisam jedini koji je glasno uzdahnuo.

Zajednica mnogo toga vidi takvim kakav jest, 'naši životi su važni kada su profitabilni.'

“LGBTQ zajednica nije jedna kutija jer se sastoji od toliko različitih demografskih skupina, kaže mi Robin Gray, vlasnik LGBTQ medijske grupe Grey Jones Media.

“Spol, rasa, socijalno porijeklo, identitet, seksualnost. Zajednica je široka, no obično je bijeli gay muškarac u fokusu oglašavanja i promocije.

“Brendovi su namamljeni obećanjem ružičaste funte. Ali u stvarnosti, zajednica je iznimno pronicljiva i nakon godina povlađivanja. Vidi ravno kroz neautentično oglašavanje.”

Kako brendovi mogu pridobiti našu podršku, s duginim logotipima?

Kada robne marke podupiru svoje dugine proizvode cjelogodišnjom podrškom LGBTQ zajednici - nagrade koje mogu požnjeti su visoke.

Queer ljudi već imaju puno duginih proizvoda. Podržavamo organizacije, ne zato što 'na njoj je duga', već zato što paze na našu zajednicu.

Postoji velika nedavna povijest ovoga. U Ujedinjenom Kraljevstvu, izgledalo je kao da bi Vlada mogla ne samo odustati od svojih planova za reformu prava transrodnih osoba, već je izvješteno da bi neke mogle poništiti.

Kao odgovor, 132 velike britanske tvrtke, uključujući Google i Disney, pozvale su ovo. Kao dio velike reakcije zajednice, rasprostranjena i procurila nagađanja nisu se ostvarila.

Trebate samo pogledati prvog otvoreno LGBTQ izabranog političara u SAD-u, Harveyja Milka, za povijesnu prednost ovoga.

Njegova poznata kampanja u Castru za bojkot Coors Beera s Teamsters Unionom preokrenula je ravnotežu u borbi. Vidio je da je pet drugih konkurentskih marki konačno prestalo i potpisalo se za podršku zapošljavanju i pravima homoseksualaca.

Brendovi sada ne moraju biti pametniji sa svojim oglašavanjem. Moraju se brinuti o svom LGBTQ osoblju – i zalagati se za zajednicu kada su naša prava osporena.

Zato toliko mnogo brendova s ​​pravom podržava sve vrste LGBTQ organizacija. Uzmimo Pumu koja je prošle godine podržala Trevor Project, američku organizaciju za prevenciju samoubojstava koja se zalaže za LGBTQ mlade.

To je primjer partnerstva s LGBTQ dobrotvornim organizacijama gdje postotak dobiti od "duginih proizvoda" ide organizaciji.

Ipak, one koje se najbolje slave unutar zajednice su one koje također dolaze s velikim osiguranim donacijama. I još bolje? Uz cjelogodišnju potporu njihovom radu, uz mentorstvo, medije i pro-bono rad.

Kako brendovi mogu razgovarati sa cijelom LGBTQIA+ zajednicom?

“Autentičnost je ključ. LGBTQIA+ zajednica nije homogena skupina. Postoji mnogo različitih demografskih skupina koje spadaju pod okrilje”, kaže Richard Jones, suosnivač Gray Jones Media.

“Najveća pogreška koju čine brendovi je pokušaj reklamiranja LGBTQIA+ zajednici u cjelini jednom kampanjom, obično tijekom mjeseca ponosa. Biti LGBTQIA+ je 24/7 365. Brendovi koji uspijevaju su oni koji imaju planove ciljati elemente zajednice tijekom cijele godine.”

A najbolji način da se to postigne? Trebamo samo pogledati porast medijskih emisija drage kulture da bismo dobili odgovor.

Angažiranje LGBTQ osoba da se pridruže timu, jedini je način da se istinski razumije i predstavlja zajednica u medijskoj produkciji.

„Da biste nešto učinili autentično, morate se surađivati ​​s ljudima s tim proživljenim iskustvom. Imati ljude u svom timu koji predstavljaju tu zajednicu i žive to iskustvo je od vitalnog značaja. Raznolika tvrtka proizvodit će raznolik posao.”

Ili doista, budite inspirirani oglasima koje nije napravila samo LGBTQ zajednica, već i ona. U jednoj nadahnutoj reklami Gay Timesa s Reebokom prošle godine je mag prošao preko kamere grupi trans i nebinarnih klizača u Škotskoj kako bi snimili reklamu.

Kako nas je uspon oglašavanja na društvenim mrežama, podcasta i YouTubea naučio – niša funkcionira najbolje – a isto vrijedi i kada razgovaramo s LGBTQ zajednicom.

Gray Jones Media vodi brojne stranice za niše unutar zajednice – od 'gaymera' do 'medvjeda'. A njegova publika zbog toga raste.

Ljudi se bude pred ogromnim pritiscima na novinare i urednike, koji su nagrađeni za hranjenje gladnih algoritama društvenih medija koji izazivaju podjele – a sve kako bi poslužili reklame za ponovno ponavljanje ciklusa.

LGBTQ zajednica traži sadržaj i reklame koji će zadovoljiti potrebe zajednice – ne samo klikove.

slažete se? Prijavite se na moj besplatni bilten koji preskače algoritme koji filtriraju LGBTQ priče. QueerAF objašnjava i analizira LGBTQ svijet dok plaća nedovoljno zastupljenim queer kreativcima da ga napišu.

VIŠE OD FORBESAUrednik mi je rekao da 'prestanem objavljivati ​​gay priče' – to je ono što sam učinioBy Jamie Wareham