U utorak je Warner Bros. objavio svoj plan da neće nastaviti s objavljivanjem Cura-šišmiš, film koji koštao je procijenjenih 90 milijuna dolara proizvoditi, zajedno s jeftinijim filmom Scoob! Blagdansko utočište, posjed temeljen na crtiću o psu Scooby-Doou koji rješava zločine.
Odluka je bila iznenađenje za mnoge, budući da je film već završio s produkcijom u ožujku ove godine i sadržavao je zvjezdanu postavu, uključujući glumicu Leslie Grace u glavnoj ulozi, što je omogućilo značajnu zastupljenost Latinoamerikanaca u velikom filmu.
Film koji su režirali Adil El Arbi i Bilall Fallah, također je trebao prikazati Michaela Keatona kao Brucea Waynea — povratak glumca koji je osvojio Zlatni globus u ulozi koju nije igrao 30 godina. Keaton je bio prvi Batman na velikom platnu u dva filma u režiji Tima Burtona 1989. i 1992. koji su postali kulturni fenomen i postavili pozornicu za bum blockbustera superjunaka u nadolazećim desetljećima.
Zašto onda bacati desetke milijuna u investicije i povratak legendarnog glumca?
Prema Warner Brosu, sada pod novim vodstvom otkako je završeno spajanje s Discoveryjem, smanjio je Cura-šišmiš jer izdanje više nije imalo smisla unutar šire poslovne strategije tvrtke.
“Odluka da se ne pusti Cura-šišmiš odražava stratešku promjenu našeg vodstva u odnosu na DC Universe i HBO Max”, napisala je tvrtka u priopćenju prvo prijavio Rok. Warner Bros. nije odgovorio Bogatstvozahtjev za komentar.
Odvojeno, izvori upoznati sa situacijom rekao Raznolikost da će Warner Bros. gotovo sigurno značajno otpisati oba Cura-šišmiš i Scoob! Šetao je porezni odvjetnik Bogatstvo kroz kako bi to stvarno izgledalo.
Ali paradoksalno, možda postoji još jedan razlog zašto Cura-šišmiš morao umrijeti: pa Warner Bros.' dragocjeni IP iz stripa mogao bi živjeti.
Borba s erom streaminga
U travnju ove godine Warner Bros se spojio s Discoveryjem u poslu vrijednom 43 milijardi dolara.
Prije toga, direktori Warner Brosa Jason Kilar i Ann Sarnoff uveo prvi model streaminga iz ere COVID-a za tvrtku. Godine 2021. odjednom je objavio svaki film koji je producirao tijekom te godine na podružnici HBO Max, kontroverzna odluka koji je sada zaslužan za pomoć platformi u izgradnji baze plaćenih pretplatnika.
S izvršnim direktorom Discoveryja Davidom Zaslavom sada na čelu te Kilarom i Sarnoffom vlasništvo pokojni tvrtku u spajanju, on okreće tvrtku natrag prema strukturi prikazivanja u kinima, s fokusom na pojedinačne visokobudžetne blockbustere umjesto simultanih izdanja manje skupih proizvoda.
U cijeloj industriji zabave, druge tvrtke morale su napraviti slične prilagodbe. U travnju, Netflix je izvijestio o neto gubitku od 200,000 pretplatnika u prvom tromjesečju i predvidio veće gubitke koji će uslijediti usred pretrpanog igrališta sličnih pružatelja usluga.
Zaslav je uveo i druge značajne promjene u paleti proizvoda tvrtke od preuzimanja, posebno ubijanje streaming usluge CNN+ zbog nedovoljnog broja pretplatnika. Posljednjih tjedana, Warner Bros. je uklonio nekoliko filmova iz streaminga na HBO Maxu, Uključujući i Vještice, s Anne Hathaway u glavnoj ulozi, i Američki kiseli krastavac, uključujući Setha Rogena. Nije dao nikakvo objašnjenje za to - uklanjanje je bilo prvi primijetili komentatori na Redditu—ali je u skladu s modelom koji nije usmjeren na strujanje. Korištenje električnih romobila ističe Vol Strit novine izvijestio svibnja da se Zaslav ponaša kao "novi medijski mogul", posebno se fokusirajući na to kako "smanjuje skupe projekte".
Ubijanje skupih projekata također nije rijetkost u Warner Brosu osim Zaslavovog vodstva. Njegov HBO odjel slavno je odustao od zvjezdane adaptacije filma Jonathana Franzena Ispravci 2012. i nedavno, skupo Igra prijestolja spinoff s Naomi Watts u glavnoj ulozi.
Cura-šišmiš bio bi još skuplji u kontekstu prikazivanja u kinima, jer bi troškovi distribucije i marketinga dodali milijune proračunu, prema Raznolikost. Njegovo potpuno otkazivanje moglo bi dovesti do zdravog otpisa ovogodišnje savezne porezne prijave tvrtki, prema Davidu Blumu, zamjeniku predsjedavajućeg skupine za poreznu praksu u odvjetničkoj tvrtki Akerman LLP.
"Ako bi to otpisali kao bezvrijednu investiciju, dobili bi odbitak", kaže Blum. "To je kao poslovni pothvat koji propada."
Važnost IP-a
Jedna od mogućnosti za tvrtku da rastereti proizvod obično je njegova prodaja - potencijalni klijenti koji su za naslijeđenu marku s višestrukim dionicima kao što je Batman za Warner Bros.
Otpisivanje cijele produkcije kao gubitak i korištenje tog gubitka za kompenzaciju dobiti od uspješnih produkcija, kaže Blum, vjerojatno je najlakši put za tvrtku da postigne financijski zdrav zaključak za film.
Kada Warner Bros. podnese svoje porezne prijave ove godine, objašnjava Blum, kompanija će kombinirati prihod od svojih profitabilnih filmova sa svojim gubicima kako bi odredila svoj oporezivi prihod. Gubitak od Cura-šišmiš bi značajno smanjio taj oporezivi dohodak.
Obično bi tvrtka, rekao je, mogla prodati investiciju koja donosi gubitke poput ove. Iako Blum nije ulazio u pitanja intelektualnog vlasništva u vezi sa stripovima, nedavni presedan ilustrira zašto to ovdje nije realna opcija.
Likovi iz stripova vrijede doslovce milijarde dolara, kao što pokazuje Disney kupuje Marvel Entertainment za 4 milijarde dolara 2009. godine, tada vidjevši kako se stvara Marvelova štala superheroja nekoliko filmova sa zaradom od više milijardi dolara. Dugo kao Disney drži Marvel IP, može nastaviti tiskati novac (ali filmovi bi u idealnom slučaju također trebali biti dobri).
Unesite slučaj od čudo v. Kirby, ili Kirby v. Čudo, u kojoj je obitelj Jacka Kirbyja, umjetnika koji je sukreirao (barem) mnoge od velikih Marvelovih likova, podnijela zahtjev Vrhovnom sudu da ukine Marvelova autorska prava. Ovaj je slučaj već prije došao do saslušanja na Vrhovnom sudu Disney se povjerljivo dogovorio, vjerojatno za veliku svotu, umjesto da riskira da mu Marvelovi likovi izmaknu iz ruke.
“Razmislite o tome koliko dugo rade filmove o Batmanu,” kaže Blum. “Studiji Warner Bros., imaju cijeli Batman dio njihove studijske turneje. Mislim da je dio ovoga održavanje robne marke i otpis poreza. Nagađam da ima dvostruku svrhu.”
Drugim riječima, prodaja bilo koje IP adrese vezane uz Batmana jednostavno nije realna opcija za Warner Bros., pa iznosi 90 milijuna dolara Cura-šišmiš morao gristi prašinu kako bi njegov IP poživio još jedan dan.
Ova je priča izvorno predstavljena na Fortune.com
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/why-did-warner-bros-kill-202941101.html