Digitalni krajolik se mijenja zahvaljujući pojavi nezamjenjivih tokena (NFT), jedinstvene digitalne imovine koja nudi provjerljivo vlasništvo i rijetkost osiguranu na blockchain tehnologiji. Dok su u početku dobivali na važnosti zahvaljujući prodaji digitalne umjetnosti koja je dospjela u naslovne stranice, utjecaj NFT-a širi se na mnoga područja, uključujući nekretnine, medije i promociju robne marke.
Danas tvrtke iz raznih sektora, bilo da su cijenjene modne marke, renomirane globalne medijske kuće, automobilski divovi ili sveprisutni prehrambeni lanci, sve uranjaju prste u područje NFT-a. Njihovi pothvati sežu od izdavanja rijetkih virtualnih kolekcionarskih predmeta do vezivanja digitalnih tokena za fizičke kupnje, što ukazuje na široku korisnost ove inovacije.
Privlačnost NFT-ova za velike brendove
NFT-ovi posjeduju inherentne karakteristike - autentičnost, oskudnost i neosporan dokaz vlasništva - koje redefiniraju digitalno vlasništvo i predstavljaju unosne prilike za inovativne strategije brenda. Razumijevanje ovih jedinstvenih svojstava presudno je u istraživanju zašto se mnogi veliki brendovi upuštaju u NFT domenu.
Inovativni marketing: U pretrpanom marketinškom prostoru, NFT-ovi nude brendovima revolucionarnu metodu isticanja. Stvaranjem jedinstvenih, kolekcionarskih digitalnih predmeta, robne marke mogu izazvati buku i komunicirati sa svojim kupcima na način koji prije nije bio moguć. Ovaj oblik marketinga stvara emocionalnu vezu s kupcima, jer oni ne kupuju samo proizvod, već jedinstveni dio povijesti ili umjetnosti marke.
Poboljšani angažman korisnika: NFT-ovi pružaju novi put za interakciju s korisnicima. Brendovi mogu koristiti NFT-ove kako bi svojim kupcima ponudili ekskluzivan sadržaj, iskustva ili pogodnosti, potičući angažiraniju i lojalniju bazu potrošača. Ova ekskluzivnost i interaktivnost produbljuju odnos između marke i potrošača, stvarajući zajednicu entuzijasta koji se osjećaju izravno povezanima s markom.
Nove mogućnosti zarade: Osim početne prodaje robe ili usluga, NFT-ovi otvaraju dodatne izvore prihoda. Brendovi mogu zaraditi tantijeme od sekundarne prodaje NFT-ova, osiguravajući da imaju koristi od kontinuiranog trgovanja. Nadalje, ulaskom na tržište digitalne robe, brendovi mogu doći do baze kupaca spremnih platiti vrhunske cijene za ekskluzivni digitalni sadržaj.
Privlačnost NFT-ova za velike brendove leži u fuziji njihovih jedinstvenih svojstava sa strateškim aplikacijama. Prihvaćanjem NFT-ova, tvrtke ne usvajaju samo trenutni trend; otvaraju vrata budućnosti u kojoj se digitalna interakcija, trgovina i kolekcionarska kultura stapaju u novo područje mogućnosti. Brendovi koji prepoznaju i iskoriste ove digitalne tokene mogu povećati lojalnost kupaca, razlikovati se na konkurentnom tržištu i otključati nove putove za prihod, postavljajući pozornicu za sljedeću digitalnu revoluciju u brendiranju.
Studije slučaja robnih marki koje koriste NFT
Istraživanje NFT-ova od strane istaknutih brendova u raznim sektorima naglašava različite primjene ove tehnologije. Evo konkretnih primjera kako su neki poznati brendovi integrirali NFT-ove u svoje poslovne modele, marketinške strategije i inicijative za angažman kupaca.
Coca-Cola
Coca-Cola je prihvatila NFT trend lansiranjem prigodnih digitalnih kolekcionarskih predmeta u suradnji s Tafijem, obilježavajući Međunarodni dan prijateljstva. Ovi NFT-ovi, dostupni na Polygon blockchainu, naglašavaju predanost tvrtke inovacijama i društvenoj odgovornosti, a prihodi idu u dobrotvorne svrhe poput Specijalne olimpijade. Ova inicijativa naglašava kako robne marke mogu koristiti NFT-ove za društvenu dobrobit dok istovremeno angažiraju svoju bazu potrošača na nove, smislene načine.
Visa
Visa se odvažila na NFT prostor sa svojim programom Visa Creator. Ova inicijativa ima za cilj integrirati umjetnike, dizajnere i druge kreativne profesionalce u digitalnu ekonomiju, pružajući platformu za unovčavanje njihovog rada putem NFT-ova. Podržavajući mala poduzeća i pojedinačne kreatore, Visa pokazuje potencijal NFT-ova za demokratizaciju ekonomskog sudjelovanja i inovacija.
Lamborghini
Lamborghinijev prodor u NFT-ove, kroz njegov program “Epic Road Trip”, izazvao je veliku pažnju ponudom digitalnih kolekcionarskih predmeta u suradnji s NFT PRO i INVNT.ATOM. Ovaj strateški potez promiče ekskluzivni luksuzni identitet marke i povezuje se s novom demografijom digitalnih entuzijasta i kolekcionara, proširujući njezin doseg na tržištu.
Nike
Sa svojim CryptoKicks Dunk Genesis, Nike je uveo jedinstveni spoj mode i digitalnog vlasništva. Kupci koji kupe ove NFT-ove mogu personalizirati svoje digitalne tenisice, naglašavajući angažman korisnika i novi oblik interakcije s markom. Ovaj inovativni pristup označava novu eru u kojoj se presijecaju moda, digitalna umjetnost i kolekcionarstvo.
Prada
Prada je zauzela jedinstveni pristup nudeći besplatne NFT-ove uz kupnju fizičkih predmeta iz njihove kolekcije. Čineći to, Prada unapređuje ekskluzivnost i vrijednost posjedovanja njihovih proizvoda, a istovremeno čini pionirski korak prema novom iskustvu luksuzne kupnje koje premošćuje fizički i digitalni svijet.
Časopis TIME
TIME Magazine izvršio je značajan utjecaj na prostor digitalne umjetnosti izdavanjem jedinstvenih NFT-ova i izgradnjom zajednice oko digitalnih kolekcionarskih predmeta. S više od 150 umjetnika i tisućama kolekcionara uključenih od svog početka, TIME je pokazao moć NFT-ova za poticanje zajednica i podršku kreativnom izražavanju.
Klima Europa
U revolucionarnoj inicijativi, Air Europa je u suradnji s TravelX-om i Algorandom predstavila prvu svjetsku seriju putnih karata temeljenu na NFT-u. Ovaj inovativni pristup postavio je novi presedan u putničkoj industriji, pokazujući potencijal NFT-ova da revolucioniraju prodaju karata i angažman kupaca.
Associated Press
Pothvat Associated Pressa u NFT-ovima pokrenuo je ključne etičke rasprave kada su povukli predloženi NFT sa slikama izbjeglica usred javne reakcije. Ovaj primjer naglašava bitna razmatranja osjetljivosti i etičkih granica pri usvajanju NFT-ova, posebno u sektorima poput novinarstva.
Citroën
U uzbudljivoj suradnji s Riot Racers, Citroën se upustio u metaverzum, omogućujući igračima nabavu licenciranih Citroën NFT automobila za svoje kolekcije. Ova inicijativa ne samo da poboljšava iskustvo igranja već ugrađuje Citroën unutar naprednog digitalnog ekosustava, povezujući se s novom generacijom potrošača.
Dolce & Gabbana
Postigavši rekordnih 6 milijuna dolara u modnom NFT prostoru, Dolce & Gabbana prodao je na aukciji hibridnu virtualnu/fizičku kolekciju, pomičući granice luksuzne mode. Njihov pothvat, #DGFamily, stvoren u partnerstvu s UNXD-om, primjer je inovativnog pristupa izgradnji zajednice i interakciji robnih marki u digitalnom dobu.
Čikaški bikovi
Chicago Bullsi osvojili su ljubitelje sporta i kolekcionare izdavanjem svoje kolekcije Legacy, slaveći svojih šest prstenova Svjetskog prvenstva. Ova strategija demonstrirala je inteligentnu upotrebu NFT-ova u čast sportske povijesti, ponudu ekskluzivnih kolekcionarskih predmeta i pružanje jedinstvenih iskustava, produbljujući angažman i odanost obožavatelja.
Forbes
Forbes je predstavio neobičan koncept sa svojim virtualnim NFT milijarderom, likom koji se može pohvaliti opsežnim imaginarnim portfeljem. Ovaj kreativni pothvat naglašava potencijal za spajanje financija, pripovijedanja i digitalne umjetnosti, nudeći publici nov način da se uključi u koncepte bogatstva i ulaganja.
CNN
Kroz "Vault by CNN", novinski je div sačuvao značajne trenutke u modernoj povijesti kao digitalnu umjetnost, stvarajući novi put za konzumaciju vijesti i angažman kolekcionara. Iako nije aktivno održavana, zbirka ostaje dokaz potencijalnog križanja novinarstva i digitalnog kolekcionarstva.
Burger King
Burger Kingova NFT kampanja “Keep It Real Meals”, provedena sa Sweetovom platformom, postala je majstorski potez u marketingu, kombinirajući fizičku kupnju s digitalnim nagradama. Ova strategija iskoristila je entuzijazam kolekcionara i široku privlačnost ekskluzivne digitalne imovine, poboljšavajući korisničko iskustvo.
Mango
Mango je uveo inovaciju s nosivim NFT-om koji je potvrdio posjećenost događaja, spajajući modno maloprodajno iskustvo s digitalnom tehnologijom. Ova strategija označila je korak naprijed u angažmanu kupaca, nudeći jedinstvenu interakciju s markom u virtualnom svijetu.
Meta
Istražujući NFT-ove, titan društvenih medija Meta počeo je testirati Ethereum i tokene temeljene na Polygonu među odabranim kreatorima. Ova inicijativa naglašava predanost tvrtke da ostane u toku s digitalnim trendovima, potiče kreatorsku monetizaciju i integrira modernu digitalnu imovinu u interakciju društvenih medija.
Gucci
U suradnji s 10KTF, Gucci je krenuo na putovanje metaverzumom, stvarajući virtualni svijet s ekskluzivnim digitalnim modnim dodacima. Inicijativa, s likom Wagmi-San, spaja luksuznu modu s digitalnom kulturom, ilustrirajući Guccijev inovativni pristup širenju robne marke.
McLaren
Uz MSO LAB, McLaren je stvorio ekskluzivnu digitalnu zajednicu koja nudi jedinstvene NFT-ove i mogućnosti. Ovaj pristup pokazuje kako luksuzni automobilski brendovi mogu proširiti svoju ekskluzivnost u digitalno područje, pružajući novi put za uključivanje i pripadnost entuzijastima brendova.
Pepsi
Pepsi se povezao s obožavateljima glazbe kroz Pepsi Mic Drop, NFT projekt koji nudi digitalne kolekcionarske predmete. Ova inicijativa odražava Pepsijevu težnju za stvaranjem jakih kulturnih veza prihvaćanjem Web3 tehnologije, nudeći platformu koja je inkluzivna i pionirska.
pinkfong
Koristeći fenomen "Baby Shark", Pinkfong je predstavio generativnu umjetničku kolekciju NFT-ova, spajajući pop kulturu s digitalnom umjetnošću. Ova strategija naglašava potencijal brendova za zabavu da stvore nove, zanimljive oblike sadržaja.
Red Bull
Red Bull je ponudio jedinstveni NFT povezan sa stvarnim postavkama Esports igara korištenim tijekom trkaćeg vikenda u Monaku. Ovaj holistički pristup NFT-ovima—povezujući digitalnu imovinu s fizičkim iskustvima—pokazuje inovativan način nuđenja vrijednosti potrošačima.
Golden State Warriorsi
Slijedeći svoju početnu ideju NFT-a, Golden State Warriorsi predstavili su prvu responzivnu NFT kolekciju, ažuriranu s uspjesima tima. Ova taktika angažmana u stvarnom vremenu označava novu granicu u sportskoj prodaji i interakciji s navijačima.
Mercedes
Mercedes-Benz je proslavio naslijeđe automobilskog dizajna s 'The Era of Luxury', nizom NFT-ova koji predstavljaju različita dizajnerska razdoblja. Ova kreativna počast dizajnu naglašava predanost brenda inovacijama i poštuje njegovu povijest kroz modernu digitalnu tehnologiju.
Lacoste
Lacoste je zakoračio u prostor Web3 s "UNDW3", NFT projektom koji poboljšava online interakciju i modernizira privlačnost robne marke. Ova strategija označava Lacosteov prilagodljivi pomak prema angažmanu potrošača vođenom tehnologijom, odražavajući suvremeni pristup poboljšanju marke.
Putovanje svake marke u NFT-ove prikazuje raznolike primjene i strategije ovog rastućeg prostora. Od luksuzne mode do globalnih medija, brze hrane do vrhunskih automobila, ove inicijative odražavaju golemi potencijal NFT-ova za preoblikovanje interakcije između robne marke i potrošača, ponude novih vrijednosnih prijedloga i redefiniranja tržišnih strategija u digitalnom dobu.
Utjecaj NFT-ova na iskustvo potrošača i poslovne modele
Pojava NFT-ova označava prekretnicu u raznim industrijama, značajno mijenjajući interakcije potrošača i revolucionirajući standardne poslovne prakse.
Revolucioniranje uključivanja kupaca
NFT-ovi su pioniri u neviđenim oblicima angažmana kupaca, koji se razvijaju izvan tradicionalne dinamike kupnje i prodaje kako bi obuhvatili zanimljivija, sveobuhvatnija iskustva. Služe kao digitalna proširenja narativa marke, nudeći prilagođene interakcije. Ova digitalna imovina pretvara korisnike iz običnih promatrača u sastavne dijelove ekosustava marke, pružajući ekskluzivan pristup sadržaju, vlasništvo rijetkih digitalnih kolekcionarskih predmeta ili interaktivna iskustva u metaverzumima.
Na primjer, brendovi stvaraju jedinstvenu privlačnost pretvarajući obične predmete u tražene kolekcionarske predmete, potičući osjećaj ekskluzivnosti i pripadnosti. Ovaj pristup prevladava u igrama, gdje NFT-ovi pružaju pristup ekskluzivnim značajkama igre ili virtualnim sredstvima, jačajući vezu igrača s igrom. Ove strategije pretvaraju kupce u aktivne suradnike u ponudi marke, osiguravajući lojalnost i dosljedan angažman.
Potvrđivanje autentičnosti i podrijetla
NFT-ovi su neprocjenjivi u industrijama koje muče imitacije, posebno luksuznih marki, djelujući kao alati povjerenja i provjere. Oni osiguravaju originalnost predmeta i povijest vlasništva na blockchainu, pružajući neospornu transparentnost ključnu za predmete značajne vrijednosti.
Ova zajamčena autentičnost ključna je za kolekcionare, osiguravajući da su njihove nabave autentične i provjereno rijetke, povećavajući privlačnost i vrijednost imovine. Osim toga, kreatori ovu tehnologiju smatraju ključnom u sprječavanju neovlaštenog umnožavanja i očuvanju originalnosti svojih radova. Luksuzne etikete koriste NFT-ove kako bi ojačale svoju predanost ekskluzivnosti i kvaliteti bez premca.
Otkrivanje novih financijskih avenija
NFT-ovi otkrivaju inventivne puteve za stvaranje prihoda. Kroz tokenizaciju robe, usluga ili sadržaja, tvrtke usađuju osjećaj digitalne oskudice, potencijalno povećavajući potražnju i vrijednost; ovo je osobito utjecajno u digitalnoj umjetnosti, pružajući umjetnicima platformu za priznanje i financijsku nagradu kroz decentralizirane kanale izravne do potrošača.
Nadalje, NFT-ovi olakšavaju 'djelomično vlasništvo', dopuštajući potrošačima da ulažu u dijelove vrijedne imovine, što proširuje bazu potrošača. Još jedna revolucionarna značajka je mogućnost da izvorni kreatori zarade tantijeme od sekundarne prodaje, osiguravajući stalnu naknadu.
Poticanje veza u zajednici
Osim svojih financijskih implikacija, NFT-ovi služe kao kamen temeljac zajednice. Ekskluzivna prava ili pristup sadržaju jačaju zajedničke veze među nositeljima, stvarajući predane krugove obožavatelja usredotočene na zajedničke interese i zajedničko vlasništvo.
Takve zajednice mogu ponuditi izravne povratne informacije, promovirati marku, pa čak i pridonijeti sadržajem, obogaćujući ekosustav marke. Ovaj aspekt snažno odjekuje u današnjem društvu, gdje postoji zamjetan pomak prema davanju prioriteta iskustvima i smislenim interakcijama, tjerajući brendove da nadiđu svoje tradicionalne uloge.
NFT-ovi predstavljaju značajnu evoluciju u digitalnom krajoliku, a ne samo kratkotrajno ludilo. Oni su ključni u transformaciji načina na koji tvrtke komuniciraju sa svojom publikom, osiguravanju autentičnosti proizvoda, uvođenju novih modela profita i njegovanju okruženja vođenih zajednicom. Kako se digitalna domena širi, asimilacija NFT-ova u komercijalne strategije bit će ključna za suvremene brendove koji žele zadržati svoju relevantnost i prednost u ovoj digitalnoj eri koja se brzo razvija.
Izazovi i razmatranja za brendove koji koriste NFT
Kako se granice NFT-a šire, brendovi se moraju snalaziti u prilikama i labirintu izazova. Ovaj odjeljak zadire u zamršenu mrežu etičkih dilema, pravnih prepreka, nepredvidivosti tržišta i kritike okoliša koje prate usvajanje NFT-ova u poslovnim strategijama.
Etičke implikacije
NFT-ovi, iako revolucionarni, otvorili su Pandorinu kutiju etičkih pitanja, posebno za brendove koji su se nepripremljeni upustili u ovo područje. Određene robne marke suočene su s oštrim reakcijama zbog neosjetljivog sadržaja ili neprikladnog prisvajanja kulturnih elemenata. Ovi incidenti naglašavaju potrebu brendova da pristupe NFT-ovima sa sveobuhvatnim razumijevanjem svoje publike i kulturnog značaja predmeta koje žele tokenizirati. Izazov leži u balansiranju inovacija s poštovanjem društvenih normi i vrijednosti, osiguravajući da inicijative ne otuđuju potrošače ili ne kvare imidž marke.
Pravna razmatranja
Sjecište NFT-ova i zakona o intelektualnom vlasništvu je siva zona, koja potiče ponovnu procjenu tradicionalnih pravnih okvira. Brendovi koji se upuštaju u NFT-ove moraju pažljivo pristupiti pitanjima autorskih prava, osiguravajući da tokenizirana digitalna imovina ne krši postojeća autorska prava ili zaštitne znakove; to zahtijeva snažnu strategiju za upravljanje intelektualnim vlasništvom i jasno razumijevanje decentralizirane prirode blockchaina i njegovih implikacija na provedbu zakona. Mogućnost pravnih zavrzlama je velika, a pogrešni koraci mogu dovesti do sudskih sporova, financijskih gubitaka i štete po ugled.
Tržišne špekulacije i volatilnost
NFT tržište, kao i druga područja kriptovaluta, podložno je velikoj volatilnosti i špekulacijama; to znači rizično ulaganje koje bi moglo donijeti visoke povrate ili značajne gubitke za marke. Špekulativna priroda ovog tržišta može dovesti do cjenovnih mjehurića, koji podsjećaju na procvat i propast dot-coma, zbog čega robne marke moraju primijeniti dobre strategije upravljanja rizikom kada ulažu u NFT-ove; to uključuje razumijevanje financijskog krajolika i prepoznavanje promjenjive prirode interesa potrošača za digitalne kolekcionarske predmete.
Zabrinutost za okoliš
Jedna od najglasnijih kritika NFT-ova odnosi se na utjecaj blockchain tehnologije na okoliš, posebno značajnu potrošnju energije povezanu s rudarenjem i transakcijama. Ova je kritika posebno oštra u eri koja gravitira ekološkoj svijesti i održivosti. Robne marke suočavaju se s pomirenjem svojih težnji za digitalnim inovacijama sa svojim obvezama društveno odgovornog poslovanja; ovo zahtijeva istraživanje alternativa, kao što su ekološki prihvatljivi lanci blokova ili kompenzacija ugljika, kako bi se ublažila šteta za okoliš dok se iskorištavaju mogućnosti NFT-a.
Zaključak
Očito je da je komercijalno putovanje s NFT-ovima tek na početku, potaknuto ne samo tehnološkim poboljšanjima već i kreativnim pristupima koje brendovi koriste za povezivanje sa svojom publikom na dubljoj razini. Budućnost će favorizirati brendove koji vješto koračaju kroz zamršenost NFT-ova, koristeći ove jedinstvene digitalne ponude za otključavanje novih svjetova potencijala i interakcije unutar rastućeg metaverzuma. Dok gledamo naprijed, spajanje strategija NFT-a s inovacijama brendova dovest će do uzbudljivih novih narativa u interakciji s potrošačima, potencijalno revolucionirajući način na koji razumijemo angažman i zajednicu u našoj digitalnoj budućnosti.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/