Zašto bi FIFA-ini korporativni sponzori trebali poduprijeti reforme prava nakon Svjetskog prvenstva

Finale Svjetskog prvenstva 2022. u Kataru bilo je za povijesne knjige, s Lionelom Messijem koji je podigao zlatni trofej turnira za Argentinu, a navijači diljem svijeta navijali su za uspjehe svojih omiljenih reprezentacija.

Ali na frontu ljudskih prava, FIFA Svjetsko prvenstvo u Kataru bilo je za pamćenje iz pogrešnih razloga: nedostatak zaštite za žene, novinari i LGBTQ osobe, A smrti tisuća radnika migranata koji isporučuju 220 milijardi dolara u turnirsku infrastrukturu i stadione tijekom 12 godina.

14 korporativnih sponzora Fédération Internationale de Football Association (FIFA), globalnog upravljačkog tijela nogometa, zajedno platiti milijarde dolara doći do potrošača tijekom višegodišnjeg ciklusa. Tvrtke od sporta poznatog kao "lijepa igra" očekuju neukaljanu aureolu - a ne prijetnju imidžu svoje robne marke. Ipak, tijekom cijelog turnira u Kataru, FIFA-ina korporacija partneri bili ugroženi udruživanjem s zloupotrebe protiv radnika migranata i kršenja ljudskih prava uključujući protiv LGBTQ prava.

Na svojoj završnoj press konferenciji predsjednik FIFA-e ustvrdio je Gianni Infantino bilo je to "najbolje Svjetsko prvenstvo ikad". Ali zabrana u zadnji čas pivo na stadionima, pozivi za bojkoti, LGBTQ prava cenzura oko ruke, protesti igrača, i to bez presedana dva smrtna slučaja radnika migranata na samom turniru stavili su mračan pokrivač na veći dio tradicionalnog uzbuđenja Svjetskog kupa.

Uz nogomet, u središtu pozornosti bile su krađe plaća, nekompenzirano smrti slabo plaćenih radnika migranata i katarski kazneni zakon, koji kriminalizira izvanbračne spolne odnose i istog pola odnosa. Dok je Svjetsko prvenstvo otvarano, katarski dužnosnik opisan homoseksualnost kao "šteta u umu" i biti gay kao "haram", arapski za "zabranjeno". Zatim FIFA zabranjena “OneLove” LGBTQ trake solidarnosti za igrače. Donji dom usvojio prijedlog osuđujući FIFA-inu prijetnju kaznom za igrače.

Kasnonoćni televizijski voditelj Stephen Colbert zvan Svjetsko prvenstvo u Kataru “Ne samo protiv homoseksualaca, već i protiv zabave.”

Dok FIFA grabi milijarde prihoda od sponzora i emitera na najgledanijem sportskom događaju na svijetu, mnoge obitelji radnika migranata borba kako bi prehranili svoju djecu ili otplatili porazne kredite koje su njihovi najmiliji uzeli da bi platili nezakonite naknade za zapošljavanje na Svjetskom prvenstvu.

FIFA je morala premjestiti turnir s ljeta na zimu zbog ekstrema vrućina u Kataru. Ali katarske vlasti nisu uspjele zaštititi radnike migrante koji su gradili infrastrukturu turnira od istih smrtonosnih radnih uvjeta. Čak i kad je Katar konačno proveo ključne reforme za zaštitu radnika migranata, bili su i jedno i drugo nije dobro implementirano or došao prekasno.

Kao odgovor, div sportske opreme Hummel sakrila svoj korporativni logo i proizveli potpuno crnu uniformu "boje žalosti" za dansku momčad Svjetskog kupa. Tvrtka je pisala dalje Instagram: "Ne želimo biti vidljivi tijekom turnira koji je tisuće ljudi koštao života." Njemački nogometni navijači pozvan njihov tim bojkotirati i preskočiti "raskošni nogometni festival na grobovima tisuća radnika migranata". U Francuskoj, čija je reprezentacija osvojila Svjetsko prvenstvo 2018., list Le Quotidien najavio bojkotirao bi praćenje turnira. Australska muška nogometna reprezentacija objavila je a video prosvjedujući protiv zlostavljanja u Kataru: “Ovi radnici migranti koji su patili nisu samo brojevi.”

Uoči Zimskih olimpijskih igara u Pekingu 2022. u veljači, olimpijski sponzori uključujući Coca-ColuKO
i Visa su bili staviti na vruću stolicu američkog Kongresa kako bi odgovorili "kako mogu iskoristiti svoj utjecaj da inzistiraju na konkretnim poboljšanjima ljudskih prava" u Kini i "kako će upravljati materijalnim i reputacijskim rizicima povezivanja s Olimpijskim igrama".

Dok FIFA razmatra davanje zelenog svjetla budućim kandidaturama za Svjetsko prvenstvo budućim domaćinima Saudijska Arabija i Kina, FIFA-ini sponzori mogu očekivati ​​isti tretman.

FIFA-ini korporativni partneri nisu iskoristili svoju financijsku moć 2010. kako bi inzistirali na dubinskoj provjeri ljudskih prava kada je FIFA dodijelila prvenstvo Kataru. Kako su rizici brenda rasli uoči Svjetskog prvenstva u Kataru, uključujući i sponzore AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, viza i McDonald'sa podržao je pozvati FIFA-u uspostaviti fond za lijekove za naknadu radnicima migrantima i njihovim obiteljima za zlouporabe plaća, ozljede i smrti. Pod, ispod pritisak iz Katara, taj fond za naknadu štete radnicima za štete i smrti nije osnovan.

Osim inzistiranja na fondu za lijekove za ozljede i povrede na radu, FIFA-ini sponzori sada bi trebali iskoristiti svoju izloženost, neugodu i raskinuti ugovori od događaja u Kataru zahtijevati da FIFA konačno ispuni svoju obvezu da vlade domaćini moraju zaštititi radnike, LGBTQ prava, žene i slobodu medija.

FIFA-ini sponzori očekivali su samo pozitivne slike za svoje brendove povezujući ih s radošću, poštenim natjecanjem i ljudskim postignućima na igralištima Svjetskog prvenstva.

Umjesto toga, ostavština ovog Svjetskog prvenstva za njih je već upisana: kada je riječ o sigurnosti robne marke u sportu, o ljudskim pravima se ne može raspravljati.