Zašto je Larry David bio savršeni 'anti-sponzor' FTX-ove reklame za Super Bowl, prema Jeffu ​​Schafferu

FTX je znao da, ako će iskašljati novac za mjesto na Super Bowlu, mora označiti nekoliko okvira: predstavljati svoj rastući brend, doseći nove korisnike i, začudo, posebno uključiti komičara Larryja Davida. 

"Od najranijih faza, znali smo da želimo raditi s njim", rekao je predsjednik FTX.US-a Brett Harrison za The Block. 

Bivši izvršni direktor Citadel Securitiesa priznao je da je to isprva bio smiješan cilj. David — najpoznatiji po stvaranju hit sitcoma Seinfeld a kasnije i popularna HBO serija Obuzdajte svoj entuzijazam - nije dobro poznat po tome što je proizvođač proizvoda. A uvjeriti bilo koju slavnu osobu da stane iza mladog startupa u većini je slučajeva herkulovski zadatak za sebe.

Ali FTX je u suradnji s dentsu Creativeom osmislio prijedlog koji bi savršeno odgovarao Davidu: neka bude on-brand. 

“Koncept je bio tako snažan i tako prepoznatljiv za Larryjevu komediju o njemu kako gunđa kroz život”, rekao je redatelj Jeff Schaffer, koji je nadgledao produkciju reklame. Uz blisku suradnju s Davidom na Obuzdati, Schaffer je također poznat po tome što je osmislio zloglasni Festivusov stup tijekom svog vremena na snimanju Seinfelda. 

“Pripisujem FTX-u svu zaslugu na svijetu jer su imali dovoljno kamenja da naprave oglas u kojem Larry ne drži proizvod, ne govori naziv proizvoda i zapravo ne želi koristiti proizvod,” on rekao je. 

U reklami, David, koji se proteže po zemljopisnim područjima i vremenu, izbacuje inovacije od kotača do američke demokracije do toaleta i na kraju FTX-ove aplikacije za trgovanje kriptovalutama.

“Uf, mislim da ne”, šali se prije nego što se na ekranu pojavi “Ne budi kao Larry”.

U određenom smislu, David prikazuje širi raspon kripto skeptika vani, koji su prostor dugo označili kao prolaznu modu ili shemu za brzo bogaćenje. 

“Sumnjače, one koji mrze ponosno predstavlja Larry,” rekao je Schaffer. “Larry je savršeni anti-sponzor.”

'Uspješno međusobno neznanje'

Doista, Davidova osoba kao kripto kritičara odražava stvarni život. Schaffer je opisao suradnju između FTX-a, njegovog tima i Davida kao društvo "uspješnog međusobnog neznanja".

“Kada smo razgovarali s dečkima iz FTX-a [i] imali naš prvi sastanak, pitali su ih: 'Koristite li kriptovalute?' I rekli smo ne. 'Znate li kako to radi?' I rekli smo ne. 'Razumijete li blockchain?' a mi smo rekli ne”, objasnio je Schaffer.

Taj nedostatak svijesti pridonio je autentičnosti lika. “Larry i ja smo bili oduševljeni”, rekao je Schaffer.

Prema Harrisonu, David je igrao praktični pristup oblikovanju oglasa. 

“Bio je tako osobno uključen u kreativni proces i proces uređivanja i bio je vrlo poseban u pogledu toga kako će se to izrezati”, rekao je. 

FTX-ov oglas bio je u usporedbi s Coinbaseom, koji je kupio vlastito oglasno mjesto za igru. Treperi QR kod koji povezuje na nagradnu igru ​​pokazao se uspješnim u guranju tvrtke na vrh ljestvice preuzimanja aplikacija - iako se njezina stranica nakratko srušila. Obje firme bi platile prilično peni za svoja mjesta. Matematika pozadinske omotnice sugerira da mjesto od 60 sekundi za Super Bowl košta 13 milijuna dolara. Harrison - koji je odbio komentirati punu cijenu naljepnice - rekao je da su dodatni troškovi proizvodnje i zapošljavanja Davida dodali 2 do 3X višestruko na tu cijenu. 

Ipak, Harrison je rekao da, iako je Coinbaseov oglas bio "briljantan", imao je ciničniji pristup fokusirajući se na stjecanje kupaca u odnosu na osvajanje srca i umova. 

“Na primjer, to se odnosi na opću skepticizam kriptovaluta koji postoji u današnje vrijeme i dijeli etos naše tvrtke, koja razumije da kripto zahtijeva iskorak vjere i imamo smisla za humor u vezi s tim”, rekao je Harrison. “Coinbase je stekao tonu korisnika. Za nas smo vidjeli povećanje depozita, više prometa na stranicama, ali ono što smo najviše vidjeli je povećanje svih naših društvenih kanala.”

Vjerojatno je nekoliko tih novih sljedbenika tvrdokorno Obuzdati obožavatelji. 

© 2022. Block Crypto, Inc. Sva prava pridržana. Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nude se niti se koriste kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjeti.