Zašto Mario možda nije tako super za Universal Studios

Malo je tematskih parkova koji su toliko potrebni kao novi Super Nintendo World koji je ovaj tjedan otvoren u Universal Studios Hollywood. Mali park obično zasjenjuju veća braća u Orlandu jer ponekad mora čekati godinama da dobije svoje najveće atrakcije. Ovaj put ne i za to postoji dobar razlog.

Godine poremećaja zbog Covida donijele su tamne oblake u Universal Studios Hollywood, dok su njegove kolege na Floridi imale koristi od blažih državnih mjera za suočavanje sa smrtonosnom bolešću.

Kao što pokazuje grafikon u nastavku, prema najnovijim podacima Themed Entertainment Association (TEA), Universal Studios Hollywood oporavio se od pandemije sporije od ostalih sjevernoameričkih parkova NBCUniversala.

U 2021. posjećenost obaju NBCUniversalovih ispostava u Orlandu bila je znatno veća nego desetljeće ranije, dok je broj posjetitelja u Hollywoodu uglavnom bio isti. Što je još više zabrinjavajuće, u 2021. posjećenost Universal Orlanda i susjednog Islands of Adventure parka bila je manja od 20% u odnosu na svoj vrhunac u 2019., dok je bila dvostruko veća u Hollywoodu unatoč otvaranju vožnje temom hit animiranog filma Tajni život Kućnih ljubimaca. Iako je vožnja osvojila nagradu TEA za izvanredna postignuća, imala je ograničen utjecaj budući da je počela usred pandemije.

The Secret Life of Pets: Off the Leash bila je prva velika nova atrakcija u Universal Studios Hollywood u posljednje tri godine, što objašnjava zašto je broj posjetitelja porastao za manji iznos tijekom desetljeća do 2019. nego u bilo kojem drugom Universalovom parku, osim njegove ispostave u Singapuru . Hollywood se nada da će Mario povećati svoju posjećenost i ne riskira.

Zemljište je trenutno ekskluzivno u Sjevernoj Americi jer se ne očekuje da će debitirati u Orlandu sve dok se tamo ne otvori Universalov Epic Universe park 2025. Veća verzija zemljišta prvi put je otvorena u Universal Studios Japan 2021., ali to nije bilo tako dobro- tempiran kao njegov pandan u Hollywoodu.

Njegova se vrata otvaraju samo dva mjeseca prije izlaska novog animiranog filma o Mariju, tako da je popularnost živahnog vodoinstalatera na visokoj razini. Iako ne manjka interesa za novo zemljište, postavlja se pitanje njegovog kapaciteta.

Zemlja sa zamršenom temom osmišljena je tako da gostima ostavi dojam da su zakoračili u Mariov svijet tako da ima sva obilježja videoigara. Pri ulasku na kopno (naravno kroz zelenu cijev) posjetitelji se susreću sa jarko žutim kutijama koje na sebi imaju upitnike i izgledaju kao da lebde. Postoje goleme pucajuće biljke pirane koje izgledaju poput venerinih zamki za muhe, stilizirana zelena stabla i kafić unutar prevelike žabokrečine s crvenom kapom i bijelim točkicama. Nedostaje mu usporena vožnja Universal Studios Japan kroz neke od nadrealnih krajolika iz igara, ali obje zemlje dom su atrakcije koja je malo brzija.

Tema je Mario Kart trkaćih igara i ima slušalice proširene stvarnosti koje vozačima omogućuju međusobno natjecanje na širokim zaslonima koji prikazuju krajolik dok jure. Nalazi se u kamenoj tvrđavi s visokim ulazom u obliku glave Mariovog reptilskog neprijatelja Bowsera i ulazom koji prolazi kroz njegova razjapljena usta.

Zbog toga se susjedne atrakcije u Universal Studios Hollywoodu čine realističnima u usporedbi iako su tematizirane filmovima kao što su Mumija, Transformers i Jurski park. Universal je spriječio stvarni život da uđe u Super Nintendo World okruživši ga visokim zidovima i naslikavši jarko plavo nebo na njima zajedno s nekim od psihodeličnih struktura koje se nalaze u igrama.

To stvara dojam da je zemljište u kutiji, što ne bi bio problem da je prostrano, ali na procijenjen 65,000 četvornih stopa čini se skučenim. Otprilike je deset puta manji od kopna Disneyjevih Ratova zvijezda: Galaxy's Edge i nedostaju mu njihovi prostrani trgovi. Ono što je ključno, stoji u oštroj suprotnosti s igrama Mario koje su poznate po okruženjima koja izgledaju kao beskrajna.

Nintendovo partnerstvo s tvrtkom Universal prvi je put najavljeno 2015., a zemljište je dizajnirano mnogo prije početka pandemije kada gužve i redovi nisu bili zdravstveni problem za posjetitelje tematskih parkova. Vremena su se od tada promijenila pa je Universal morao uvesti sustav virtualnih linija samo za goste koji mogu ući u zemlju. Ograničava posjećenost, ali je u skladu s prevladavajućim trendom u industriji tematskih parkova da se manjem broju gostiju omogući bolje iskustvo.

To ima smisla u parku koji je već zasićen, ali možda nije logična strategija za onaj koji je pogođen krizom. Ima primjetan učinak na konačni rezultat zbog bizantskog poslovnog modela iza tematskih parkova.

Ulaznice često vode gubitke jer ne pokrivaju kolosalne troškove energije i osoblja tematskih parkova. Međutim, nakon što su gosti unutra, oni su zarobljena publika pa nemaju drugog izbora nego kupiti hranu, piće i robu na licu mjesta koji imaju najviše marže. U skladu s tim, što više gostiju prolazi kroz okretnice, veći je profit za operatera parka.

Ovo objašnjava zašto je odjel za tematske parkove NBCUniversala ostvario rekordnih 2.7 milijardi dolara prilagođene zarade na 7.5 milijardi dolara prihoda u 2022. Ostaje za vidjeti koliko će Super Nintendo World u Universal Studios Hollywood dodati tome ove godine. Nema sumnje da je to pravi proizvod, ali budući da je pandemija još uvijek svježa u glavama posjetitelja, možda neće doći u pravo vrijeme.