Zašto Marvelova zagonetna kampanja za 'Doctor Strange 2' predstavlja proračunati rizik

Fandango to izvještava Doktor Strange u multiverzumu ludila je prodao više ulaznica u prva 24 sata od bilo kojeg filma ove godine, uključujući Batman. Naravno, ove godine do sada nije bilo mnogo “vrlo velikih” filmova, pa da nastavak MCU-a nije barem došao na drugo mjesto ove godine (i treće od Batman i Spider-Man: Nema puta kući), bilo bi razloga za zabrinutost. Iako statistika o prodaji ulaznica prije puštanja u prodaju nije jedan na jedan pokazatelj rekordne blagajne otvaranja vikenda (dovoljno sam star da se sjetim kada Solo: Stara ratova prodao više karata u prvom danu nego crna pantera), studiji imaju tendenciju da preferiraju da njihovi veliki šotori prodaju "više" karata" na prvi dan u odnosu na "manje" ulaznica.

U utorak sam išao u detalje o potencijalno "nepoštenim" očekivanjima u smislu Doktor Strange u multiverzumu ludila ponovno potvrđujući pretpostavku prije Covida da će Disneyjevi i Disneyjevi Marvel filmovi biti iznad većine njihove kazališne konkurencije. Jednostavno, kada Venom: Neka bude pokolja je pretjerano Shang-Chi, Dina u biti se povezuje sa Vječni i Crna udovica uskoro će proći Uncharted, pa, u nekom trenutku će Disney morati podsjetiti ljude koji još uvijek vladaju planinom osim ako to više ne čine. Nakon svega, Korištenje električnih romobila ističe Batman će u osnovi zaraditi više globalno nego Vječni i Crna udovica kombinirano, ali skrećem pažnju. Ono što je zanimljivo u vezi s marketingom je da je bio, pa, relativno minimalistički.

To ne znači da su dva teasera (onaj objavljen na kraju Spider-Man: Nema puta kući i trailer Super Bowla) nisu ispunjeni pretjerano fantastičnim slikama i sumornim pontifikacijama o ulozima koji mijenjaju svijet. Obje trailera igraju vrlo dobro u IMAX kinu. Međutim, uz minutnu reklamu “San, san, san” koju je Marvel izbacio u srijedu, kampanja je bila prilično zagonetna u vezi s jednostavnim stvarima poput “Što je doktor Strange učinio da zabrlja multiverzum?” ili "Što će se dogoditi ako vremenska traka nije ispravna?" Dovraga, postoji li stvarni negativac izvan dijaboličkih manifestacija Stephena Strangea Benedicta Cumberbatcha i Maximoffa Elizabeth Olsen? Je li barun Mordo Chiwetela Ejiofora zločest ili samo zaštitnik vremena kojemu je dosta Strangeovih nestašluka?

Možemo raspravljati u kojoj mjeri su ova pitanja "spoileri", ali to je još jedan primjer kako je opsesija na internetu prešla iz "nemoj odati kraj" do "bilo kakve informacije o bilo čemu, čak i otkrivanju od prvih pet minuta ili kreditni kolačić koji je 104% nebitan za film, spojler je kažnjiv smrću.” Ono što ovdje imamo je kampanja koja u potpunosti prodaje nastavak na ramenima "Hej, to je solo film Doctor Strange!" Liječnik čudno bio je solidan hit (677 milijuna dolara u 2016.), ali nije bio relativno senzacija, a njegova pojavljivanja od tada su se kretala od kameja (Thor: Ragnarok), sporedne uloge (Spider-Man: Nema puta kući) i svirke za suradnike (Avengers: Infinity War) su bile određene prirode “dodatne vrijednosti”.

Dakle, nakon više od šest godina igre s dodanom vrijednošću, gdje je dio zabave vidjeti kako Sorcerer Not-So-Supreme komunicira sa svojim kolegama Osvetnicima, kampanja za Multiverse ludila oslanja se na povećanu privlačnost Strangea uglavnom sam i komunicira samo sa Vješticom Scarlett i Amerikancem Chavezom (Xochitl Gomez) koji je novi u MCU-u. To bi moglo biti točno u smislu horor/fantasy nastavka Sama Raimija i u kojoj mjeri Liječnik čudno 2 sada je mitološko poglavlje koje se mora vidjeti, a film koji mora uspjeti u MCU-u djelomično je stvar okolnosti, uključujući otpuštanje i ponovno zapošljavanje Jamesa Gunna Čuvari galaksije Vol. 3 (taj je film trebao biti početni film Faze četiri) i pandemija koja je preokrenula cijelu kazališnu industriju.

Disney možda skriva poplavu uskršnjih jaja, kameja i srodnih usluga obožavatelja kako bi potaknuo govor od usta do usta nakon debija. Štoviše, to nije potrebno Doktor Strange u multiverzumu ludila top milijardu dolara (ili čak 1 milijuna dolara bez Kine, natch) sve dok dobiva dobre kritike, zarađuje solidno i zarađuje. Niti što se toga tiče ne smije proći Jurski svijet: Dominion (Palo kraljevstvo zaradio 1.308 milijardi dolara u 2018.) ili Minioni: uspon Gru (Despicable Me 3 bio je jedini prihod od više od milijardu dolara u ljeto 1.). Ali ako Disney i dalje želi tvrditi, makar samo za MCU, da je riječ o kazališnoj sili na koju treba računati, film mora pružiti više od "negdje između Venom 2 i F9".

Klađenje na film o početku ljeta u MCU-u je kao klađenje na Rockyja Balbou da pobijedi Apolla Creeda (prvi put), pa Doktor Strange u multiverzumu ludila vjerojatno će skočiti do neke varijacije u beskonačnost i dalje zahvaljujući brendu MCU, njegovom statusu filma o događaju, Nema puta kući halo (i u smislu Doctora Strangea i Sama Raimija) i opći nedostatak natjecanja ranog ljeta. I za sada, ako je pretprodaja Fandanga ikakav pokazatelj, početak je dobar. Pitanje je samo koliko je velika stvar da će Doctor Strange ponovno dobiti još jedan solo film 6.5 godina nakon prvog i nakon obilne dodane vrijednosti pratećih okreta? Pitaj me ponovo početkom svibnja.