Zašto su McDonald's, Starbucks i GM prestali koristiti Twitter Elona Muska

U McDonald'su je užasno tiho (MCD) - Preuzmite besplatno izvješće Twitter račun.

Tvrtka najnoviji tweet došao je 17. studenog kada je div brze hrane objavio sliku žlice s tri plutajuća srca.

“Ovo je kap koja je prelila čašu”, stoji u tvitu. "Ako vidiš žlicu, znači da si zaljubljen u mene."

Možda vidite žlicu, ali od tada niste vidjeli McDonald'sov tweet. Ništa o božićnim blagdanima. O Novoj godini ni riječi.

Ronald McDonald nije jedini koji doživljava tišinu tweetova. Coca-Cola (KO) - Preuzmite besplatno izvješće, Starbucks (SBUX) - Preuzmite besplatno izvješće, Sonic Drive-In, General Mills (GIS) - Preuzmite besplatno izvješće i Dairy Queen (BRK.A) - Preuzmite besplatno izvješće (BRK.B) - Preuzmite besplatno izvješće su među tvrtkama za koje se čini da su zapele u 2022.

I dok Twitter dobiva tihi tretman, sve su te tvrtke bile aktivne na Facebooku i Instagramu.

Nijedna od korporacija za koje se čini da su zašutjele na Twitteru nije odgovorila na zahtjeve za komentar TheStreeta, ali njihova sramežljivost tweeta mogla bi imati veze s preokretom koji je Twitter doživio od Tesle (TSLA) - Preuzmite besplatno izvješće Izvršni direktor Elon Musk kupio je mikroblogging stranicu u listopadu za 44 milijarde dolara.

Tvrtke koje koriste pristup "čekaj i vidi".

Arun Lakshmanan, izvanredni profesor marketinga na Sveučilištu u Buffalu, School of Management, rekao je da neizvjesnost oko smjera platforme od preuzimanja Muska može biti čimbenik suše tweetova.

“Ne kažem da su oni za ili protiv promjene vlasništva”, rekao je. “Mislim da te tvrtke zapravo ne žele zauzeti bilo kakvu poziciju tamo. Mislim da je više poslovna odluka čekati i vidjeti, sagledati održivost Twittera kao PR platforme, mehaniku oglašavanja i što bi Elon donio u smislu poslovnog modela.”

"Mislim da samo žele razjasniti to prije ponovnog pokretanja", dodao je.

Bilo je nekoliko teških mjeseci na Twitteru, s Muskom koji je u jednom danu otpustio polovicu 7,500 zaposlenika društvene mreže i gledao kako još tisuću odlazi na put nakon što je zahtijevao da se obvežu na dugo radno vrijeme ili odu.

Njegov drzak stil vodstva također je dovelo do ishitrenih odluka kao što je dodavanje i pauziranje Twitter Blue-a, usluge od 7.99 dolara mjesečno za korisnike da dobiju nekad hvaljenu plavu kvačicu.

Ali nakon mnogih javnih poduzeća kao što je farmaceutski div Eli Lilly (lly) - Preuzmite besplatno izvješće lažno predstavljali i preko noći izgubili milijune dolara u tržišnoj kapitalizaciji, nekoliko agencija za oglašavanje i kupnju medija reklo je svojim klijentima da prestanu oglašavati na web stranici za mikroblogiranje.

Musk, koji sebe naziva apsolutistom slobode govora, također je ponovno aktivirao račune mnogih konzervativaca, uključujući i račune bivšeg predsjednika Donalda Trumpa, koji je izbačen sa stranice nakon pobune 6. siječnja 2021.

Broj tweetova koji sadrže jednu od nekoliko različitih rasnih uvreda naglo je porastao u tjednu nakon što je Musk preuzeo dužnost, navodi se u izvješću Centar za suzbijanje digitalne mržnje.

Sam Musk dobio je kritike zbog kritiziranja članova Demokratske stranke, posebice progresivnih, jer su oni prirodna baza kupaca za njegove ekološki prihvatljive automobile, Luc Olinga iz TheStreeta je izvijestio.

Oglašavanje je također problem na platformi. Čini se da se polovica 100 najboljih oglašivača na web-mjestu više ne oglašava na Twitteru, prema izvješću od 22. studenog s liberalnog news site-a Medijska pitanja za Ameriku.

"Platforme kao što je ova imaju vlastitu marku, a tvrtke imaju vlastitu marku", rekao je Lakshmanan. “Dakle, kada se uključe u platformu ove prirode, koja ima vlastitu reputaciju, onda i ta reputacija može prijeći. Stoga morate biti oprezni i čekati da vidite u kojem smjeru ide sama platforma jer će doći do učinaka križanja.”

Zabrinutost oko Muskovog preuzimanja

Najmanje jedna korporacija, General Motors (GM) - Preuzmite besplatno izvješće, otvoreno je govorio o zamrzavanju tweetova. Proizvođač automobila rekao je u listopadu da procjenjuje smjer platforme pod novim vlasništvom.

"Još uvijek postoji mnogo nepoznanica o sveukupnom smjeru platforme, uključujući kako bi naši podaci bili zaštićeni", rekla je tvrtka u izjavi. "Budući da platformu vodi glavni konkurent, razumno je da zaštitimo svoje podatke, robne marke i klijente."

GM je rekao da još uvijek radi na Twitteru, "ali u ovom trenutku još uvijek ima puno neodgovorenih pitanja - posebno oko pitanja zaštite podataka."

Andrija Selepak, profesor društvenih medija na Sveučilištu u Floridi, istaknuo je da, iako neke tvrtke dugo nisu objavljivale originalan sadržaj, one odgovaraju na pitanja i pritužbe potrošača.

"Mislim da su tvrtke vjerojatno pomalo zabrinute burnim načinom na koji je došlo do preuzimanja Twittera više nego bilo čime drugim", rekao je. “Mislim da razumno spekulacija je da je bilo toliko medijske pokrivenosti i brojnih neravnina na putu tijekom Muskovog početnog preuzimanja. Ali ne znam koliko to obrazloženje doista vrijedi, jer mislim da se većina tih problema smanjila.”

Izvor: https://www.thestreet.com/investing/after-musk-took-over-twitter-mcdonalds-starbucks-stopped-tweeting?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo