Zašto je Ontario sljedeće visoko poželjno tržište za sportsko klađenje

Nevada je bila prvi kralj industrije sportskog klađenja, uglavnom zato što je bila jedina država u cijeloj zemlji koja je to dopustila. Zatim je, poželjevši nositi krunu, došao New Jersey, a 2018. nakon ukidanja Zakona o zaštiti profesionalnih i amaterskih sportova (PASPA), Garden State se brzo uzdigao i učvrstio se na prijestolju. Atlantic City više nije bio druga gusla nakon Las Vegasa.

Nažalost, vladavina nije dugo trajala jer je nedavno stigao njihov stariji brat sa sjevera. Nakon pokretanja sportskog klađenja 8. siječnja, New York je uništio svoja dva prethodnika. Empire State iznosio više od 1.6 milijardi dolara u manje od četiri tjedna – nadolazeći Super Bowl i Ožujsko ludilo svakako nisu škodili – što je patuljasto od jednomjesečnog rekorda New Jerseyja od 1.3 milijarde dolara postavljenog u listopadu 2021.

Poput Netsa koji su otišli iz East Rutherforda u Brooklyn, naslov američkog kralja sportskih kladionica putovao je preko mosta Georgea Washingtona (ili tunela Lincoln, ovisno o prometu) u New York.

Dok sve više i više država nastavlja regulirati sportsko klađenje—trenutačno legalno u 30 država plus Washington, DC - čini se da niti jedan drugi divlji ne predstavlja prijetnju New Yorku. No, 4. travnja, baš na vrijeme za NCAA državno prvenstvo u muškoj košarci te večeri i utakmicu Mastersa u četvrtak, najnaseljenija kanadska provincija otvara svoje regulirano tržište sportskog klađenja/iGaminga.

"Ontario čini 40% stanovništva zemlje", kaže Aubrey Levy, viši potpredsjednik marketinga i sadržaja te voditelj esporta u theScoreu. “Bez sumnje, Ontario je za sada velika nagrada.”

Od 28. ožujka, bilo je 14 operatera, uključujući theScore, koji su se borili s licencama u ruci i čekali da sprintaju od startnih vrata.

Sa 14.2 milijuna stanovnika, Ontario bi bio peta najnaseljenija američka država iza Kalifornije, Teksasa, Floride i New Yorka. Pennsylvania, trenutni broj 5 s otprilike 13 milijuna stanovnika, akumulirala je više od 500 milijuna dolara prihoda od legalnih igara u 2021.; Ontario je Očekuje ove godine ostvariti oko 800 milijuna dolara.

Deloitte Kanada procjene legalizacija sportskog klađenja u jednom događaju u Kanadi mogla bi narasti na blizu 28 milijardi CA$ u roku od pet godina. Očekuje se da će Ontario zbog svoje populacije i tržišnog potencijala biti na drugom mjestu iza New Yorka po prihodima od sportskog klađenja, ali prije nego što sportske knjige počnu sliniti nad milijardama kanadskih dolara koje se mogu ugrabiti, moraju napraviti domaću zadaću kako bi dobiti odobrenje za rad zajedno s Komisijom za alkohol i igre na sreću Ontarija, regulatornim tijelom pokrajinske vlade za kockanje.

Ontario je rekao da ne želi biti još jedan pitstop u novoj sjevernoameričkoj zlatnoj groznici, prema Levyju, rekavši operaterima da neće dopustiti beskonačnu salvu marketinških kampanja i kreativa vođenih promocijom u vašem licu. Za TheScore, to je dobra stvar, pogotovo u vlastitom dvorištu; sjedište tvrtke je u Torontu. Pokrenutu 1994. kao tvrtka za digitalne sportske medije pod nazivom Sportscope i kasnije rebrandiranu u theScore, tvrtku je kupio Penn National Gaming za 2 milijarde dolara u kolovozu 2021.

S otprilike 4 milijuna aktivnih korisnika aplikacija dnevno i više od 1.4 milijuna u Ontariju, Levy je rekao da će se theScore i njegova mobilna sportska knjiga, theScore Bet, oslanjati na njegov strateški pristup uključujući kreativne poruke vođene porukom, integraciju medija i klađenja te internu tehnologiju, a ne promotivne kampanje koje su dominirale američkim tržištem. To je glavni razlog zašto se theScore, koji djeluje u četiri američke savezne države (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), nije pripremio za američku utrku u naoružanju protiv velikih igrača kao što su FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Drugi razlog je zato što je Barstool Sportsbook, koji posluje u 12 država, također pod Penn kišobran od siječnja 2020.

“To je prednost i prednost, ali sigurno nije nešto što uzimamo zdravo za gotovo”, kaže Levy. “Nema očekivanja da samo zato što si nas volio prije znači da ćeš nas voljeti i sada.”

Ne samo da je Ontario komercijalno prihvatljiv za ove operatere, već ne moraju biti usidreni za kasino, trkalište ili maloprodaju kako bi se prijavili. Uključujući igaming i icasino, zajedno sa sportskim klađenjem, provincija je također privlačnija.

S 14 operatera, uključujući theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM i Caesars koji već imaju uprte poglede sjeverno od granice, neki stručnjaci očekuju da će se popis povećati na 30 operatera u Ontariju. Za usporedbu, četiri operatera su u potpunosti licencirana prije njujorške coming out zabave za početak nove godine.

Iako je početno klađenje na sportsko klađenje u SAD-u bilo bučno i glasno, Levy očekuje strateški pristup Ontariju za operatere koji se bore za prevlast na Velikom bijelom sjeveru.

"To je potpuno drugačiji scenarij za nas koji pokrećemo u Ontariju", kaže on. “Tu nam je sjedište, tu smo postavljeni. Imamo veliku bazu korisnika diljem Sjeverne Amerike, ali nema premca u Kanadi. Naš brend tu samo znači nešto više. Postoji neka vrsta kulturnog vezivnog tkiva koje imamo za to tržište koje jednostavno nemamo u SAD-u

"Sada kada smo na ivici toga, uzbudljivo je nesumnjivo i vjerojatno podcijenjeni izraz za to kako se osjećamo u vezi s lansiranjem u Ontariju."