Zašto Pixarov film 'Turning Red' preskače kina zbog Disney+ premijere

Jao, kao što se iskreno bojao od podupiranja Šarm zarada na blagajni tijekom vikenda Dana zahvalnosti, Pixar's Skrećući u crveno neće dobiti predstavu u kinima. Na područjima (uključujući Sjevernu Ameriku), gdje je Disney+ dostupan, originalni animirani film Domee Shi preskočit će kina zbog debija za streaming. Datum se neće promijeniti, i dalje će biti 11. ožujka 2022. Ovo je treći uzastopni Pixarov original koji ide ovim putem, s Duša debitira u službi na Božić 2020. i Luca debitirati na internetu 18. lipnja.

Biti pošten, Šarm jedva je zaradio 200 milijuna dolara diljem svijeta tijekom svog globalnog kina, znatno ispod 500-800 milijuna dolara lajkova Ralph razbija internet, Moana i Coco u prošlim godinama. Pixar je ugodan publici Luca bio je redovan među najgledanijim filmovima koje je Nielsen ponudio za cijelu polovicu 2021. Šarm debitirao na Disney+ nakon samo 31-dnevnog perioda 24. prosinca i vrlo je jasan (i u smislu online čavrljanja i u smislu Šarmpjesme koje su postale "virusne") da su ljudi čekali dok velikobudžetni kazališni mjuzikl ne bude dostupan "besplatno" na platformi prije nego što su ga pogledali.

To je bio slučaj s nizom visokoprofiliranih Disneyjevih kina ove godine, uključujući one koje su prošle godine bile ponuđene kao kino i Disney+ Premier Access. Na primjer, Raya i Posljednji zmaj i okrutna oba su debitirala na Nielsenovom popisu s 355 milijuna pregledanih i 280 milijuna minuta pregledanih početkom ožujka, a zatim krajem svibnja. Ali kada su premijerno predstavljeni kao "besplatni" Disney+ naslov, dosegnuo je 1.078 milijardi minuta pregledanih i 815 milijuna minuta pregledanih.

Shang-Chi i legenda o deset prstenova zaradio 430 milijuna dolara u cijelom svijetu u rujnu/listopadu i još uvijek osvojio 1.072 milijarde minuta na svom "vikendu otvaranja" na Disney+ vikendu 12. studenog. Sumorna je istina da kada uvjetujete svoje potrošače da očekuju nešto besplatno, gotovo odmah nakon što u početku dostupan uz premiju, dosta opće publike koja ne mora pogledati najnoviji film "trenutno" čekat će dok ne košta ništa. To je velika opasnost sa sve manjim kazališnim izlozima i strategijama puštanja dan i datum.

Govorimo o visokobudžetnim filmovima kojima je potrebna velika globalna dobit na kino blagajnama kako bi se opravdala, kako u pogledu sirove stope povrata tako i u postavljanju većih isplata za talentirane sudionike i post-kinoplatnih ugovora za TV. No, ono što je Hollywood napravio potencijalno je uvjetovalo širu publiku da očekuje da će vidjeti ove vrlo skupe filmove bez ikakvih razloga. Naravno, trenutno postoji percipirana vrijednost (posebno u smislu da Wall Street daje prednost prihodima od streaminga) u tome da se ti filmovi od 150 do 200 milijuna dolara u suštini daju kao lider u gubitku. Ali to nije trajno rješenje za okolnosti specifične za pandemiju.

Ako više ne postoje konvencionalni načini povrata ulaganja ili potencijal za kazališnu dobit, zašto trošiti 200 milijuna dolara na Mulan kada možete potrošiti 60 milijuna dolara Dama i skitnica? Ne krivim u potpunosti Disneyja što gleda na gledanost Luca a blagajna za Šarm i postupajući u skladu s tim. Jao, mnogi od ovih Disneyjevih naslova "poslanih na streaming" ili "poslanih na propast" (Soul, Raya i posljednji zmaj, Luca, Encanto, Pocrveniitd.) bili su originalni i/ili raznoliki filmovi velikih razmjera, dok bi prvi Pixar kino u 2.5 godine mogao na kraju biti Chrisa Evansa Svjetlosna godina.