Zašto je Printemps izgradio vlastiti Metaverse online i udružio se s DRESSX Digital Fashion In-Store

Nezadovoljna povezivanjem s postojećim Metaverseom, luksuzna francuska robna kuća Printemps izgradila je vlastitu mini verziju, razvijajući svoju platformu za e-trgovinu kako bi uključila iskustvo virtualne trgovine Web 3.0.

Impozantni 3D prostor smješten u začaranom vrtu ispod digitalnog reimaginiranja poznate kupole Printemps Haussmanna prepun je izdanja bestselera i ekskluziva od partnerskih brendova Balenciaga i Gucci do By Far i Ganni.

Kupci koji kupuju proizvod iz virtualne trgovine sudjeluju u izvlačenju za osvajanje jednog od 30 NFT digitalnih umjetničkih djela stvorenih u suradnji s umjetnikom Romainom Froquetom i iskovanih putem Arianee* blockchain platforme. Froquetovi radovi izloženi su u Printemps fizičkom Haussmannovom vodećem brodu.

Printemps se također udružio s vodećim trgovcem digitalne mode DRESSX na fizičkom skočnom prozoru koji dočekuje kupce na glavnom ulazu svog Haussmannova vodećeg broda.

Posjetitelji mogu iskusiti DRESSX-ovu AR tehnologiju i isprobati digitalnu odjeću putem virtualnog zrcala pune dužine. Konzultanti su pri ruci kako bi olakšali proces kupnje fotofit nosivih uređaja i filtara. DRESSX je također stvorio pet ekskluzivnih izgleda za Printemps u živopisnoj zelenoj boji novog vizualnog identiteta trgovine.

DRESSX je poznat po svojim partnerstvima s luksuznim modnim brendovima, nedavno Metaverse Fashion Week sudionik, Dundas svijet. Digitalne verzije fizičkih Dundas izgleda stvorene za nastup Mary J. Blige na Superbowlu i za NJU na dodjeli nagrada Grammy bile su dostupne za kupnju kao NFT nosivi uređaji.

Sve to čini glavni dio Printempsove reinvencije 2022. koja obuhvaća novi vizualni identitet, nove prostore, usluge i koncepte – naglašavajući njegov DNK u inovacijama i iskustvenoj kupovini.

Za zapisnik, prva moderna dizala u robnoj kući predstavljena su u Printempsu 1874. godine, dok je Haussmannov vodeći brod bio prvo javno mjesto u Parizu s električnom rasvjetom od 1883.

Tijekom ekskluzivnog intervjua, Printempsova direktorica prodaje Karen Vernet i direktorica digitalnog marketinga Morgane Lopes raspravljale su o novoj phygitalnoj strategiji luksuzne robne kuće oko iskustvenih aktivacija Web 3.0, NFT-a i njihove potencijalne primjene za programe vjernosti kupaca, kao i njezino fizičko partnerstvo s DRESSX-om.

Zašto ste se odlučili za stvaranje virtualne trgovine unutar? Printemps.com za razliku od partnerstva s postojećim Metaverse?

Morgane Lopes: Naš cilj je testirati i učiti. Naša publika nije tipična koju nalazite u Webu 3.0 pa smo htjeli kako bi bila dostupna bili upoznati s Metaverzom ili ne.

Što se nadate postići?

Lopes: Da klijenti o nama misle kao o onima koji žele iskusiti nove stvari, biti hipnotizirani i imati poeziju oko sebe. Željeli smo shvatiti jesu li naši klijenti zainteresirani za ovu vrstu aktivacije i prikupiti saznanja za izgradnju naše Web 3.0 strategije.

Ova prva aktivacija u virtualnoj trgovini traje šest tjedana. Kako će se razvijati?

Lopes: Drugi brendovi su zainteresirani za partnerstvo s nama na co-brandiranim virtualnim prostorima pa razmišljamo kako da nastavimo priču. Možemo također surađivati ​​s novim umjetnikom — možda glazbenikom.

Planirate li dodatno integrirati NFT ili tehnologiju temeljenu na blockchainu u svoju ponudu?

Lopes: Doista razmatramo NFT kao način da poboljšamo naš program vjernosti kupaca kako bismo ponudili obje usluge i jedinstvena iskustva.

Udružili ste se s Arianee za izradu NFT-ova. Što je motiviralo izbor i kako bi se veza mogla odigrati?

Lopes: Htjeli smo našim klijentima pokazati da Web 3.0 nije strašan. To je bila logika. Arianee nudi stvarno jednostavan način za preuzimanje digitalnog novčanika i NFT-a na vaš telefon. Ima vlastitu valutu baziranu na Ethereumu, ali je razvio novčanik koji možete priključiti na bilo koju kriptovalutu i spojiti je na Coinbase ili Metamask.

Planirate li i sami prihvatiti kriptovalutu?

Lopes: Razmišljamo o tome. Moramo proučiti utjecaj na poslovanje zbog njegove volatilnosti i vidjeti kako ga možemo integrirati u našu cjelokupnu strategiju.

Zašto ste se odlučili za partnerstvo s DressX-om?

Karen Vernet: DressX je najnaprednija platforma u digitalnoj modnoj areni. Vrlo je kreativan i već radi s luksuznim brendovima kao što je Balenciaga, tako da su ga naši drugi partneri u svijetu luksuza već vrlo dobro prepoznali. Balenciaga je za nas referenca jer je ujedno i najnapredniji brend u virtualnom svijetu.

Što vas je motiviralo da DressX-u pružite fizičku prisutnost u trgovini?

Vernet: Važno je da razvijamo naše omni kanalno poslovanje. Skočni prozor DressX nalazi se na glavnom ulazu u trgovinu koji dobiva 40% našeg prometa.

Jeste li sumnjali?

Vernet: Za DressX nije prirodno biti u fizičkom svijetu, već samo u digitalnom. Pitali smo se hoće li naši klijenti razumjeti, ali u pozicioniranje Printempsa spada biti unaprijed — objasniti i predložiti nova rješenja te pristupiti edukativnom bez pretencioznosti.

Jeste li vjerojatno integrirali virtualnu modu u svoju buduću ponudu?

Vernet: Možemo se povezati s DRESSX putem printemps.com u budućnosti.

Ovaj razgovor je uređen i sažet radi jasnoće.

*Arianee je francuska Web 3.0 tvrtka čije različite grane uključuju izradu digitalnih putovnica za luksuznu robu i pružanje rješenja za mobilni novčanik putem svog open source protokola Arianee. Udružio se s The Richemont Group, Sandbox Metaverse i brendovima kao što su Breitling, Mugler i Audemars Piguet.