Zašto je Katar problematičan zbog prodaje piva na Svjetskom prvenstvu

Službeni sponzori Svjetskog prvenstva su iz razumljivih razloga bili pomalo suzdržani u kritiziranju Katara, zemlje domaćina 2022. godine.

Odluka katarskih dužnosnika, objavljena u petak, da zabraniti prodaju alkoholnog piva na osam stadiona na kojima se održavaju utakmice predstavlja promjenu u zadnji tren i nepravedan šamar brendu Budweiser AB InBeva, koji je platio 75 milijuna dolara da bude jedan od 14 službenih sponzora igara.

Zabrana prodaje alkohola na utakmicama (s izuzetkom korporativnih loža) vjerojatno će ubrzati kritike FIFA-e, nogometnog upravnog tijela, i Katara, koji je od početka bio kontroverzan izbor domaćina najvećeg nogometnog događaja.

Budweiser ima samo odgovorio je na vijest obrisanim tweetom u kojem stoji: "Pa, ovo je neugodno...", te izjavu da je zabrana izvan njezine kontrole. Budweiser promijenit će i boju šatora oko stadiona kako bi se odrazilo da će se prodavati bezalkoholno pivo Bud Zero. Tvrtka očito razumije dugoročne uloge svog ulaganja u sponzorstvo Svjetskog kupa.

Pivaru bi se moglo savjetovati da dopusti drugima da iznesu kritike s obzirom na veličinu njezina ulaganja u Svjetsko prvenstvo i dugoročne uloge njezine globalne reklamne kampanje.

U rujnu je Budweiser lansirao svoj Kampanja “Svijet je tvoj da ga uzmeš”. koji donosi optimističnu poruku sa scenama s nogometnog terena s Lionelom Messijem, Neymarom Jr. i Raheemom Sterlingom u 70 zemalja s glazbom u oglasima Lil Baby. Osim toga, Budweiser mobilizirao 100 influencera globalno koga šalju na Svjetsko prvenstvo da svoja iskustva podijele na društvenim mrežama. Poruka kampanje vjerojatno će imati snažnu globalnu privlačnost budući da se pojavljuje na televiziji i digitalnim medijima diljem svijeta.

Oni od nas koji predaju međunarodne poslovne tečajeve nastoje naglasiti važnost poštivanja drugih kultura. Tvrtke koje postanu žrtve kriterija samoreferencije - prirodne tendencije da svijet gledamo kroz vlastita iskustva i pozadinu - obično propadnu jer na kraju ne razumiju kulturu drugih zemalja. I naravno, suverene zemlje biraju s kim će poslovati.

Dodjela igara Kataru, naftom bogata zemlja od 2.7 milijuna ljudi na Bliskom istoku kritiziran je od početka, usred optužbe da su neki dužnosnici FIFA-e podmićeni tijekom procesa odabira zemlje kao zemlje domaćina za 2022.

Osim optužbi za podmićivanje, od vremena objave izbora Katara 2010. godine, zabrinutost je izražena oko kako bi neki od zakona i ograničenja zemlje utjecali na događaj. Ove zabrinutosti uključuju negativne stavove bogate zaljevske nacije prema homoseksualnosti/LGBTQ pitanjima, nedostatak zaštite slobode tiska, prava žena i pravila odijevanja te ograničenja prodaje alkohola u zemlji.

Po svemu sudeći, dužnosnici FIFA-e naporno su radili na pregovorima s katarskom vladom i dobili su jamstva da će stranim gostima na utakmicama biti dopušteno kupiti alkohol i odjenuti se kao i inače. Stoga promjena politike o alkoholnim vagama postavlja pitanje koja bi još ograničenja mogla uslijediti.

Mogućnost agresivnije kritike vrlo je realna. Tijekom posljednjih nekoliko godina bilo je raširenih izvješća o maltretiranja i smrti među tisućama radnika migranata zaposlenih u Kataru kao dio ulaganja od 200 milijardi dolara u infrastrukturu povezanu s domaćinstvom Svjetskog prvenstva. Human Rights Watch izdao je izjavu u kojoj od katarske vlade zahtijeva naknadu za smrt ili ozljede radnika migranata, a od jučer, potpisala su četiri od 14 službenih globalnih sponzora.

Ono što se sada promijenilo jest da je vlada zemlje domaćina odustala od sporazuma s FIFA-om, dovodeći u pitanje ono što će uslijediti sljedeće. Očigledno lice katarske vlade samo dva dana prije događaja ne može se obraniti nikakvim razumnim etičkim standardom i, kao rezultat toga, kritiziranje ove promjene planova nije stvar poštivanja druge kulture.

Štoviše, Budweiser je mudar da se kloni izravnih negativnih izjava o zemlji domaćinu koje bi neki mogli protumačiti kao kulturološki neosjetljive. Suptilne izjave o vlastitim politikama tvrtke, kao što je Budweiserovo uključivanje zastave duginih boja među druge zastave prikazane na nogometnoj utakmici u svojoj reklami ili Coca Colina pisana izjava o vlastitim politikama ljudskih prava kao odgovor na zahtjev Human Rights Watcha za potporu plaćanja obiteljima radnika migranata ima smisla.

Međutim, same tvrtke moraju biti posebno oprezne kako ne bi ispalo da ne poštuju druge kulture. Uz to, opravdano je sigurno da će odluka katarske vlade da promijeni pravila koja su dogovorena davno unaprijed dobiti široke kritike.