Zašto je Sped-Up Music — od SZA-e, Stevea Lacyja i mnogih drugih — preuzeo TikTok i postao ključna marketinška strategija

Gornji red

Evo zašto je vaš omiljeni nedavni vrh ljestvice vjerojatno dobio taj ubrzani tretman remiksiranja na TikToku, najnovijem virusnom fenomenu aplikacije, koji izvođači i izdavačke kuće pokušavaju iskoristiti.

Ključne činjenice

Ubrzani remiksi nova su marketinška prilika

Steve Lacy postigao je jedan od najvećih hitova 2022. s “Bad Habit”, svojom prvom pjesmom koja se našla na Billboard Hot 100. Mjesecima je pjesma bila posvuda na TikToku—“Bad Habit” korištena je u više od 700,000 XNUMX videa i raste— ali to je samo originalna verzija. Brojni neslužbeni remixevi koji su ubrzali opušteni tempo pjesme dobili su na snazi, uključujući i jedan korišten u više od 430,000 2 videa. Zahtjev za brzinom predstavljao je priliku za Lacyja i njegovu diskografsku kuću: prošle jeseni, “Bad Habit” se popeo na ljestvice, ali je ostao na 100. mjestu Hot XNUMX četiri uzastopna tjedna. Čipkan rekao je The Guardian njegova diskografska kuća pitala ga je o izdavanju službenog ubrzanog remiksa hit pjesme za 69 centi - što je rekao da zvuči "grozno" - ali on je pristao. "OK, naravno - ja sam broj 2 i želim biti broj 1, stoga samo naprijed", rekla je Lacy Čuvar. “Loša navika” konačno na vrhu Hot 100 u listopadu, skinuvši s trona "As It Was" Harryja Stylesa s njezinog povijesnog 14-tjednog niza na vrhu ljestvice (a sada je Lacy za četiri Grammyja, uključujući tri samo za “Lošu naviku”). Lacy je samo jedan od mnogih izvođača koji se sada pridržavaju trenda ubrzanih remiksiranja. Objavljivanje ubrzanog remiksa na platformama za strujanje postalo je češće, poput SZA s "Kill Bill" i RAYE s "Escapsim" — popularni ubrzani remiks pomogao je potonjem vrh UK ljestvice singlova. Ovi remiksi mogu skupiti ogromne brojke na Spotifyju: Ubrzani remiks Escapisma ima više od 51 milijuna streamova na platformi, značajan rezultat u usporedbi s izvornom verzijom, koja ima 128 milijuna streamova na Spotifyju. Spotify umjetnik pod nazivom "ubrzao nightcore”, koji objavljuje ubrzane remikseve popularnih pjesama, ima nevjerojatnih 11 milijuna slušatelja mjesečno.

Odakle dolaze ovi remiksi

Mnogi popularni ubrzani remiksi na TikToku stvoreni su obožavateljima, a mnoštvo TikTok računa koji su isključivo posvećeni ubrzavanju pjesama prikupili su tisuće pratitelja, a svi se vjerojatno utrkuju tko će osvojiti sljedeći virusni ubrzani trend. Jedan od ovih računa — @lanascinnamondjevojke na TikToku — ima više od 340,000 XNUMX pratitelja i objavljuje gotovo isključivo ubrzane remixeve pjesama. Jedan od njihovih originalnih zvukova, ubrzani remiks pjesme “ Amy WinehousePovratak na crno”, korišten je u više od 250,000 TikTok videa. TikTok je pohvalio prirodu ubrzanog trenda koju su izradili korisnici: "U srcu TikToka je uvjerenje da svatko može uzeti zvuk, trend ili kulturni trenutak i okrenuti ga, remiksirati i surađivati ​​s drugima kako bi stvorili nešto potpuno originalno i zabavna,” rekao je Clive Rozario, voditelj globalnog glazbenog programa u TikToku NME, dodavanje ovih kreacija koje su izradili obožavatelji dovelo je do većeg angažmana s ovim pjesmama na platformama za strujanje i uspjeha na ljestvicama. Umjetnici počinju pobjeđivati ​​obožavatelje, objavljujući ubrzane verzije svojih pjesama prije nego što obožavatelji dobiju priliku remiksirati ih na TikToku, rekla je stručnjakinja za digitalni marketing Secretly Distribution Ashley Hoffman NME.

Zašto su ovi remiksi popularni

Ubrzani remiksi i TikTok dijele ključnu osobinu: brz tempo. TikTok je poznat po svom brzom sučelju - korisnici brzo prelaze kroz kratke videozapise, konzumirajući puno sadržaja u samo nekoliko sekundi - a aplikacija je iskoristila prednosti skraćenog raspona pažnje. Ovo se dobro slaže s ubrzanim remiksima, koji sadrže više emocija i tekstova u kraćem vremenskom rasponu, The New York Times izvijestio. "To je ono što [ubrzane remikse] čini savršenima za video zapise na društvenim mrežama na stranicama kao što je TikTok, gdje sprječavate ljude da skrolaju tako što ćete privući njihovu pozornost i natjerati ih da nešto osjete", rekao je Hoffman NME.

Veliki broj

15.7 milijardi kuna. Toliko ima pregleda videa s hashtagom #ubrzati nagomilali su na TikToku, pokazujući koliku publiku imaju ovi remiksevi. Klik na hashtag dovodi korisnike do naizgled beskrajnog niza ovih brzih pjesama. Povezani hashtagovi, like #nightcore i #spedupsounds, imaju 13.1 milijardu odnosno 10.8 milijardi kolektivnih pregleda.

Ključna pozadina

U 2002, Nilsen i Soderholm, tadašnji srednjoškolski kolege u Norveškoj, dobili su zadatak osmisliti pjesmu za jedan zadatak. Kad su dobili nisku ocjenu, osjetili su inspiraciju da naprave cijeli album koristeći tehniku ​​koju su smislili: piskavi vokali i iznimno visok broj otkucaja u minuti od 170 (dobili su A+ za svoj album). Nisu išli ukorak s glazbom nakon 2003. godine, ali su godinama kasnije saznali da je njihova glazba učitana na Limewire, servis za dijeljenje glazbe, i mnoge druge koje su remiksirane pomoću njihove tehnike — čime je pokrenut trend "nightcorea". Nightcore je utjecao na mnoge izvođače i ušao u mainstream. Britanski producent Danny L Harle — koji je producirao za izvođače među kojima su Charli XCX, Lil Uzi Vert i Rina Sawayama — rekao je The New York Times nightcore je bio "otkrivajuće otkriće" u njegovom glazbenom razvoju. Visoke vokale također je popularizirao "vjeverica duša” trend — tipično brzi R&B hitovi uzorkovani u hip-hop pjesmama.

Daljnje čitanje

Zašto je Spotify pun bržih verzija pop hitova? Ubrzimo vas (Čuvar)

TikTok je prepun ubrzanih remiksa. Dvojica Norvežana su im bili pioniri. (New York Times)

Ubrzane pjesme: zašto obožavatelji glazbe postaju očarani brzim TikTok hitovima? (NME)