Zašto Taylor Swift, Bruce Springsteen ulaznice će biti skuplje

Stotine tisuća obožavatelja Taylor Swift pomno će provjeravati svoje telefone u ponedjeljak navečer čekajući da vide jesu li Ticketmasterov Verified Fan sustav odabrali da kupe ulaznice za nadolazeću stadionsku turneju pop zvijezde i kantautorice. Kada te ulaznice budu puštene u prodaju kasnije tijekom tjedna, vjerojatno će proći nekoliko minuta prije nego što se sve rasprodaju.

Glazba uživo odjeknula je u SAD-u dok je pandemija jenjavala, a refren velike potražnje i malog inventara za ulaznice postao je uobičajena tema za obožavatelje glazbe, koji su posljednjih tjedana vidjeli najave turneje za 2023. za izvođače u rasponu od Blink-182 i Paramore Bruceu Springsteenu i Chrisu Stapletonu rezultirali su gotovo trenutnom rasprodajom čim ulaznice postanu dostupne.

Ta ekstremna potražnja dolazi jer obožavatelji troše više novca nego naizgled ikad za odlazak na koncert, dvije stvari koje Zabava uživo, matično poduzeće Ticketmastera, nedavno je naznačeno da vjerojatno neće nestati u skorije vrijeme.

Prodaja ulaznica za koncerte do trećeg tromjesečja 2022. porasla je za 37% u usporedbi s 2019., a prodaja ulaznica za koncerte koji će se održati 2023. porasla je dvoznamenkasto u usporedbi s prethodnom godinom, objavila je tvrtka. Obožavatelji su u prosjeku potrošili 20% više na mjestu događaja u odnosu na 2019.

Joe Berchtold, predsjednik Live Nationa i glavni financijski direktor, rekao je na telefonskom razgovoru s analitičarima o zaradi u trećem tromjesečju 4. studenoga da je "ovo strukturno razina potrošnje koju sada vidimo kod potrošača."

“Više VIP-ova, više platinastih ulaznica, davanje tog novca umjetniku. I vidimo relativno jaku neelastičnost u potražnji za tim najboljim ulaznicama,” rekao je. "Ljudi idu na malo višu kvalitetu u smislu nekih alkohola, neki od naših proizvoda nude više nego ljudi koji uzimaju proizvode više cijene."

"Svi oni za koje mislimo da su nastavak trendova koje smo vidjeli tijekom proteklih nekoliko godina i nemamo razloga očekivati ​​da će to biti drugačije u budućnosti", dodao je.

Prošlog ljeta stadionski koncerti izvođača kao što su Coldplay i Red Hot Chili Peppers bili su jedni od najtraženijih, s višestrukim turnejama prodanih više od 500,000 ulaznica, što je Live Nation dovelo do najveće tromjesečne posjećenosti ikada – više od 44 milijuna obožavatelja diljem svijeta 11,000 XNUMX događaja.

Berchtold je rekao da će izgledi Live Nationa za obilaske stadiona sljedeće godine – potaknuti Swiftom – biti “daleko najveći stadion koji smo ikada imali.”

No s obzirom na to da su izvođači visokog profila kao što su Swift i Springsteen već rezervirani za stadione sljedećeg proljeća i ljeta i potencijal da drugi izvođači poput Beyoncé i Rihanne također krenu na turneje, to će vjerojatno pogurati druge izvođače u sljedećim godinama. To znači da vjerojatno neće biti kraja velikoj potražnji za ulaznicama.

"Dobra vijest je da će '22. vjerojatno biti rekordna godina, ali ima samo toliko petaka i subota i umjetnici su prilično pametni u tome kako usmjeravaju svoje turneje i kako gledaju na svijet i pronalaze pravo pozicioniranje", uživo Izvršni direktor Nationa Michael Rapino rekao je analitičarima. “Nikad nećete imati gomilu obilazaka istog vikenda. Dakle, to je samo značilo da imamo više inventara za širenje u '22, '23, a sada govorimo o '24. Dakle, rekao bih da imamo zaostatak koji još treba proraditi kroz sustav u '22., '23., što će biti nevjerojatno snažne godine.”

Uz sve više ljudi koji žele kupiti ulaznice za turneju svog omiljenog glazbenika, rasle su i kritike oko cijena ulaznica, kao i naknada povezanih s njima.

Prošlog je mjeseca predsjednik SAD-a Joe Biden rekao da je u sklopu svog plana za smanjenje troškova za američke građane koji želi “skrivene naknade za smeće”, od kojih je jedan rekao da je vezan uz ulaznice za koncert.

“Znam da su skrivene bezvrijedne naknade – poput naknada za obradu ulaznica za koncerte – bol. Oni su nepravedni, varljivi i zbrajaju se,” Biden Tweetano.

Live Nation objavio je priopćenje za javnost nakon Bidenovih komentara u kojem se kaže da pozdravlja njegovo "zagovaranje transparentnosti naknada u svakoj industriji, uključujući prodaju ulaznica za događaje uživo", dodajući da će podržati mandat FTC-a koji bi zahtijevao da se nominalne vrijednosti cijena i naknada prikažu unaprijed, kao što se zahtijeva u drugim dijelovima svijeta.

Međutim, Ticketmaster se suočio s drugim pritužbama zbog rastućih cijena ulaznica, kao i zbog uključivanja vrhunskih sjedala za koncerte u svoju značajku "Official Platinum", koja imaju varijabilne cijene na temelju potražnje. Cijene ulaznica u tim kategorijama skočile su u nebo u situacijama velike potražnje, kao što su izvještaji da su neka mjesta za Springsteenovu nadolazeću turneju bila navedena i do 5,000 dolara po komadu prvog dana od prodaje.

Dok je Ticketmaster rekao da je samo 11.2% mjesta bilo uključeno u taj program i da je prosječna prodana cijena ulaznice za tu turneju bila 262 dolara, američki zastupnik Bill Pascrell napisao je pismo Live Nationu u kolovozu pozivajući na "prijeko potrebnu transparentnost u prodaji, cijenama i distribuciji ulaznica za događaje uživo."

"Provjerena pretprodaja ulaznica svakog jutra izazvala je visoku razinu stresa i frustracije za naše birače jer su vidjeli kako ulaznice nestaju s web stranice primarnog tržišta kao da su kupljene, samo da bi se ponovno pojavile po višim cijenama", napisao je Pascrell.

Ticketmaster se ogradio od cijena karata u svom vlastitu izjavu, uz napomenu da “promotori i predstavnici umjetnika određuju cjenovnu strategiju i parametre raspona cijena na svim ulaznicama, uključujući fiksne i tržišne cijene.

“Kako je tržište preprodaje ulaznica naraslo na više od 10 milijardi dolara industrije tijekom proteklih nekoliko godina, umjetnici i timovi izgubili su taj prihod preprodavačima koji nisu ulagali u dobro odvijanje događaja ili bilo tko od ljudi koji rade iza kulisa kako bi događaj u životu. Kao takvi, organizatori događaja gledali su na tržišne cijene kako bi povratili taj izgubljeni prihod,” rekla je tvrtka.

“Tijekom godine imali smo dvoznamenkasti rast u prostoru za zabavu uživo. Predviđamo da će se to nastaviti i na cijenama i na globalnoj količini jer potražnja i ponuda nastavljaju rasti diljem svijeta,” rekao je Rapino analitičarima.