Zašto je taj Tiffany & Co TiffCoin prvoaprilski bio polupravi, 499 je iskovano u 18k zlata

Prvog travnja, Prvog travnja, Tiffany & Co je putem svojih kanala društvenih medija izveo vrlo trenutnu prevaru.

"Pokrećemo vlastitu kriptovalutu pod nazivom TiffCoin—s ekskluzivnim lansiranjima proizvoda, NFT izdanjima i događajima samo po pozivu za vrhunske posjednike TiffCoina!" objavio je post na Twitteru. "Nabavite nešto zlata u novčaniku uz #TiffCoin."

Međutim, dok su naknadni postovi otkrili da je aspekt kriptovalute bila šala, čini se da kovanice doista postoje IRL. Kao što je navedeno 2. travnja, i na društvenim mrežama brenda i na vlastitoj web stranici, 499 spomenutih kovanica doista je iskovano od 18k zlata i dostupno za kupnju na tiffany.com za ograničeni vremenski okvir od 24 sata — po 9,999 USD za svaki.

Ova razrađena prvoaprilska obmana i marketinški štos savršeno odgovara želji izvršnog direktora Anthonyja Ledrua da modernizira 185 godina staru marku nakita.

Zapravo, slična se predstava odigrala prošle godine. Nakon prvoaprilskih postova da Tiffany mijenja cijeli koncept brendiranja iz plave pačje jaje u žutu 'Big Bird', marka je privremeno poprskala svoju Beverly Hills Rodeo Drive trgovinu u živopisnoj hladovini i ugostila kafić 'Yellow Diamond' na licu mjesta.

"Naslijedili smo divovsku uspavanu ljepoticu i mislim da se brzo budi", rekla je Ledru WWD u nedavnom intervjuu.

Nakon Tiffanyjeve akvizicije od strane LVMH-a za 15.8 milijardi dolara 2020., Ledru je u siječnju 2021. imenovan izvršnim direktorom. Potjecao je iz Louis Vuittona gdje je bio potpredsjednik za komercijalne aktivnosti.

Uz Ledru radi i izvršni potpredsjednik za proizvode i komunikacije, Arnaultov potomak i bivši izvršni direktor Rimowe, Alexandre Arnault.

Arnault je zapravo bio taj koji je predvodio Tiffanyjeve kampanje sa zvijezdama poput 'About Love' s Beyoncé Knowles i Jay-Z-ja i Tiffany Blue Basquiat slikom, rasprodanom suradnjom sa Supremeom i imenovanjem drugih ambasadora slavnih, uključujući Rosé Black Pink.

Sam Arnault koji ima Cryptopunk NFT kao svoj Instagram PFP nedvojbeno je također bio pokretačka snaga iza 'TiffCoina' koji je pao u subotu ujutro, istaknut na početnoj stranici e-trgovine Tiffany'e s gumbom "Kupi sada" koji povezuje proizvod.

Kao što je detaljno navedeno u kopiji proizvoda, TiffCoin je "počast našoj povijesti stvaranja 'Tiffany Money'".

Kao što je navedeno, ekskluzivni zlatnici od 18k su pojedinačno ugravirani, numerirani i pakirani u prilagođene Tiffany Blue vrećice za prašinu. Veličina je promjera 34.8 mm, debljina 2.8 mm i kupnja je ograničena na jednu po kupcu.

Prema web stranici Tiffanyja, vlasnici TiffCoina dobivaju pristup "Tiffany događajima, donoseći visoki glamur Metaverse." Doduše, ovo je pomalo dvojbena tvrdnja s obzirom na to da su navedeni događaji nespecificirani, ali je vjerojatno tvrdnja o mnogim sličnim nespecificiranim uslužnim programima koje nude bezbrojni NFT-ovi.

Povijesna referenca na “Tiffany Money” je dovoljno stvarna. Marka je počela kovati srebrne novčiće tijekom 1970-ih koji su se mogli otkupiti za fizičku robu.

Primjetno, odricanje od odgovornosti ispod kopije proizvoda za TiffCoin glasi: "TiffCoins se ne mogu potrošiti kao stvarna valuta - kripto ili na neki drugi način - ali zašto biste to željeli?"

Ranije ove godine, vintage reklama za Tiffanyjev časopis iz 1974. prodana je za 16.99 dolara na Ebayu. Tekst glasi "Tiffany novac u srebru je potpuno nova ideja u vjenčanim darovima."

“Nevjesta ih može koristiti za dopunu svojih registriranih izbora srebra, kristala i porculana... dajte joj jedan, deset ili sto, Tiffany Money je jedan dar kojeg mladenka ne može dobiti previše. A osim toga, neće imati toliko toga za razmjenu nakon svadbenog putovanja.” Godine 1974. svaki je novčić imao cijenu od 25 dolara koji se mogao otkupiti za robu u vrijednosti od 25 dolara.

Reklama dokazuje da nepošten pristup marketingu u Tiffanyu nije bez povijesnog presedana.

Ostaje za vidjeti hoće li Tiffany & Co početi nuditi plaćanje u kriptovaluti. Philipp Plein pokrenuo je način plaćanja prošle godine i Off-White najavili su sličnu inicijativu prošli tjedan.