Zašto će dobitnici i gubitnici Metine zarade danas postati jasniji

Za to su krivi posljednji tromjesečni financijski rezultati tvrtke. 

Iako je prodaja stigla ispred procjena, zarada je bila slabija od očekivane, a smjernice grupe bile su doista sumorne: očekuje se da će prihod u tekućem tromjesečju iznositi između 27 i 29 milijardi dolara. Predstavljajući relativno anemičan godišnji rast od 3% do 11%, to nije ono što se obično očekuje od tvrtke.

Meta je naveo neugodne vjetrove iz brojnih čimbenika, među kojima je bio niži broj pojavljivanja korisnika koji je dostigao dolare za oglašavanje. Meta je također vidio probleme s cijenama koji proizlaze iz novih pravila koja ometaju

jabuka

(AAPL) uveo je za mobilne oglase, kao i niže proračune za oglase jer se tvrtke suočavaju s inflacijom troškova i prekidima u lancu opskrbe.

Wall Street će pomno pratiti što se dalje događa, i to ne samo zato što bi to moglo imati širi utjecaj na burzu. Dva pitanja, postavljena od strane Barron je Eric J. Savitz u srijedu, treba odgovoriti: Je li upotreba društvenih medija općenito u padu ili samo u Meti? I pada li potrošnja na oglase ili se samo udaljila od Facebooka?

Možda ćemo danas imati malo jasnoće oko ta dva pitanja. Vršnjaci na društvenim mrežama

Puckanje

(SNAP) i

Pinterest

(PINS) su postavljeni za izvještavanje o zaradi nakon zatvaranja i mogli bi dati naznake o tome jesu li problemi s Metom izolirani od Mete—ili će biti širih dobitnika i gubitnika.

Jesu li društveni mediji u padu?

"Očekujemo nastavak spriječavanja zbog povećane konkurencije za vrijeme ljudi", rekla je Meta u svom priopćenju o zaradi.

Moguće je da ljudi manje koriste društvene mreže s najmračnijim danima pandemije Covid-19 iza njih. Vjerojatnije je da je tu novo dijete u bloku: TikTok, elektrana društvenih medija temeljena na video zapisima u vlasništvu kineskog ByteDancea.

Očekivani broj pojavljivanja oglasa u tekućem tromjesečju, rekao je Meta, je "pomak angažmana unutar naših aplikacija prema video površinama kao što su Reels, koji se unovčavaju po nižim cijenama." Meta-ina nemogućnost unovčavanja videozapisa istom brzinom kao i druge elemente, poput Feeda i priča, predstavlja Meta problem. Ali činjenica da čak i juri video strategiju sugerira želju da sustigne Tik Tok.

To su slični pritisci onima koje osjeća Snap, čija se Snapchat platforma u velikoj mjeri preklapa s korisničkom bazom TikTok-a. Prošlog tjedna brokerska i investicijska banka Wedbush snizila je ocjenu dionica Snapa, a analitičari su naveli da udio publike TikToka dovodi u opasnost angažman Snapa i dolare za oglašavanje.

Što se tiče

Pinterest
,
platforma za dijeljenje slika, suočila se s vlastitim problemima s opadanjem angažmana, zasluživši sličnu nižu ocjenu prošlog mjeseca usred podataka koji pokazuju da su korisnici napustili platformu.

Zarada na Snap-u i Pinterestu u četvrtak će, nadamo se, baciti više svjetla na trenutne trendove društvenih medija. Problem: ako obje tvrtke vide pad angažmana i slabije izglede, moglo bi biti teško identificirati koherentan razlog zašto, ako postoji. 

Činjenica da je TikTokova matična tvrtka privatna otežava razumijevanje da li ta platforma doživljava veliki procvat po cijenu Facebooka, Snapchata i Pinteresta.

Analitičari švicarske banke

UBS
,
pod vodstvom Lloyda Walmsleya, rekao je da je njihov pogled jedan od "svijeta koji se u velikoj mjeri udaljava od Metinih prednosti, budući da se potrošnja sadržaja pomiče prema sadržaju kreatora i privatnim porukama i daleko od javnog dijeljenja, učinkovito nagrizajući opkope tvrtke."

Je li mobilno oglašavanje potopljeno?

Metino upozorenje da tvrtke smanjuju proračune za oglase nije bilo sasvim istinito. Uostalom, Google i YouTube roditelj

Abeceda

(GOOGL) ovog je tjedna objavio veliku zaradu zbog snažnog oglašavanja.

Umjesto toga, ono što može biti u korijenu Metinih problema s cijenama su pravila koja je uvela prošle godine

jabuka
,
koje zahtijevaju aplikacije na svom operativnom sustavu kako bi se korisnici uključili u praćenje oglašavanja. To nije popularan izbor, a medijske su tvrtke patile zbog toga što klijentima oglašavanja nisu mogle pružiti detaljne podatke o učincima oglasa. 

Jedan od razloga za smanjenje ocjene Snap-a bio je očekivani pad prihoda od ovih promjena. Snapova zarada mogla bi dodatno učvrstiti priču da njega i Metu, koja se uvelike oslanja na mobilne oglase s izravnim odgovorom, čeka teška bitka.

Tko bi mogli biti novi pobjednici i gubitnici?

Pod pretpostavkom da upotreba društvenih medija nije u opadanju, vjerojatno će ByteDance i njegova pobjednička TikTok formula i dalje predstavljati izazov za Metu i Snap, i, možda u manjoj mjeri,

X / Twitter

i Pinterest.

Što se tiče oglašavanja, moglo bi se zakomplicirati. Meta i Snap izgledaju spremni za tešku borbu da zadrže rast dolara od reklama u odnosu na Appleov novi režim, kao i Pinterest. Snap dionice pale su za 16% na američkom tržištu u četvrtak, a Pinterest je pao za više od 9%.

As Barron je objavljeno je prošle godine, kada učinci novih pravila postanu šire poznati, Twitter bi mogao biti relativno aktivan jer se više oslanja na oglašavanje robne marke. U Dodatku,

Amazon

(AMZN) mogao bi biti pobjednik jer ima svoj vlastiti oglasni ekosustav i mogao bi uloviti oglašivače s izravnim odgovorom koji možda žele odstupiti od Meta i Snapa. 

Alphabet bi mogao imati koristi od istog trenda kao

Amazon

; Zarada tvrtke barem sugerira da neće biti gubitnik – oslanja se na oglašavanje putem svoje dominantne Google platforme za pretraživanje i putem YouTubea.

Štoviše, niz dionica reklamne infrastrukture pada.

Trgovački stol

(TTD) pao je za 7% u pretprodaji u SAD-u, s

Magnit

(MGNI) u padu od 5.5% i

Pubmatic

(PUBM) 5% niže.

godine

(ROKU), koji se oslanja na ciljano oglašavanje, ali ne i na Appleovu platformu, pao je za više od 4%.

Pišite Jacku Dentonu na [e-pošta zaštićena]