Zašto bi vrhunski brendovi trebali promisliti o prilagodljivoj modi i shvatiti je ozbiljno

Daleko od toga da je samo uska niša koncerna, predviđa se da će tržište prilagodljive mode nešto vrijediti $ 400 milijardi od 2026.

Prilagodljiva moda odnosi se na odjeću koja je prikladna za osobe s fizičkim ili osjetilnim nedostacima koji mogu imati poteškoća s odijevanjem ili iskusiti ozbiljnu nelagodu i neugodnosti noseći standardnu ​​odjeću.

Tipične izmjene kako bi se osiguralo da odjeća može zadovoljiti potrebe potrošača s invaliditetom mogu uključivati ​​magnetske i čičak kopče umjesto gumba i vezica za osobe s poteškoćama u spretnosti, skrivene patentne zatvarače za pristup vanjskim cijevima i tkanine za kontrolu temperature.

Iako postoji nekoliko specijaliziranih proizvođača prilagodljive odjeće, poput belgijskog So Yesa, britanskog brenda I Am Denim i čikaškog Social Surgea, velike modne kuće i brendovi bili su sporiji od cilja.

Dok napadaju poput Tommy Hilfiger i Nike na tržištu adaptivne odjeće su dobrodošli, potonji u obliku svojih Go FlyEase tenisica koje omogućuju nošenje bez ruku, njihova je prisutnost iznimka, a ne pravilo.

Kad je riječ o pomoćnoj robi i opremi, uvijek će, naravno, biti mjesta za specijalizirane pružatelje usluga, osobito kada se radi o složenijim medicinskim potrebama.

Unatoč tome, nedostatak uvođenja prilagodljive odjeće rezultira višestrukim nedostacima za kupce s invaliditetom.

Za početak, nedostatak potrošačkog izbora i konkurencija neizbježno podižu cijene i otežavaju nabavu proizvoda. Osim toga, osobni stil i identitet jednako su važni potrošaču s invaliditetom kao i bilo kome drugome – stoga ograničavanje ponude proizvoda koji su im dostupni samo sužava i ograničava takve izbore.

U 2022. prepreke inkluzivnosti unutar modne industrije ostaju višestruke i bezbrojne – od nedostatka fizičkog pristupa trgovinama, garderobama i modnim događanjima, sve do nedostatka modula inkluzivnog dizajna u obrazovnim tečajevima i nedostatka različitih tipova tijela koji se šepure ili vozeći se modnim pistama.

Još jedna velika bolna točka odnosi se na pogrešne i netočne stilske pretpostavke o tome što korisnici s invaliditetom trebaju i žele.

U vječnom žongliranju između oblika i funkcionalnosti – prečesto ovo drugo pobjeđuje – s brendovima zaokupljenim zahtjevom za udobnošću iznad i iznad stila i emocionalne privrženosti.

Budući je vjerujući

Neposredno prije Tjedna mode u New Yorku prošlog rujna, Genentech – farmaceutska tvrtka koja proizvodi lijekove za osobe sa spinalnom mišićnom atrofijom (SMA) sponzorirala je Modna revija Double Take s ciljem potkopavanja nekih zabluda koje zasjenjuju sektor prilagodljive odjeće.

Umjesto pretjerano medicinskih funkcionalnih rješenja i aktivne odjeće, revija je prvenstveno koristila modele s invaliditetom koji su prikazivali vrhunsku glamuroznu večernju odjeću – dokazujući da udobnost i funkcionalnost ne moraju doći na uštrb stilskog procvata.

Revija je održana uz Open Style Lab – neprofitnu organizaciju pokrenutu na MIT-u 2014. posvećenu osmišljavanju funkcionalne, ali stilske odjeće za osobe s invaliditetom korištenjem suradničkih timova dizajnera, inženjera i radnih terapeuta.

Andrea Saieh je suradnica Open Style Laba koja je pomogla u prilagodbi nekih odjevnih kombinacija viđenih na reviji Double Take i modna je dizajnerica s vlastitim istoimenim brendom sa sjedištem u Bogotá Columbia.

Kaže da joj je iskustvo rada u emisiji Double Take poslužilo kao pravovremeni podsjetnik na važnost preciznog zajedničkog dizajna zajedno s osobama s invaliditetom:

“Kao modni dizajneri, moramo biti sigurni da slušamo ljude o tome što im je potrebno. Prečesto dizajniramo odjeću, ali ne slušamo što osobe s invaliditetom govore i samo stvaramo pretpostavke o tome što mislimo da žele.”

Sawsan Zakaria (na gornjoj slici) rođen je sa spinalnom mišićnom atrofijom i bio je sudionik utrke Double Take.

“Možda mnogi proizvođači odjeće pretpostavljaju da osobe s invaliditetom ne mogu razmišljati svojom glavom i ne mare za svoj izgled. Često je mnogo prilagodljive odjeće, najbolje što mogu reći, vrlo medicinskog izgleda,” kaže ona.

“U konačnici, znam da zbog svog invaliditeta – stršim kao saliven. Ali sjajna stvar u vezi s modom i održavanjem osobnog stila je to što se jednostavno povlači od svih onih stvari usmjerenih na invaliditet i pomaže osobama s invaliditetom da se uklope, ispričaju svoju priču i opuštaju druge da samo razgovaraju o odjeći i kažu vam da im se sviđa vaša košulja.”

Prepoznavanje šireg pristajanja

Shay Senior, koji vodi izraelsku tvrtku za savjetovanje i akreditaciju prilagodljive odjeće Palta, vjeruje da industrija zahtijeva promjenu načina razmišljanja od gledanja na prilagodljivu odjeću kao na ograničeno tržište koje služi samo osobama s određenim vrstama invaliditeta.

"Umjesto da govorimo o prilagodljivoj odjeći, više volimo razmišljati u skladu s inkluzivnom odjećom i univerzalnim dizajnom", kaže Senior.

"Umjesto da samo razmišljamo o paru hlača namijenjenih korisniku invalidskih kolica - što kažete na nešto što odgovara drugim pojedincima koji drže sjedeći položaj mnogo sati u danu poput uredskih radnika?"

Nastavlja: “Magnetski zatvarači mogu biti dobri za osobe s poteškoćama u spretnosti, ali postoji i mnogo ljudi bez invaliditeta kojima se sviđa stil i samo žele moći brzo obući i skinuti svoju košulju.

“Prečesto se globalni brendovi s kojima razgovaramo brinu da bi dizajniranje prilagodljive kolekcije bilo potpuno odstupanje od onoga što trenutno rade i da bi im trebale nove tvornice i tkanine, ali u stvarnosti nije tako crno-bijelo i tržišta su daleko više međusobno povezana nego što oni zamišljaju”, objašnjava.

Saieh se ne može složiti:

"Umjesto da imamo robne marke samo za osobe s invaliditetom, bilo bi divno jednostavno doći do mjesta gdje sve modne marke to rade", kaže ona.

“U modi, svaki dizajner i brend posjeduje svoju vlastitu jedinstvenu estetiku i u ravnopravnom svijetu, ljudi bi trebali biti slobodni odabrati estetiku s kojom se najviše identificiraju.

“Na kraju, ove velike modne marke već imaju osnovni dizajn i stoga mogu razmišljati o prilagodljivim varijacijama na gotovo isti način kao što to rade o različitim veličinama, sve dok provode svoje istraživanje i dobivaju povratne informacije od kupaca.

"Brendovi će uštedjeti novac jer uglavnom koriste isti dizajn, iste materijale i to je u biti ista odjeća s malim izmjenama za kupce za koje će to biti velika razlika", kaže Saieh.

Moglo bi se zamisliti da bi se takva razlika protezala i dalje od faktora dobrog osjećaja nošenja nečega što vam se sviđa.

Očigledno je da je i fizička udobnost važna, ali nikada se ne smije podcijeniti ni psihološka toplina koja proizlazi iz promatranja nečijih osobnih potreba i stila koji se dosljedno odražavaju na policama za odjeću, u internetskim trgovinama i u medijima.