Hoće li streaming ubiti DVD i kina?

Kina se bore da se ponovno osmisle nakon što je COVID-19 mnogima omogućio ugodnije strujanje sadržaja kod kuće. Potreban je veliki film Top Gun: Maverick (1.5 milijardi dolara na svjetskim blagajnama) dovesti ljude pred veliki ekran.

Ljudi su se toliko prilagodili malom ekranu da usluge poput Disney+, HBO Max, Hulu, NetflixNFLX
, Paramount+ i Peacock su procvjetali, a moglo bi se tvrditi da to čine nauštrb kino blagajni. Mnogi se filmovi pojavljuju mnogo brže na mreži nego prije, a vlasnici filmskih studija ih šalju na svoje streaming usluge mnogo brže nego u prošlosti.

Svaki put kad pročitam još jednu priču o tome da se prihodi od blagajni i DVD-a kanibaliziraju streamingom, sjetim se hita grupe The Buggies iz 1979. “Video Killed The Radio Star”. Stihovi idu, djelomično, “U mojim mislima iu mom autu, ne možemo premotati unatrag, otišli smo predaleko. Došle su slike i slomile ti srce. Okriviti videorekorder.”

Kina se bore s uvođenjem trajnog resetiranja filmskog poslovanja i navođenjem kupaca da se vrate u gomilama. To uključuje programe vjernosti i, nedavno, lanac kina AMC EntertainmentAMC
objavljuje 12. prosinca da će izdati vizu s zajedničkim brendom s ponudom ulaska koju ćete potrošiti 14 USD unutar prva tri mjeseca nakon izdavanja $50 kredita u kazalištu.

Iako neće početi izdavati kartice do sljedeće godine, uprava AMC-a vjerojatno se nada da će ojačati svoju osnovnu djelatnost i da se neće morati oslanjati na svoj status "meme stock" te da se investitori mogu usredotočiti na osnove.

Dionice AMCX-a skočile su od 2 USD po dionici početkom 2021. kada je bila na rubu bankrota do visokih 72.62 USD u lipnju 2021. budući da su pojedinačni ulagači preplavili oglasne ploče porukama ura, usprkos činjenici da su temelji tvrtke bili loši (od tada je pala i zatvorila se 12. 15. 2022. na samo 5.60 USD po dionici).

Jasno je da izgledi tvrtke se poboljšavaju, ali pomak s 2 USD na 73 USD nije bio opravdan financijskim rezultatima tvrtke. Izvijestio je o prihodima od početka godine za prva tri kvartala 2022. od 2.9 milijardi USD s operativnim gubitkom od 298 milijuna USD. To je u usporedbi s 2.5 milijarde dolara u 2021. i operativnim gubitkom od 930 milijuna dolara, golemo poboljšanje u odnosu na COVID-19 utjecalo je na 2020. gdje je prihod iznosio samo 1.2 milijarde dolara, a tvrtka je imala ogroman operativni gubitak od 4.2 milijarde dolara.

Short sellers bili su potpuno zaslijepljeni ludilom maloprodajnih ulagača koji su sebe smatrali "vojskom majmuna". Uprava je iskoristila priliku i u lipnju pokrenula portal na svojoj web stranici za pojedinačne ulagače. Dioničari koji se prijave za AMC-ov program vjernosti dobivaju pogodnosti poput besplatnih kokica i projekcija, kao i redovite novosti o tvrtki.

Pojedinačni investitori posjedovao oko 80% dionica AMC-a u jednom trenutku, ogroman broj s obzirom na veliki broj velikih medijskih investitora. AMC je priopćio da će donirati 50 tisuća dolara Dian Fossey Gorilla Fundu u znak počasti novim dioničarima, koji su CEO-a Adama Arona nazvali "Silverback".

AMC kreditna kartica samo je još jedna pogodnost u paketu alata lanca kina koji također uključuje "AMC Stubs", program vjernosti prema kojem članovi mogu gledati filmove za samo 5 USD po ulaznici svakog utorka do kraja siječnja, isključujući posebne događaje.

Međutim, to bi na kraju moglo biti samo kratkoročno zaustavljanje budući da makro trendovi pokazuju da se potrošači sve više okreću uslugama strujanja za gledanje filmova i TV emisija. Ovaj će trend vjerojatno naštetiti manjim nezavisnim filmovima koji dopiru do ciljane publike. Potrošači će vjerojatno i dalje žudjeti za visokobudžetnim akcijskim filmovima poput "Nemoguća misija: Obračun mrtvih", koji izlazi sljedeće godine.