Sa snažnim izvješćem o zaradi, Netflix se priprema za 2022.-23

Uz pretnje 2022.-23. koje se približavaju NetflixuNFLX
koja je počela s prodajom oglasa prošlog studenog zakazala je datum i mjesto za svoje prodajno predstavljanje oglašivačima. Streaming div također je sklopio još jedan sporazum s pružateljem usluga mjerenja publike NielsenomNLSN
. Uz to, Netflix je objavio svoje izvješće o zaradi za četvrto tromjesečje koje premašuje financijske projekcije.

Ove tri najave dolaze u trenutku kada se cijela industrija streaminga suočava s izazovima, kao što su povećana konkurencija, sporiji rast pretplatnika, rastući troškovi proizvodnje, otpuštanja, financijska zabrinutost Wall Streeta i očekivano usporeno gospodarstvo oglašavanja.

Unatoč ovim zabrinutostima u četvrtom tromjesečju, Netflix je povećao broj svojih pretplatnika za 7.66 milijuna, lako premašivši očekivanja Wall Streeta od 4.57 milijuna neto novih pretplatnika (Netflix koji je predviđao 4.5 milijuna). To je također bilo trostruko povećanje u odnosu na povećanje u trećem kvartalu od 2.4 milijuna. Netflix je izgubio pretplatnike u prvom i drugom tromjesečju 2022. Globalno, Netflix je 2022. završio s 230.75 milijuna pretplatnika, što je povećanje od 4% u odnosu na prethodnu godinu. Rast broja pretplatnika bio je prevladavajući diljem svijeta, uključujući Sjedinjene Države i Kanadu koje su porasle za 910,000 pretplatnika.

Iako je snažno izvješće pomoglo ublažiti zabrinutost ulagača oko Netflixa, izvješće o zaradi drugih istaknutih pružatelja usluga streaminga planirano je za kasnije u kvartalu.

Uz izvješće o zaradi, siječanj je bio naporan mjesec za streaming diva. Ranije ovog mjeseca Netflix je najavio da će održati svoju prvu reklamnu prezentaciju. Netflix je zakazao Srijeda spot kasnog poslijepodneva (5:XNUMX ET) koji je desetljećima držao CBS (sada ParamountZA
Globalno). Dok je “Mreža Tiffany” održala svoje udvaranje marketinškim stručnjacima u svetoj Carnegie Hall (i kasniji prijem u Taverni Central Parka na Greenu). Netflix će svoju inauguraciju održati unaprijed u pariškom kazalištu u središtu Manhattana, počevši s after partyjem. Godine 2019. Netflix je preuzeo zakup pariškog kazališta.

CBS je odlučio da će umjesto jedne velike prezentacije u travnju održati niz intimnijih sastanaka s oglašivačima. U prošlosti je CBS unaprijed bio jedan od vrhunaca tjedna, s glazbenim gostima kao što su Aretha Franklin, Mariah Carey i The Who. Budući da je unaprijed uvijek bio zakazan za srijedu poslijepodne (dan matineje), obližnji izvođači Broadwaya, poput glumačke ekipe Jersey Boys, Lak za kosu i Avenue Q došli bi zabavljati oglašivače tijekom njihove stanke.

NBC će nastaviti uvodni tjedan s velikom reklamnom prezentacijom u Radio City Music Hallu u ponedjeljak ujutro. Druge medijske tvrtke tek trebaju objaviti svoje planove unaprijed.

Netflix nije prva digitalna kompanija koja je izvršila invaziju na televiziju u prvom tjednu. Prošlogodišnji Alphabet's YouTube održao je “brandcast” prezentaciju tijekom TV uvoda. Ove godine YouTube se vraća s prezentacijom u srijedu u 7 sati (ET) odmah nakon Netflixa. Za svoju prezentaciju, YouTube je promijenio mjesto održavanja u veću dvoranu David Geffen u Lincoln Centeru (od Imperial Theatrea prošle godine), lokaciju na kojoj je Disney prethodno održavao svoje predstave.

Prema Nielsenovom Gauge Reportu, u prosincu 2022. YouTube je imao 8.7% udjela u svim TV/video gledateljima, a Netflixov udio bio je 7.5%, što je najveći među svim pružateljima streaminga. Većina kompanija za digitalne medije ima vlastiti NewFronts koji vodi Ured za internetsko oglašavanje (IAB) koji je zakazan nekoliko tjedana prije televizijskog.

Također, ovaj mjesec, objavio je Nielsen proširenje ugovora o mjerenju publike s Netflixom. Novi višegodišnji sporazum obuhvaća SAD, Meksiko i Poljsku. Nielsen kaže da će Netflix imati pristup njihovim podacima o publici na različitim platformama. Najava je stigla tjedan dana nakon što je Nielsen objavio Nielsen ONE, svoj novi alat za mjerenje na više platformi dostupan u SAD-u. Nielsen je već sklopio ugovor s Netflixom prošle godine. Osim toga, Nielsen je pružio podatke o gledanosti za AmazonAMZN
Prime's Četvrtak u noći Nogomet.

Prije objave zarade objavljeno je da nova razina podržana oglasima počinje sporo. Digiday izvijestio je da Netflix samo 80% svoje publike jamči oglašivačima i nudi svojim klijentima povrat novca. Nemogućnost ispunjavanja projekcija publike može biti uzrokovana nedostatkom pretplatnika koji su se prijavili za razinu podržanu oglasima ili nedostatkom gledatelja njihovih programa. Netflix je oglašivačima naplaćivao 65 USD CPM-a među najvišima u industriji.

Netflix je pretplatnicima pretplatnicima odredio cijenu od 6.99 USD, a promatrači su primijetili da nisu obavili dobar posao u promicanju razine potrošačima. Antenna izvještava da je u studenom samo 9% novih pretplatnika na Netflix odabralo razinu s oglasima. Osim toga, od tih 9% Vol Strit novine primijetio je da je 43% njih već bilo pretplatnik na Netflix i da su se odlučili za uslugu niže cijene oglasa. Netflix predviđa da će do kraja ove godine imati 40 milijuna pretplatnika uz podršku oglasa. U svom izvješću o zaradi Netflix je odbio raspravljati o financijskom učinku svoje nove razine podržane oglasima

Tijekom četvrtog tromjesečja Netflix je imao koristi od tako popularnih emisija kao što su Srijeda od Tima Burtona (na temelju Obitelj Addams lik), novi nastavak Riana Johnsona Isječe film (“Stakleni luk”) Troll, Sve tiho na zapadnom frontu, Moje ime je Vendetta i Harry i Meghan, dokumentarna serija. Netflix je najavio da će 49. emitirati 2023 novih i originalnih filmova, što je pad u odnosu na 2022. Prijavljeno je da će Netflix ove godine potrošiti 17 milijardi dolara na sadržaj. Netflix se tek treba pozabaviti dijeljenjem lozinki koje uključuje 100 milijuna kućanstava kao još jedan izvor prihoda.