Žene se registriraju za mobilne aplikacije za sportsko klađenje brže od muškaraca

Kara Endahl, 28-godišnji Manhattanac koji radi u tehnološkoj industriji, počeo se kladiti na sportske igre prvog vikenda New York je pokrenuo svoje legalno tržište mobilnih klađenja u siječnju.

“Uvijek sam promatrao sportove”, kaže Endahl. “Moj dečko se jako bavi sportom, pa sam za mene, kada je to postalo legalno, pomislila: 'Ionako gledam ove utakmice, možda bih bolje uložila u njih i bacila nekoliko dolara ovdje, nekoliko dolara tamo. ""

Bivša navijačica na Sveučilištu Texas u Austinu, Endahl se prvenstveno kladi na sveučilišni nogomet. (Ona je obožavateljica Longhornsa, a njezin dečko obožava Sveučilište u Michiganu.) Tijekom Državnog prvenstva u nogometu ove godine gledala je kako Sveučilište Georgia igra na Sveučilištu Alabama s grupom djevojaka i natjerala ih da se prijave za aplikaciju za igranje koristeći njezin kod preporuke. Za svaku novu osobu koja bi joj se pridružila, dobila bi 50 dolara — ubrzo je skupila 300 dolara. Endahl i njezini prijatelji se redovito kockaju sportom.

“Kad god je velika utakmica koju ćemo svi zajedno gledati, ulažemo nešto novca samo iz zabave”, kaže ona. "Ako tu i tamo stavite 5 dolara, potrošit ćete više na pivo."

Tijekom March Madness ove godine, Endahl i njezini prijatelji radili su bracket pool. Ulozi? Gubitnik se morao dotjerati kao Spider-Man i u subotu navečer otići u bar. Inače, uvijek ostaje unutar svojih granica. “Ja sam štedljiv”, kaže Endahl. “Nikad me ne biste vidjeli da dam 100 dolara na igru.”

Žene poput Endahl dio su brzo rastućeg trenda. Više od 4.6 milijuna žena pridružilo se aplikacijama za sportsko klađenje u SAD-u prošle godine – što je povećanje od 115% u broju žena korisnika u usporedbi s 2020., prema izvješću Globalna bežična rješenja. Broj muškaraca u aplikacijama za sportsko klađenje još uvijek premašuje broj žena za 250%, ali stopa rasta žena kupaca gotovo je dvostruko veća od one muškaraca (63%). GWS je otkrio da je FanDuel prošle godine doveo oko 1.7 milijuna žena, više od bilo koje druge aplikacije za klađenje. DraftKings je doveo oko 900,000 žena.

U 2019, Američko udruženje za igre na sreću pronađeno da 31% ključnih kupaca sportskog klađenja čine žene, dok druga studija otkrili da žene čine 47% svih ljubitelja sporta. Oni koji sebe smatraju obožavateljima imaju više nego dvostruko veću vjerojatnost da će se kladiti na sport, što znači da postoji baza voljnih kupaca žena koje će vjerojatno postati buduće sportske kockarice. Izvršna direktorica FanDuela Amy Howe rekao je za Yahoo Finance da vide "ogromnu priliku" i da tvrtka aktivno pokušava privući žene.

Brendan Bussmann, izvršni partner B Globala, konzultantske tvrtke fokusirane na igre na sreću i ugostiteljstvo, kaže da se nitko ne bi trebao čuditi da postoji porast broja žena koje se klade na sport. "Operateri uvijek žele dovesti nove igrače na tržište", kaže Bussmann. "Znamo da žene gledaju nogomet, košarku i sve između, a legalizacija sportskog klađenja pomogla im je proširiti taj oblik zabave."

Sada kada je sportsko klađenje legalno u više od 30 država, u odnosu na nekolicinu prije ukidanja Zakona o zaštiti profesionalnih i amaterskih sportova 2018., Bussmann kaže da tvrtke za sportsko klađenje sada razvijaju svoju strategiju oglašavanja na nacionalni opseg u nadi da će proširiti svoju bazu kupaca. Doseg do žena velik je dio te strategije. "U ovom trenutku sve je u preuzimanju tržišnog udjela i gdje god ti operateri vide nišu, oni će je krenuti za njom", kaže on.

Kelly Stewart, sportski hendikep te potpredsjednica i suvlasnica WagerTalk, izdavača vijesti, odabira i sadržaja o sportskim kladionicama, kaže da su žene ključne za širenje industrije sportskog klađenja, koja ostvario 4.29 milijardi dolara prihoda s prošlogodišnjih 57.2 milijarde dolara. Velika sila koja je dovela do većeg broja žena je kako je industrija evoluirala od osobnog klađenja u kockarnicama do mobilnih aplikacija.

“Velika stvar je što je manje zastrašujuće jer imate uređaj u ruci i ako imate pitanje, ne morate pitati osobu s vaše desne strane”, kaže Stewart. "Samo ga trebate proguglati."

Odrastajući na Manhattanu u Kansasu, Stewartova teta bi je dovodila na nogometne utakmice države Kansas i sve joj objašnjavala. I otac ju je savjetovao o njezinoj prvoj sportskoj okladi. Počela je stvarati ime uspješno se kladeći na autsajdere u sveučilišnom nogometu. U rujnu 2011. živjela je u Las Vegasu i kladila se na 100 dolara da Rutgers pobijedi Arkansas, Oregon State da pobijedi UCLA i Kansas State od najbolje Oklahome, sa 85-1. Zatim se kladila na sve njih da će dobiti ravno po 100 dolara. Parlay je pogodio i ona je požnjela 8,500 dolara. “To mi je promijenilo cijeli život”, kaže Stewart, objašnjavajući kako joj je ta oklada pomogla da napusti posao u noćnom klubu i postane medijska osoba i hendikep za sportsko klađenje.

Na WagerTalk-u, 18% njihovih posjetitelja su žene, što čini 11% prihoda tvrtke za tekuću godinu do danas. Tijekom istog vremenskog okvira 2019. godine, 9% posjetitelja web stranice bile su žene, a samo 2% prihoda dolazilo je od ove demografije. Stewart kaže da je tijekom posljednjeg desetljeća svjedočila ogromnoj promjeni putanje – ne samo da se više žena bavi više sportom, nego su i strastvenije obožavateljice sporta, a legalizacija je stvorila više kockara.

Ona kaže da je ključ za dovođenje više žena u sportsko kockanje obrazovanje. Jedan od Stewartovih prijatelja, bivši igrač NFL-a, ispričao joj je priču o tome kako je gledao utakmicu, a njegova kći je stalno postavljala pitanja, a on se iznervirao. Htio je gledati u miru. “To je tvoja prva pogreška”, rekla mu je. “Moraš odgovoriti na njezina pitanja o tome zašto su se odlučili na četvrti ovdje dolje, ali nisu ranije. Ako želite više uključiti svoju kćer, sve što trebate učiniti je naučiti je.”