Yankees su dosegli 6 milijardi dolara jer novi CBA stvara nove tokove prihoda

MLB uvodi oglase na uniformama i proširuje svoju posezonu, pomažući da se prosječna vrijednost svojih timova podigne na rekordnih 2.07 milijardi dolara.

_{BY MIKE OZANIAN I JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball zaključan svojim igračima tri mjeseca dok su sklapali novi kolektivni ugovor. Dva tjedna nakon što su strane postigle dogovor, klubovi već ubiru prednosti.

Uz pet godina radnog mira, koji osigurava ekonomsku stabilnost, novi CBA uvodi dva nova izvora sponzorskih prihoda, za koje se očekuje da će početi u sezoni 2023.: zakrpe na dresu i naljepnice za kacige. Ta je perspektiva pomogla da se prosječna vrijednost prvoligaških momčadi poveća za 9% u odnosu na prošlu godinu, na rekordnih 2.07 milijardi dolara, najveće povećanje u posljednje četiri godine.

Timovi velikih tržišta vjerojatno će imati najviše koristi od novih sponzorstava, što je jedan od razloga zašto su New York Yankeesi sada prva bejzbol momčad vrijedna 6 milijardi dolara i zaostaju samo za Dallas Cowboysima ($ 6.5 milijardi) među najvrednijim timovima u svijetu sporta.

Ugovori o zakrpama na novom dresu vjerojatno će biti lokalni, što znači da će timovi pregovarati o vlastitim ugovorima i zadržati sav prihod, dok će dogovori s naljepnicama za kacige vjerojatno biti nacionalni, a MLB će biti zadužen za inicijativu i ravnomjerno podijeliti novac među svojih 30 timovima. Tijekom posljednje četiri godine novog petogodišnjeg CBA-a, ova bi sponzorstva mogla generirati više od 400 milijuna dolara zajedno godišnje, čak i bolje od 225 milijuna dolara u NBA navodno zarađuje od svog jedinstvenog niza ponuda zakrpa za dres.

“MLB bi mogao zaraditi više novca od svojih zakrpa na dresu nego NBA zbog sporijeg tempa igre i dužeg rasporeda bejzbola,” kaže Peter Laatz, globalni direktor u konzultantskoj agenciji za sponzorstvo IEG. To je dobra vijest za sport u kojem se prihodi od sponzorstva (od ugovora za momčad, stadion i ligu) povećavaju za skromnih 6% godišnje od 2017., prema procjenama IEG-a.

PRIHODI OD SPONZORSTVA MLB-a

IEG-ove procjene prihoda od sponzorstva uključuju naknade za sponzorska prava za MLB timove, mjesta i samu ligu.

Ipak, neće sve biti od umaka. Dio novca od kacige koristit će se za financiranje novog fonda bonusa CBA od 50 milijuna dolara godišnje koji je uspostavljen za igrače koji još ne ispunjavaju uvjete za arbitražu o plaćama.

Još jedna promjena u novom CBA-u koja bi trebala pomoći vrijednostima momčadi je proširenje doigravanja na 12 momčadi, s deset, uz proširenje wildcard runde s jedne utakmice na najbolje od tri serije. ESPN, koji je zapravo imao prava na sve dodatne igre doigravanja prema postojećem MLB televizijskom ugovoru, vjerojatno će plaćati najmanje 65 milijuna dolara godišnje za nove postsezonske utakmice, prema bejzbol insajderima. To bi ispalo na nešto više od 2 milijuna dolara po timu i dolazi za petama nove ponude za streaming s Appleom i Peacockom vrijedan 115 milijuna dolara godišnje. Novac od Applea, Peacocka i ESPN-a pomaknut će godišnja medijska prava bejzbola preko 2 milijarde dolara, ili barem 30% više od prethodnog kruga medijskih ugovora.

Na lokalnoj razini, dogovori s kabelskom televizijom imaju puno veze s bejzbolskim redoslijedom. Dok su momčadi u donjoj trećini Forbes' ljestvici su sretni što dobivaju 60 milijuna dolara godišnje u naknadama za prava na lokalnu kabelsku televiziju, Yankeesi su prošle sezone zaradili 135 milijuna dolara novca od kabelske televizije. Los Angeles Dodgers, druga najvrijednija bejzbol momčad s 4.08 milijardi dolara, predvodili su MLB sa 189 milijuna dolara naknada za kabelsku TV.

KABLSKA GOTOVINA

Ovih pet timova imalo je najveće naknade za prava lokalne kabelske televizije u 2021.

Sva povećanja prihoda pomoći će momčadima da se oporave od protekle dvije sezone: skraćena 2020. bez navijača na igralištima i puna 2021. kada većina momčadi nije dopustila pun kapacitet do srpnja. U 2019., posljednjoj sezoni prije početka pandemije Covid-19, operativni prihodi timova (zarada prije kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije) u prosjeku su iznosili 50 milijuna dolara. U 2020. i 2021. te su brojke bile -60 milijuna dolara, odnosno 22 milijuna dolara. Drugim riječima, nakon što je u 1.5. ostvario operativni prihod od 2019 milijardi dolara, MLB je tijekom protekle dvije sezone zajedno izgubio 1.14 milijardi dolara. Kako bi pomogli u održavanju svojih bilanca, vlasnici su u posljednje dvije godine dodali više od 2 milijarde dolara duga (bez zajmova holdinga) i ubacili oko 1.5 milijardi dolara kapitala, prema sportskim bankarima.

Oporavak je najočitiji kod Texas Rangersa, koji su skočili 15% u vrijednosti od prošle godine, najviše u bejzbolu, na 2.05 milijardi dolara. Rangersi su imali nesreću otvoriti svoje novo igralište, Globe Life Field, 2020., kada je pandemija spriječila navijače da prisustvuju. Ali prošle sezone imali su četvrtu najvišu prosječnu posjećenost u bejzbolu i najveću u američkoj ligi (26,050). Nova nogometna igrališta obično dobivaju vrhunske cijene, a Rangersi imaju devetu najvišu prosječnu cijenu ulaznica (38 USD) i četvrtu najvišu cijenu premium sjedala (198 USD) u bejzbolu.

MLB-ovi najvrjedniji timovi 2022

^1. New York Yankees

Vrijednost: $ 6 milijardi

Jednogodišnja promjena: 14%

Vlasnik: Obitelj Steinbrenner

Operativni gubitak: $ 40 milijuna

^2. Los Angeles Dodgers

Vrijednost: $ 4.075 milijardi

Jednogodišnja promjena: 14%

Vlasnik: Guggenheim Baseball Management

Operativni gubitak: $ 8 milijuna