Kratki YouTube videozapisi bilježe golemi skok u pregledima u prošloj godini

Svatko tko sumnja da je kraće bolje, barem u smislu kako se društveni mediji razvijaju posljednjih nekoliko godina, treba samo pogledati statistiku koja mjeri rastuću popularnost s najkraćim djelićima online videa na mjestu poznatom po beskrajnim satima daleko duljeg materijala .

Kralj kratke forme TikTok, naravno, doživio je skok popularnosti tijekom pandemije, premašivši 1 milijardu korisnika jer su starije generacije počele stvarati videozapise zajedno sa svojim mlađim članovima obitelji.

Uspjeh TikToka iznjedrio je oponašajuće ponude OG platformi društvenih medija Facebook, Instagram i YouTube. Facebook čak revidira svoj dugogodišnji Newsfeed kako bi stvorio prvo video iskustvo koje izbjegava priče koje su godinama bile dio korisničkog sučelja.

Potez da se stvori specijalizirano mjesto za kraće videozapise svakako se isplatio YouTubeu u vlasništvu Alphabeta, koji je vidio preglede videozapisa kraćih od 1 minute skočio za 135 posto između drugog kvartala 2021. i drugog kvartala 2., prema statistici koju je prikupio Tubular laboratoriji.

"U video kratkom formatu sve je o dosegu," prema najnovijem Tubular pregledu trendova društvenog videa. “Platforme su dale prednost ovom sadržaju u algoritmima kako bi došle do novih pratitelja i prikazale se na stranicama za otkrivanje. Zajednički glazbeni zapisi i trendovi također omogućuju korisnicima da pronađu nove kreatore u skladu sa svojim preferencijama.”

YouTube, naravno, već dugo ugošćuje milijune sati dugotrajnijeg videa posvećenog naizgled svim zamislivim temama, u nekim slučajevima, emitiranim uživo ili snimljenim programima koji traju satima.

Ali trenutačno je vrući trend kratak. Doista, gledanost videozapisa kraćih od 1 minute brzo je porasla u samo dvije godine, prateći rastuću popularnost TikToka, prema podacima Tubulara. Video zapisi kraći od 1 minute činili su samo 11% YouTube prometa u ovom kvartalu prije dvije godine; od 1. srpnja ti kratki videozapisi čine 57% pregleda na YouTubeu.

A kratki videozapisi u velikoj većini, 95%, dolaze od kreatora i drugih pojedinaca, a ne od robnih marki ili medijskih tvrtki, navodi Tubular.

Za kreatore koji su uskočili u kratku vezu, ovo je bila dobra vožnja. Tubular je pokazao na Obitelj LeoNata kao jedan primjer kreatora koji proizvode kratke videozapise za TikTok i YouTube. Račun već ima više od 9 milijuna pretplatnika i privukao je 6.6 milijardi YouTube pregleda već ove godine.

Tubular prati statistiku gledanosti videozapisa i obrasce na većini glavnih društvenih video platformi, uključujući TikTok, Facebook, Instagram, Twitter i YouTube

Prelazak na kratki sadržaj na YouTubeu i drugim stranicama predstavlja nešto poput Revenge of the Viners, onih ranih kreatora koji su vidjeli procvat svoje popularnosti na Vineu, koji je ograničio video zapise na ne više od 6 sekundi.

Twitter je kupio Vine 2012., čak i prije nego što je službeno lansiran. Ali životni vijek usluge bio je gotovo jednako kratak kao i njezin sadržaj. Twitter je četiri godine zatvorio Vine da ga kupi. Čelnici Twittera nisu mogli smisliti načine za bolju unovčavanje prometa koji je platforma stvarala. Uistinu, unovčavanje je i dalje izazov s kraćim videozapisima, čiji će se gledatelji manje vjerojatno zadržati za oglas koji bi mogao trajati duže od izvornog isječka.

TikTok i njegov korporativni blizanac fokusiran na Kinu, Douyin, započeli su s ograničenjima duljine videozapisa koja su bila gotovo jednako kratka kao kod Vinea, samo 15 sekundi, ali su ta ograničenja povećavali na 1 minutu za mnoge kreatore.