Starbucks je najavio svoj prvi pohod na web3 tehnologiju lansiranjem Starbucks Odyssey kasnije ove godine. Subjekt kave pridružuje se drugim velikim markama u brzo rastućem ekosustavu Web3.
Uspješan program vjernosti Starbucks Rewards kombiniran je s NFT platforma za stvaranje potpuno novog korisničkog iskustva. Sada korisnici mogu i zaraditi i kupiti digitalna sredstva koja otključavaju ekskluzivna iskustva i nagrade.
Osim toga, korisnici mogu kupiti ograničeno izdanje NFT-ova na tržištu. Njima se može trgovati, pa vam za njihovu kupnju nije potrebna kriptovaluta ili novčanik. The popis čekanja otvoren 12. rujna 2022.
Starbucks stvara web3 iskustvo za svoje članove
Tvrtka je ranije zadirkivala svoje web3 planove investitorima. Tvrtka je rekla kako vjeruje da će se ovo novo iskustvo temeljiti na trenutnom Starbucks Rewards modelu gdje kupci danas zarađuju "zvjezdice", koje se mogu zamijeniti za pogodnosti poput besplatnih pića.
Cilj Starbucks Odiseja je za hardcore obožavatelje da zarade širi raspon pogodnosti, a istovremeno njeguju zajednicu. Svaki NFT povezan je s bodovima koji se mogu potrošiti za dobivanje raznih pogodnosti. To uključuje kuhanje espresso martinija i izlet na farmu kave u Kostariki.
Tvrtka je angažirala Adama Brotmana, dizajnera svog sustava Mobile Order & Pay i aplikacije Starbucks, kao konzultanta za izradu projekta. Brotmanov tim, sada suosnivač Forum3, startupa za lojalnost web3, radio je na Starbucks Odyssey zajedno s timovima za marketing, lojalnost i tehnologiju.
Tvrtka je istraživala blockchain tehnologije već nekoliko godina, ali na ovom projektu radi tek oko šest mjeseci. Tvrtka je željela sudjelovati u ovom prostoru, ali ne kao "kaskaderski" sporedni projekt kao što to rade mnoge korporacije. Tvrtka nije htjela jednostavno koristiti novu tehnologiju; željela je pronaći način za njegovu upotrebu koji bi poboljšao njezino poslovanje i proširio program vjernosti.
Tvrtka je odlučila učiniti NFT-ove propusnicama koje vam daju pristup ovoj digitalnoj zajednici. Međutim, namjerno zamagljuje tehnologiju koja stoji iza iskustva kako bi privukla širu publiku — uključujući ljude koji nisu u tehnici — na web3 platformu.
Integracijom u ekosustav Starbucks Rewards i utemeljenjem iskustva u kavi, povezanosti i zajednici, ulazimo u prostor Web3 drugačije od bilo kojeg drugog brenda, dok produbljujemo vezu naših članova sa Starbucksom […] Naša je vizija stvoriti mjesto gdje će naši digitalna zajednica može se okupiti uz kavu, sudjelovati u impresivnim iskustvima i slaviti nasljeđe i budućnost Starbucksa.
Brady Brewer, Starbucks EVP i direktor marketinga
Za interakciju s Odyssey iskustvom tvrtke, članovi programa Starbucks Rewards morat će upotrijebiti svoje postojeće vjerodajnice programa vjernosti za prijavu na web aplikaciju.
Kako će funkcionirati program nagrađivanja?
Nakon što se program pokrene, kupci se mogu uključiti u aktivnosti "Putovanja" koje nudi Starbucks. Ova putovanja su interaktivne igre ili izazovi osmišljeni da prodube njihovo znanje o brendu ili samoj kavi.
Članovi koji završe ova putovanja moći će prikupljati rane digitalne kolekcionarske predmete u obliku NFT-ova (nezamjenjivih tokena). S druge strane, Starbucks Odyssey zamjenjuje tehnički jezik riječju "putne marke", što su NFT objekti.
Skup NFT-ova bit će dostupan za kupnju na web-aplikaciji Starbucks Odyessy, koja također radi na mobilnim uređajima. Ovi NFT-ovi kupit će se pomoću kreditne ili debitne kartice — kripto novčanik nije potreban.
Tvrtka vjeruje da će pojednostavljenje web3 iskustva učiniti dostupnijim potrošačima. Također neće komplicirati transakcije s dodatnim naknadama – umjesto toga, nude skupnu cijenu.
Tvrtka tek treba odlučiti koliko će koštati njeni NFT-ovi ili koliko će ih biti dostupno pri lansiranju, a detalji se još uvijek razrađuju.
Međutim, različite "markice" (NFT) imat će bodovnu vrijednost na temelju njihove nestašice. Mogu se kupiti ili prodati među članovima Starbucks Odyessyja na tržištu, s vlasništvom osiguranim na blockchainu.
Za izradu umjetničkih djela NFT-a, tvrtka radi s vanjskim umjetnicima. Dio onoga što zaradimo od prodaje ovih kolekcionarskih predmeta ograničenog izdanja ići će za podršku ciljevima koje odaberu naši zaposlenici i kupci. Skupljanje markica omogućuje članovima da zarade bodove koji će otključati ekskluzivne pogodnosti.
Prednosti Starbucks Odyssey
Oni s više bodova imaju veće šanse biti pozvani na posebne događaje u Starbucks Reserve Roasteries ili zaraditi putovanje na farmu kave Hacienda Alsacia. Najbolje nagrade bit će dodijeljene onima koji kupe NFT-ovi, dok ostali korisnici ipak mogu dobiti neke pogodnosti ovisno o broju bodova.
Sponzorirani NFT, na primjer, mogao bi osigurati cijeli paket putovanja i obilazak farme, a zarađen NFT mogao jednostavno prepustiti putovanje s letovima i hotelima korisniku. Međutim, tvrtka još nije donijela nikakve službene odluke u tom području.
Ulazak u svijet web3 ima smisla za tvrtku koja je uvijek iskorištavala prednosti novih tehnologija i činila ih dostupnima potrošačima. Prošlih godina subjekt je uveo Wi-Fi u svoje trgovine kako bi potaknuo kupce da provode više vremena tijekom posjeta.
Njegovo uvođenje također je pomoglo u popularizaciji koncepta mobilnih novčanika godinama prije nego što je Apple Pay postao prevladavajući. Također je postavio temelje za mobilno naručivanje prije izbijanja COVID-a, kada su ga drugi lanci restorana počeli usvajati.
Mnoge se tvrtke suočavaju s kritikama da je njihov ulazak na web 3 tržište jednostavno marketinški trik, a ne nešto čemu su doista predani. Starbucks poriče da je to slučaj s njima, ali samo će vrijeme pokazati koliko su doista uložili.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/