Kako Time Magazine, star 99 godina, vodi naslijeđene medije u budućnost NFT-a

Kako Web3 postaje sve istaknutiji dio popularne kulture, NFT-ovi, ili nezamjenjivi tokeni, postali su vjerojatno tema koja izaziva najveće podjele u kripto raspravi.

Nevjerojatna osoba, predsjednik Timea Keith Grossman, koji je proveo proteklu godinu izgrađujući 99 godina star NFT posao TIMEPieces, iz temelja, može blokirati kakofoniju na svim stranama rasprave.

NFT-ovi su osebujna digitalna roba, poput umjetničkih djela i sportskih kartica za razmjenu, koja se potvrđuju i spremaju pomoću blockchain tehnologije. Međutim, s obzirom na energetski intenzivnu prirodu kriptovaluta, neki NFT-ove smatraju prenapuhanim i potencijalno destruktivnim za okoliš. Mreža koja podržava Ethereum, drugi po veličini novčić, temelj je za mnoge NFT-ove.

S razvojem interneta svatko je sada mogao besplatno gledati video zapise, slušati glazbu i pregledavati fotografije. Ljudi kupuju NFT-ove s nadom da će, uz pomoć blockchain tehnologije, moći dokazati vlasništvo nad virtualnim dobrima.

“Sve što je to je token koji omogućuje provjeru vlasništva blockchaina. Sposobnost vlasnika da upravlja svojim osobnim podacima njegova je sekundarna korist”, smatra Grossman, koji je nedavno razgovarao s CNBC-jem.

20,000 10 TIMEPieces vrijednih XNUMX milijuna dolara

Nositelji TIMEPieces tokena mogu povezati svoje digitalne novčanike s TIME-ovim web mjestom kako bi dobili neograničeni pristup TIME sadržaju i ekskluzivne pozivnice za online i offline događaje. Fotografije i druga digitalna umjetnička djela 89 nadolazećih Web3 umjetnika, uključujući Julie Pacino, kćer glumca Al Pacina, Joanne Hollings i Farokha Sarmada, među najpoznatijim su tokenima u kolekciji TIMEPieces. Osim toga, privukla je velik broj poznatih kolekcionara slavnih, uključujući Anthonyja Hopkinsa, Evu Longoriu i Miguela.

TIME stavlja svoj prepoznatljivi crveni okvir na svaki NFT koji je proizvela ova skupina umjetnika u usponu, grupa koju je ručno odabrao kreativni direktor medijskog diva, DW Pine, uz aukciju s originalnim izvedbama svojih većine dobro poznate naslovne priče. Dok se tvrtka sprema obilježiti stoljeće objavljivanja naslovnica povezanih s vijestima po kojima je sada poznata, Grossman to karakterizira kao naglašavanje "sljedeće generacije umjetnika".

Prema Grossmanu, od rujna, TIME je stvorio, ili "ispustio", više od 20,000 TIMEPieces NFT-ova koji se drže u otprilike 12,000 digitalnih novčanika, od kojih je otprilike polovica povezana s Time.com. To je rezultiralo s 10 milijuna dolara dobiti za TIME kao i 600,000 dolara prikupljenih za razne dobrotvorne svrhe.

TIME je nedavno surađivao s igraćom platformom The Sandbox koja se temelji na ethereumu na izradi VREMENSKI trg, virtualno mjesto u metaverzumu koje će biti primarno središte brenda za organiziranje virtualnih događaja za umjetnost i trgovinu.

Sandbox je jedan od najvećih metaverse projekata, s tržišnom kapitalizacijom od 1.5 milijardi dolara, prema CoinGecku, uglavnom zato što je rano koristio blockchain tehnologiju. Programer Sandboxa Republic Realm potrošio je 4.3 milijuna dolara za kupnju virtualne parcele od Atarija u studenom, postavljajući rekord za najskuplju digitalnu prodaju zemljišta.

Ulagači su nestrpljivo tvrdili da će im korisnost digitalne imovine dati dugoročnu vrijednost. Institucionalnim ulagačima bilo je teško razumjeti ovu poruku budući da su cijene kolekcionarskih umjetnina, poput dobro poznatog Bored Ape Yacht Cluba i jednako razvikanih Crypto Punks, nedavno pale.

Prema Grossmanu, jedan se tabor razvio oko ideje stvaranja zajednice koja ima skup vrijednosti i uvjerenja kako se ova nova tehnologija usvajala. I još jedan usmjeren na ono što bih nazvao "zajednicama temeljenim na pohlepi"

Prevladavanje zajednica izgrađenih na pohlepi

U nedavnom intervjuu za TIME, Vitalik Buterin, koji je suosnivač ethereuma 2013., izrazio je zabrinutost zbog tendencija koje je primijetio u industriji, rekavši da "kripto sama po sebi ima mnogo distopijskog potencijala ako se radi pogrešno."

“S tim majmunima od 3 milijuna dolara, to postaje drugačiji oblik kockanja, što je opasnost”, kaže Buterin.

Bill Gates je tvrdio da su fenomeni kriptovaluta i NFT "100% temeljeni na teoriji veće budale", koja tvrdi da će precijenjenim predmetima porasti vrijednost kada bude dovoljno kupaca spremnih platiti više za njih. Gates je to izjavio tijekom nedavnog razgovora na TechCrunchu. Multimilijarder, suosnivač Microsofta, našalio se da će "skupe digitalne fotografije majmuna" "neizmjerno koristiti svijetu".

Otkako su u studenom 2021. dosegnule najvišu razinu svih vremena, vrijednost kriptografskih valuta i metaverse projekata značajno je smanjena, prema CoinGecku. Vrijednost od 2 trilijuna dolara izgubljena je u kriptovalutama. Izračunava da tržište metaverzuma trenutno vrijedi više od 6 milijardi dolara.

Zabrinutost oko tržišta kriptovaluta povećala se kao rezultat nedavnog podnošenja zahtjeva za bankrot Celsiusa, platforme za kripto financiranje prema Poglavlju 11. koja je klijentima koji su položili svoje bitcoine nudila značajne stope. Najveće NFT tržište na svijetu i lokacija popisa tokena TIMEPieces, OpenSea, objavila je u četvrtak da smanjuje svoje osoblje za 20%.

Na trenutak, "zaboravite Bored Apes", Grossman je savjetovao CNBC-u. "Tokeni ne samo da vam omogućuju da dokažete vlasništvo, već im također dopuštaju da prikače tantijemu na buduću prodaju", piše autor. „Kada izađete iz sektora kolekcionarstva i usredotočite se na zajednicu [kreatora i umjetnika]

Kako su tržišta trenutačno donekle nestabilna i ispravljaju se, objasnio je Grossman, "vidite da zajednice temeljene na pohlepi bez likvidnosti u sustavu zapravo ne ispunjavaju očekivanja članova tih zajednica."

Online iznajmljivači postaju vlasnici brendova

Prema Averyju Akkineniju, predsjedniku konzultantske tvrtke za NFT Vayner3, vrijednost stvorena u Web2 eri tehnologije u prethodnih deset godina otišla je tehnološkim divovima, a ne inovatorima. Predvidjela je da će mediji koristiti blockchain kako bi omogućili decentraliziraniji sustav plaćanja, poticaja i nagrada.

U svibanjskom intervjuu za VeeCon Garyja Vaynerchuka u Minneapolisu, Akkineni je rekao: "Za poduzeća nikad nije bilo bolje vrijeme za lansiranje proizvoda koji je besplatan ili vrlo jeftin, a koji vašoj publici omogućuje sudjelovanje bez vrlo visoke barijere za ulazne cijene točka."

Time je u vlasništvu suosnivača i suizvršnog direktora Salesforcea Marca Benioffa. U postu na blogu, Mathew Sweezey, direktor tržišne strategije u Salesforceu, predvidio je da će 2022. biti godina kada će "pionirski brendovi tražiti korisnost putem NFT-ova", navodeći Timeov projekt kao "prekrasan primjer".

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci i Nacionalna nogometna liga samo su neke od velikih korporacija koje su uključile NFT u svoje marketinške strategije.

Prema mnogim komentatorima, ulazak TIME-a u metaverzum nagovještava obećavajuće buduće izglede. Suosnivač Illuviuma Kieran Warwick rekao je za The Defiant da što se više poznatih tvrtki prebaci na Web 3, to će brže doći do šireg prihvaćanja. Za sve u industriji, partnerstvo s The Sandboxom velika je vijest.

Prema Grossmanu, “medijske tvrtke godinama gledaju potrošače i govore im 'ti si iznajmljivač na mojoj platformi'. Dat ću vam pristup prikazivanju vašeg identiteta na Facebooku, Twitteru, Instagramu ili slično, a u zamjenu ću prikupiti vaše podatke.'” “Ono što NFT doista radi u pozadini jest da omogućuje korisnicima da posjedujete imovinu, tako da iz iznajmljivača postajete vlasnik na mreži... i zapravo ne identificirate tko su oni iz perspektive koja vas osobno identificira."

U području tradicionalnih medija nije samo vrijeme. Prošle su godine i The New York Times i The Associated Press predstavili svoje NFT kolekcije. Međutim, premisa iza Grossmanova plana je da je online identitet jednako važan kao i fizički.

Prema Grossmanu, “počeo sam se izuzetno zanimati za prostor kriptovaluta u rujnu 2020. jer sam stalno slušao ljude kako tvrde da neće biti inflacije dok su istovremeno gurali novac u sustav kako bi se pokušali obraniti od Covida.” “Za mene ta jednadžba nije imala smisla.”

Covid je značajno pridonio procvatu NFT-a. Prema studiji NonFungiblea i istraživačke tvrtke L'Atelier povezane s BNP Paribasom, ukupna vrijednost NFT transakcija dosegla je 17.6 milijardi dolara prošle godine, u odnosu na 250 milijuna dolara godinu prije. Ovo povećanje potaknuto je procvatom na mnogim tržištima imovine tijekom pandemije jer su ljudi bili prisiljeni provoditi više vremena kod kuće i povećali svoju gotovinsku ušteđevinu korištenjem interneta i drugih mrežnih usluga.

Kad se sve poklopilo za predsjednika Timea i Marca Benioffa

Na internetskoj aukciji u veljači 2021. kripto umjetnička rekreacija mema Nyan Cat iz 2011. prodana je za oko 590,000 190 dolara. Benioff, koji je odabrao Grossmana za prvog predsjednika publikacije nakon što ju je kupio od Meredith Corp. za 2018 milijuna dolara XNUMX., primijetio je to, prema Grossmanu.

Kad se konačno sve poklopilo, prema Grossmanu, to je bio logičan nastavak Timeovih priča s naslovnica u crvenom okviru. “Obećao sam da ćemo za 30 dana početi prihvaćati kriptovalute za online plaćanja. Trenutačno prihvaćamo 33 kovanice za digitalne pretplate. Zatim sam dodao da ćemo saznati kako koristiti token i blockchain da promijenimo odnos potrošača s našim brendom u roku od šest mjeseci,” nastavio je Grossman. “Iskreno, nisam imao pojma kako ćemo to izvesti. Samo sam imao osjećaj da je to izvedivo.

Vremenske platforme imaju širok raspon populacija. Prosječan čitatelj časopisa TIME je 50-godišnjak, dok je prosječni čitatelj Time.com 40-godišnja žena. Šezdeset i dva posto korisnika društvenih medija TIME-a mlađi su od 35 godina, a jedna trećina nalazi se izvan Sjedinjenih Država.

To je “maleno; to je kao psihografski prikaz ljudi koji prije nisu razmišljali o vremenu, ali odjednom im se svidjela marka” u slučaju NFT-ova, prema Grossmanu.

Dok digitalna pretplata na Time.com obično košta oko 24 USD, TIMEPieces NFT-ovi obično koštaju oko 1,000 USD.

Kao rezultat razvoja zajednice, tvrdio je, "možemo imati jednako snažan odnos s potrošačem, ako ne i bolji, kao kad prodajemo pretplatu od 24 dolara." “Heroj je uvijek kreator, izvan imena [Time] i izvan sićušnog amblema u kutu. Imaju znatnu bazu obožavatelja i podržava ih zajednica; TIMEPieces tada ulazi i kaže: “Želimo da budete dio ovoga. Potvrđujemo kreativce i njihovu zajednicu.

Mnogo je negativaca, unatoč činjenici da poznati ulagači i dalje vjeruju u dugoročni potencijal digitalne imovine.

Prema Akkineniju, postoji "mnogo oklijevanja" u pogledu važnosti ovog vala vlasništva nad digitalnom imovinom. Nevjerojatno je koliko izvršnih direktora uistinu izdvaja vrijeme za učenje, kako iz perspektive izgradnje poslovanja i iz perspektive izgradnje zajednice, tako i iz perspektive angažmana kupaca.

Iako je uspon NFT-ova tek relativno nov, kolekcionari su već trgovali ogromnim svotama novca. Prema NonFungibleu, koji analizira povijesne podatke o prodaji NFT-ova, na primjer, NFT kolekcionarski predmeti zaradili su preko $ 6.2 milijardi u prodaji od 2017., dok je digitalna umjetnost ostvarila preko $ 1.9 milijardi.

Grossman, koji je najoptimističniji u pogledu temeljne ideje, tvrdi da je krajnji cilj unaprijediti tehnologiju izvan NFT-a.

Prema Grossmanu, potrošači su se počeli fokusirati na iskustvo, a ne na tehnologiju, tek kada je Steve Jobs podigao iPod i izjavio da ćemo imati “1,000 pjesama u džepu”. “Vjerujem da tehnologija mora postati nevidljiva, kako bi bila široko prihvaćena. Tehnologija pokreće raspravu u ovoj ranoj fazi NFT-ova, a pojam NFT trebao bi postati zastario. Token bi u biti trebao nestati u pozadini i služiti samo za potporu online provjere iskustva.”

"Potrebno vam je mnogo trenja da izađete iz sustava da bi se to dogodilo", nastavio je.

povezan

Tamadoge – igrajte da biste zaradili meme novčić

• Zaradite TAMA u borbama s Doge ljubimcima
• Ograničena ponuda od 2 milijarde, spaljivanje tokena
• Pretprodajom je prikupljeno 19 milijuna dolara u manje od dva mjeseca
• Nadolazeći ICO na OKX Exchange