Disruptivna ideja iza Pradine nove Timecapsule NFT kolekcije sa sinom Damiena Hirsta

Prada je predstavila sljedeći potez u svojoj strategiji razvoja Web 3.0.

Prada Timecapsule NFT kolekcija koja izlazi 2. lipnja označava evoluciju već postojeće inicijative brenda Timecapsule osnovane u prosincu 2019. Mjesečni, online događaj, koji se održava prvog četvrtka u mjesecu, uključuje ekskluzivno i ultra ograničeno izdanje artikala na Prada's web stranica, dostupna samo 24 sata.

Međutim, pad od 2. lipnja je drugačiji. Njegovih 100 rodno neutralnih košulja, dizajniranih u suradnji s umjetnikom Cassiusom Hirstom, sinom Damiena Hirsta, dolazi s darovitim NFT - GIF-om koji sadrži jedinstveni serijski broj odgovarajućeg fizičkog predmeta. Cijena neće biti objavljena do dana pada, ali će, za zapisnik, biti u fiat valuti, a ne u kripto valuti.

Ali ovdje ideja postaje još više ometajuća. U drugoj fazi, svi ljudi koji su kupili fizičku Prada Timecapsule od njezina lansiranja 2019. također će dobiti odgovarajuće NFT-ove.

NFT uslužni programi bit će otkriveni u dogledno vrijeme putem Prada Crypted, novog poslužitelja zajednice na Nesloga, uživo od danas. Iako se navodi da se NFT-ovi daruju, vlasnici ih imaju mogućnost prodati na sekundarnom tržištu.

Dok se mnoge marke - luksuzne ili druge - pokušavaju pridružiti razgovoru oko NFT-a i metaverse prostora, često može biti samo potvrđivanje okvira.

Osim toga, primarni fokus obično je stjecanje novih Web 3.0 izvornih klijenata — nagrađivanje onih koji su 'rani' s bijelim listama i slično.

Prada je, međutim, ovu ideju okrenula naglavačke. Umjesto da cilja na novo tržište, Prada nagrađuje svoje već lojalne i tradicionalnije klijente koji su ga podržavali od samog početka, istovremeno integrirajući svoju NFT strategiju u unaprijed uspostavljenu fizičku inicijativu.

Gucci također nastoji spojiti prošlost i budućnost sa svojom internetskom konceptnom trgovinom Gucci Vault, ali strategija je vrlo drugačija. Gucci Vault radi paralelno s tekućim metaverse programiranjem marke. Na primjer, Gucci Vault trenutno prodaje vintage verzije svoje Blondie torbe inspirirane arhivom, dok su digitalne verzije spomenute torbe u ponudi na novom Gucci Town odredištu na platformi za igre Roblox.

Gucci uvelike cilja na domorodce Web 3.0 koji su već ukorijenjeni u zajednici igara. Prema Vogue Business, digitalne torbe bit će dostupne za kupnju u Robloxu tjedan dana u lipnju, ali tek nakon što korisnici odigraju 100 mini-igara, kreiraju 45 umjetničkih djela, glasaju za 100 umjetničkih djela i završe 18 dnevnih potrage za blagom. Iako to zasigurno povećava angažman i sprječava špekulante da jednostavno kupuju da bi preokrenuli, to je privlačno za drugu vrstu potrošača.

Osim industrije igara na stranu, dugovječni projekti povezani s metaverzom su oni koji nude stvarnu korisnost, imaju brend i kreativni integritet i privlače klijentelu koja je postojala mnogo prije nego što je itko čuo za NFT i ostat će nakon što hype izblijedi.

Pradina strategija darivanja dodatno je način ugradnje metaverznih odbijača ili jednostavno onih koji prirodno ne bi težili novoj tehnologiji povezanoj s Web 3.0. To je također pametan pristup usvojio Philipp Plein.

Plein tvrdi da će Web 3.0 postati istinski uspješan tek kada bude široko prihvaćen i u tu svrhu daruje NFT-ovima fizički proizvod.

Do rujna će, kaže, 30% njegovih proizvoda biti automatski povezano s NFT-om. Kao i Prada, oni se mogu zadržati ili preprodati na sekundarnom tržištu.

Pradin Timecapsule NFT projekt izgrađen je na Etheru
ETH
eum blockchain koji koristi tehnologiju Aura Blockchain Consortium. Zajedno s LVMH-om i Cartierom, Prada Grupa je bila jedan od osnivača luksuzne industrije posvećene Aure koja koristi tehnologiju temeljenu na blockchainu za rješavanje problema, uključujući probleme autentičnost, vlasništvo i sljedivost.

Prada re-izvor, Pradin prvi prodor u NFT kulturu u siječnju imao je sličan razorni pristup. Umjetnički projekt iz zajednice u suradnji s adidas Originals i umjetnikom Zachom Liebermanom prikazao je sadržaj koji su izradili korisnici i umjetnost u vlasništvu kreatora.

Ovaj novi Prada Timecapsule pad prati Cass x Prada, nedavno lansiranu reinterpretaciju tenisice Prada America's Cup od Cassiusa Hirsta. Timecapsule košulja ima prepoznatljivu Hirstovu masku i dizajn skeniranja mozga.