Digitalna modna kuća surađuje s Metom. Trebamo li slaviti ili tugovati?

Meta, bivši Facebook, najavila je prošli tjedan da će početi prodavati virtualnu odjeću koju proizvodi DRESSX u svojoj trgovini Avatar Store.

Vijest je označila prijelomni trenutak za digitalne modne kuće. Do prošlog tjedna div društvenih medija je pozvao samo tri izdavačke kuće – Prada, Balenciaga i Thom Browne, sve poznate marke fizičkog svijeta – da kreiraju digitalne nosive uređaje za avatare metaverzuma. Po prvi put, digitalna modna tvrtka imala je mjesto za stolom - stolom koji je napravila najkolosalnija korporacija koja djeluje u metaverzumu, ni manje ni više.

Nema sumnje da je DRESSX-ovo partnerstvo s Metom značajno. Zašto to jest, ipak, počinje biti sporno. 

Nekima je ovaj potez veliki korak naprijed za digitalnu modu u cjelini: uskoro će milijarde korisnika Facebooka, Instagrama i Messengera po prvi put imati pristup digitalnoj odjeći. 

Drugima u svijetu digitalne mode, međutim, ovaj potez predstavlja ništa drugo doli Igra prijestolja-izdaja kalibra: skok navodnog saveznika decentralizacije u tabor najvećeg neprijatelja cilja, upravo u trenutku kada se povlače posljednje crte u onome što su neki čelnici industrije nazvali “borba za budućnost interneta.”

S nama ili protiv nas

Kada je prošle jeseni Facebook rebrandirao u Meta, taj je potez signalizirao potpunu preorijentaciju tvrtke vrijedne 450 milijardi dolara prema jednom cilju: dominaciji metaverzumom. Gotovo odmah, rani graditelji metaverzuma osudio razvoj, tvrdeći da ugrožava internetsku utopiju koju su pokušavali izgraditi.

Taj "otvoreni metaverzum" zamišljen je kao konstelacija neovisno vođenih digitalnih susjedstava, između kojih bi osobni podaci i digitalna roba korisnika mogli slobodno teći. Metini kritičari brinuli su se da će tvrtka, budući da se divovski poslovni model oslanja na kontrolu korisničkih podataka i analitike, uspostaviti golemi, zatvoreni feud u središtu njihovog svijeta bez granica, unutar kojeg bi Meta mogla zadržati vlasništvo nad korisničkim podacima.

U takvom digitalnom svijetu, digitalna imovina ne bi mogla slobodno teći između platformi - digitalna haljina kupljena na Metinoj platformi, na primjer, ostala bi zarobljena iza neprobojnih, vlasničkih zidova tvrtke.

Dakle, implikacije ove velike "bitke" bili su neizbježni za rastuću digitalnu modnu industriju: Ili gradite digitalnu odjeću za metaverzum bez obruba ili za obrubljeni.

'Digitalni kavez'

Ta su pitanja dugo bila povod za teorijske argumente. Sada, kada metaverzum počinje poprimati oblik i ugovori se papiriraju, oni počinju imati stvarne implikacije.

Za neke u intimnom ekosustavu digitalne mode, DRESSX-ovo partnerstvo s Metom vrlo je stvarna izdaja potencijala za "otvoreni metaverzum".

"Zuckerberg, Facebook, doista su bili jasni da ne žele otvoreni, decentralizirani, besplatni metaverzum", Emma-Jane MacKinnon-Lee, osnivačica startupa za digitalnu modu Digatalaks, Rekao je Dekodiranje. “Žele onu koja je strogo kontrolirana... gdje su oni glavna točka gušenja. I DRESSX je postao partner s njima.”

Za MacKinnon-Lee, činjenica da se DRESSX udružio s Metom u ovom slučaju nije slučajna, već umjesto toga pokazuje stvarnu odanost startupa.

"Ovo partnerstvo je upravo pokazalo da nisu za otvoreni, decentralizirani metaverzum", rekao je MacKinnon-Lee. "Vrlo su za izgradnju digitalnog kaveza."

Digitalna odjeća u ponudi u Meta's Avatar Storeu, uključujući i one koje proizvodi DRESSX, kompatibilna je samo s platformama tvrtke i ne može se pomaknuti s njih.

"Ako kujete na blockchainu, to ne znači automatski da podržavate načela decentralizacije, samosuverenosti, slobode i slobode za sve koji su u interakciji s tom mrežom", dodao je MacKinnon-Lee. “Facebook kontrolira što ulazi i izlazi iz mreže, tko može što raditi. To je antiteza Web3.”

Odjevni predmeti koji se prodaju u Meta's Avatar Storeu čak nisu ni izgrađeni na blockchainu. Za razliku od NFT-ovi, tokeni koji žive na lancu blokova i dokazuju vlasništvo nad predmetom, i koji mogu postojati neovisno o bilo kojoj centraliziranoj platformi, Metina oprema je "izvan lanca", što znači da žive i umiru na platformama tvrtke, slično imovini kupljenoj unutar video igra.

Međutim, drugima u digitalnom modnom prostoru ta činjenica nije problem i umjesto toga naglašava naizgled semantičku, ali ključnu razliku između "Web3 mode", koju zagovara MacKinnon-Lee, i "digitalne mode", koju stvara DRESSX.

"Misija [DRESSX-a] je oko povećanja prihvaćanja digitalne mode kao medija i, pretpostavljam, rušenja prepreka za kreatore i potrošače oko cjenovne razine ili slobode izražavanja", rekao je Dani Loftus, osnivač digitalne modne platforme Draup. "Umjesto da je njihov zadatak oko Web3 etosa decentralizacije."

DRESSX je osnovan u kolovozu 2020., što ga čini jednim od najstarijih brendova u digitalnoj modi. Isprva je tvrtka prodavala digitalne nosive uređaje koji nisu bili ugrađeni u lanac. Zatim su prešli na prodaju NFT-ova, a sada prodaju i off-lanac i on-chain digitalne nosive uređaje. Cijene Meta nosivih uređaja kreću se od 2.99 do 8.99 dolara.

Za Megan Kaspar, članicu istaknutog digitalnog modnog kolektiva Red DAO, ta širina govori o svestranosti DRESSX-a, kao i njegov pakt s Metom.

"Partnerstvo je snažan potez za DRESSX", rekao je Kaspar Dekodiranje. "Tvrtka je sada jedina digitalna modna platforma koja nudi i on-chain i off-chain proizvode i usluge za 'blue chip' centralizirane i decentralizirane platforme."

Za MacKinnon-Lee, DRESSX prihvaćanje Web2 i Web3 proizvoda, kultura i tvrtki tijekom posljednje dvije godine je neiskreno.

“Počeli su kao Web2, a onda su uskočili u NFT, decentralizacijski hype vlak”, rekao je MacKinnon-Lee. “U hypeu su se pretvarali da su Web3. I sada, dok se tržišta stišavaju, pitaju se, OK, kamo idu sljedeće?”

'Pitanje za Meta tim'

Za osnivače DRESSX-a, dogovor startupa s Metom – kulminacija razgovora koji su trajali više od šest mjeseci – ponosno je postignuće, s potencijalom da digitalne nosive uređaje uvede u digitalne ormare milijardi ljudi koji svakodnevno komuniciraju s Meta platformama.

"DRESSX želi budućnost u kojoj svaka osoba na svijetu ima digitalni ormar", rekla je suosnivačica startupa Daria Shapovalova Dekodiranje. “A prilika za rad s tvrtkama poput Mete, osobito ako vjeruju u koncept metaverzuma, definitivno nam može pomoći da se brže širimo.”

Za suosnivačicu Nataliju Modenovu, dogovor je savršeno odgovarao etosu DRESSX-a. "Naša je vizija da bi svaka tehnološka tvrtka na svijetu trebala prihvatiti digitalnu modu", rekla je Dekodiranje.

Što se tiče problema oko interoperabilnosti ili mogu li digitalna oprema slobodno putovati među platformama, Modenova je odbacila bilo kakvu zabrinutost da je Meta partnerstvo ograničilo vlasnička prava kupaca. "Rekao bih da je interoperabilan na svim Meta platformama", rekao je Modenova. “Širom, primjerice, Facebooka i Instagrama. Već su izgradili priličan ekosustav.”

Na pitanje ima li DRESSX problema s Metinom vizijom metaverzuma, i Shapovalova i Modenova odbile su odgovoriti, rekavši samo da je to "više pitanje za Metin tim".

Prošlog mjeseca Meta je javno obećala da će graditi prema “otvorenom i uključivom metaverzumu”, ali mnogo osudio je taj potez kao nejasan i prazan PR trik s namjerom da prikrije činjenicu da se mega-korporacija nije obvezala suzdržati se od digitalne imovine i podataka gatekeeping korisnika.

Na pitanje ima li tvrtka ikakve planove ikada dopustiti digitalnoj imovini, poput digitalne odjeće, da slobodno ulazi i izlazi s platformi u vlasništvu Mete, predstavnik Mete rekao je Dešifriraj: "Naš je cilj olakšati ljudima da ponesu svoj Meta avatar na više mjesta." Predstavnik je naveo trenutnu mogućnost da Meta avatari putuju između Facebooka, Instagrama, Messengera i aplikacija koje čine Meta Quest VR ekosustav.

Međutim, glasnogovornik nije iznio nikakve buduće namjere da se vanjska digitalna imovina dopusti na Metinim platformama, niti da se imovina kupljena unutar Metinih platformi premjesti s njih. Predstavnik Mete također nije želio odgovoriti na pitanje o kontroli tvrtke nad korisničkim podacima u svom ekosustavu.

Metaverzum se obećava godinama. Tek sada taj virtualni svijet koji su mnogi zamislili zapravo poprima oblik. I dok se deseci milijardi dolara slijevaju u očekivani prostor uskoro vrijediti bilijune, nekoć tajanstvene razlike – između virtualnih svjetova bez granica i onih s granicama, između javne i vlasničke kontrole korisničkih podataka, između, možda, Web3 mode i digitalne mode – uskoro bi mogle imati vrlo stvarne financijske i kulturne implikacije.