Dovođenje više žena u Metaverse

Interes za Metaverse brzo raste i modni brendovi diljem svijeta to primaju na znanje. Novo izvješće tvrtke za tehnološka istraživanja i savjetovanje Technavio pokazalo je da će Metaverse pogoditi a tržišnu vrijednost od 50.37 milijardi dolara do 2026. Nalazi iz Technavio nadalje predstava da se očekuje da će se udio Metaverse u modnom tržištu povećati za 6.61 milijardu dolara od 2021. do 2026. 

S obzirom na to, niz velikih robnih marki počeo je sudjelovati u Web3 inicijativama. Na primjer, Metaverse Fashion Week domaćin u Decentralandu ove je godine privuklo više od 70 brendova, umjetnika i dizajnera uključujući Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges i Dolce & Gabbana. Nedavno je i brend luksuznog nakita Tiffany & Co zakoračio u prostor Web3 s prodajom 250 privjesaka optočenih dijamantima i dragim kamenjem za nositelje CryptoPunk nezamjenjivih tokena (NFT).

Razumijevanje onoga što žene žele od platforme Metaverse

Iako su ove inicijative značajne, nova otkrića The Female Quotient (The FQ) i medijske tvrtke EWG Unlimited pokazuju da su iskustva metaverzuma još uvijek u velikoj mjeri usmjerena prema muškarcima. Izvješće pod naslovom “Što žene žele u Webu 3.0” također je pokazalo da 62% ispitanih žena nikada nije čulo za NFT ili nisu upoznate s njima, dok 24% žena ne razumije Metaverse. 

Shelley Zalis, izvršna direktorica The FQ — tvrtke za pružanje usluga i savjetovanja o ravnopravnosti — rekla je za Cointelegraph da, iako postoji golem interes za žene da se uključe u Web3, iskustva koja nude brendovi trebaju više odgovarati onome što žene žele. Rekla je:

„Znamo da 85% odluka o kupnji donose žene, pa ako robne marke žele to shvatiti, trebaju dizajnirati iskustva koja su relevantna za žene stvaranjem vrsta iskustava u kojima žele sudjelovati. Na primjer, iz vizualizacije perspektive, mnogi vizualni elementi metaverzuma su nezgrapni i nisu lijepi, pa ovo treba poboljšati." 

Što se tiče Zalisa, izvješće The FQ i EWG Unlimited otkrilo je da bi jedna od četiri žene ponovno posjetila platformu Metaverse kada bi sadržavala bolju estetiku. Ipak, razumijevanje vizualno privlačnih elemenata za žene može biti izazovno, jer izvješće navodi da se samo 16% kreatora Web3 trenutno identificira kao žene. “FQ želi postaviti pozornicu potičući više žena da budu na poslovnoj strani Web3 inicijativa. Ako žene mogu dizajnirati ove prostore za žene, tada možemo osigurati da će žene htjeti provoditi više vremena u Metaverzumu,” objasnio je Zalis. 

Ponavljajući ovo, Sam Huber, osnivač i glavni izvršni direktor LandVaulta, rekao je za Cointelegraph da promjena počinje iznutra iz perspektive graditelja metaverzuma. "Razvojnice su u najboljem položaju da znaju što se sviđa ženskoj publici, stoga je diverzifikacija talenta programera ključna", rekao je. Čini se da je to slučaj, budući da su Metaverse platforme koje vode žene poput DressX-a svjedočile povećanom angažmanu žena tijekom vremena.

Natalia Modenova, osnivačica DressX-a, rekla je za Cointelegraph da digitalna modna platforma promovira kreativnost od prvog dana, ističući da su prvi dizajneri na platformi bile žene.

nedavna: Posuđivanje za kupnju Bitcoina: isplati li se ikada riskirati?

“Kreatorice dominiraju platformom DressX”, rekla je. Modenova je dodala da je DressX pokrenuo brojne projekte koje su kreirale i izvele žene. “Jedna od najznačajnijih je naša 'Feminine Future' NFT drop koju su kreirale inovativna kreativna direktorica, VFX umjetnica i virtualna modna dizajnerica Katie McIntyre i multimedijska umjetnica Nina Hawkins koje je časopis Time nedavno proglasio 'vodećim svjetskim ženskim VFX umjetnicama',” rekla je rekao je. Prema Mondenovi, projekt je dao uvid u to kako žene mogu surađivati ​​i stvarati vlastitu estetiku unutar Metaverse.

Iz perspektive brenda, glasnogovornik iz industrije luksuzne mode rekao je za Cointelegraph da bi estetika trebala biti prioritet broj jedan kada je riječ o marketingu u Metaverseu. "Estetika bi trebala biti kohezivna s markom, replicirajući elemente kao što su sheme boja i uzorci", rekla je. 

Čak i uz vizualno privlačnu estetiku, istaknula je da je angažman žena u Metaverseu i dalje nizak, napominjući da mnogi potrošači luksuzne mode još uvijek ne razumiju što znači Web3. “Ljudi moraju razumjeti ovaj prostor prije nego što se možemo angažirati. Također imamo stariju klijentelu u našoj trgovini koju neće biti lako uvući u digitalni svijet.” Iako je izvješće “Što žene žele u Webu 3.0” otkrilo da je u mjesecu Metaverse došlo do povećanja interesa žena od 15% - Tijekom mjeseca, nalazi pokazuju da je samo 30% žena uistinu upoznato s virtualnim svjetovima. Kako bi se borili protiv ovih izazova, izvješće naglašava da se robne marke moraju usredotočiti na pristupačnost i obrazovanje kada je u pitanju privlačenje žena potrošača.

“Samo 14% žena ima pristup platformama Metaverse kao što su Decentraland ili Roblox. Obrazovanje će biti na vrhuncu kako bi se svi uključili,” primijetio je Zalis. Konkretno govoreći, objasnila je da je FQ otkrio da su društveni mediji jedan od najkorisnijih alata za edukaciju žena na Web3. “Žene zahtijevaju društvenu interakciju i izgradnju zajednice. Društveni mediji najbolji su način da robne marke komuniciraju s potrošačima svih dobnih skupina.” 

Jenny Guo, suosnivačica Highstreeta — metaverse platforme usmjerene na maloprodaju — dalje je rekla za Cointelegraph da pojedinci koji su dobro upoznati s Web3 često koriste retoriku koju mainstream ne može lako razumjeti. Kao takva, ona vjeruje da tradicionalni potrošači obično ne razumiju kako ti ekosustavi funkcioniraju, što rezultira time da robne marke oklijevaju ući u taj prostor. “S više obrazovanja, lakšim pristupom i spremnošću brenda da eksperimentira unutar metaverzuma, vidjet ćemo više brendova, posebno butik brendova, koji šire svoje tržište na Web3 svijet,” rekla je.

U međuvremenu, Guo je istaknuo da se Web3 inicijative koje danas poduzimaju robne marke još uvijek mogu svidjeti uglavnom muškim potrošačima. Na primjer, Guo je primijetio da je Tiffanyjeva nedavna suradnja s CryptoPunksom izvrstan primjer kako se tvrtke oslanjaju na etikete usmjerene na žene. Ipak, primijetila je da su većina vlasnika CryptoPunk-a muškarci. Rekla je:

“Prema zadanim postavkama, Web3 u velikoj mjeri dominiraju muškarci, a trenutno ne vidimo mnogo brendova usmjerenih na žene da ulaze u prostor. No, slično tehnološkoj industriji, s vremenom će se industriji pridružiti sve više kreativnih žena.”

Metaverse platforme moraju zadovoljiti žene koje napreduju 

Iako nalazi pokazuju da su iskustva metaverzuma uglavnom usmjerena prema muškarcima, situacija će se sigurno promijeniti kako se više brendova uključuje u sektor. Brian Trunzo, voditelj metaversea u Polygon Studios – platformi za Web3 projekte izgrađene na protokolu Polygon – rekao je za Cointelegraph da Metaverse postaje novo središte za proširenje ponude proizvoda i usluga. On je rekao: 

“Brendovi sada mogu komunicirati sa svojim potrošačima na izravniji način koji ne uključuje putovanja do fizičkih lokacija ili operacije osoblja do čovjeka. Potrošači mogu jednostavno pristupiti digitalnim središtima za svoje omiljene robne marke i sudjelovati u njihovim jedinstvenim iskustvima metaverzuma ili kupiti ono što imaju u ponudi.”

Prema Trunzu, ova razina angažmana nikada ne bi bila moguća u stvarnom svijetu ili unutar Web2 platformi, zbog čega sada postaje kritično za brendove da migriraju na Web3. S obzirom na to, Trunzo je istaknuo da bi kombinacija reprezentacije i inkluzivnosti s estetikom mogla biti ključ za privlačenje više žena u Metaverse. "To bi im također moglo omogućiti da sudjeluju u ovom ekosustavu bez prepreka pristupačnosti", rekao je. 

nedavna: Izvan naslova: Stvarno usvajanje Bitcoin plaća

Kao takav, Zalis vjeruje da je sada vrijeme da se žene uključe u izgradnju Metaverse platformi. “Želimo osigurati da su žene prve u Web3 prije nego što postane klub za dječake. Žene se moraju rano uključiti kako bi napisale pravila puta, ne samo kao kreatorice, već i kao poslovne vođe.”

Kako bi se to osiguralo, Zalis je podijelio da The FQ ugošćuje niz osobnih događaja zajedno sa sastancima u Metaverseu kako bi pomogao educirati žene o Web3 kroz društvenu interakciju i izgradnju zajednice. "Povezujemo se sa ženama u preko 100 zemalja", rekla je. Shapovalova je rekla da će DressX biti domaćin niza događanja i lansiranja, u partnerstvu s renomiranim tradicionalnim brendovima za stvaranje internih 3D modnih kolekcija. “Istražujemo Metaverzum u svim mogućim (i nemogućim) smjerovima”, primijetila je.