Stvaranje budućnosti povjerenja izbacivanjem posrednika

Način na koji obrađujemo podatke je pokvaren

U sobi je slon. To su posrednici podataka. Ovi posrednici, ili posrednici, posrednici su između onih koji svoje podatke stavljaju na raspolaganje (vas) i onih koji te podatke žele iskoristiti za profit (poduzeća). Oni upravljaju vašim podacima, dijele ih na skupove podataka i prodaju ih ili čine dostupnima, a sve vas uvjeravaju da im se s pouzdanjem može vjerovati da će se brinuti o tim podacima. Naravno, ne biste nikome tek tako dali svoje osobne podatke, stoga treba postojati razmjena usluga. Neki podatkovni posrednici vjerojatno ste već dali svoje podatke Googleu, Facebooku, Instagramu, Tinderu, Uberu, Stravi, PayPalu i WhatsAppu. To je samo grebanje po površini. 

Što više razmišljate o tome koliko mrežnih usluga i aplikacija čuva vaše osobne podatke, to više uzimate u obzir koliko je oglašavanja koje vidite prilagođeno vama. Tradicionalna Web 2.0 razmjena vaših podataka u zamjenu za pristup digitalnim uslugama često je nesvjesno pretvarala potrošača u tržišni proizvod. Ne zaboravite da prikupljanje vaših podataka nadilazi vaše pojedinosti i ponašanje, već uključuje i podatke iz prepoznavanja lica i glasovnih poruka. 

Podaci posrednika također se ne koriste uvijek pošteno. Prevaranti koriste legitimne skupove podataka prikupljene s velikih društvenih, marketinških i e-trgovinskih platformi kako bi povezali skupove podataka koje su ukrali hakeri i prodali na mračnom webu. To im omogućuje, primjerice, da znaju da imaju pravu adresu za vas iz podataka o lokaciji na slikama mačaka koje javno objavljujete na instagramu. Naši su podaci vrijedni i često nisu ni blizu dobroćudni kao što mislimo kada su u rukama lošeg aktera. 

Web3 nije zadovoljan starim ugovorom, i to s dobrim razlogom. Vidimo poremećaje koji mijenjaju ulogu podatkovnih posrednika i vraćaju moć i kontrolu u ruke korisnika u obliku stvari kao što su podatkovne unije i Self Sovereign ID. Ali kao i platforme Web2.0, te su stvari još uvijek previše zatvorene. Pravu kontrolu treba dalje mijenjati. 

Trenutno asimetrično lice podataka 

Za one koji nisu upoznati koncept asimetrije podataka, laički rečeno, ovo je mjesto gdje postoji razlika u dostupnosti podataka između dva entiteta. U biti, upravitelj podataka može otključati veću vrijednost od suradnika. Nedostatak pravednosti u ovoj razmjeni ključna je briga za Web3 programere.

Evo primjera. Google karte koristite za upute i usluge lociranja kako biste došli od točke A do točke B. Kao i mnogi drugi automobili oko vas. Google sada zna koliko je automobila u tom području, koliko je loš promet i kamo sve idete. Skupljeni tijekom vremena, ovi im podaci pokazuju kada promet raste, gdje su najveća uska grla i opći protok automobila u različita doba dana. Google sada ima mnogo agregiranih podataka koje može prodati trećim stranama, obično u marketinške i reklamne svrhe.

Kako postajemo svjesniji načina na koji se naši podaci prikupljaju i prodaju, za mnoge od nas rezultat je frustracija. Zašto ne profitiramo i nismo nagrađeni? Je li pristup usluzi poštena razmjena? Web3 kaže da nije. Web3 decentralizira podatke tako da svijet u kojem organizacije više ne kupuju i prodaju agregirane podatke postaje stvarnost. Umjesto toga, za pristup vašim podacima platit će vam izravno.

Kada razmjena podataka i usluga postane ravnopravna i obje strane dobiju ravnotežu vrijednosti, postići ćemo simetriju podataka. To je jedan od ciljeva Web3. Paul Mitchell, viši direktor tehnološke politike u Microsoftu, koji je predvidio budućnost simetrije podataka (pre-Web3) još 2014. rekao je "Ekonomije vođene podacima ovise o pouzdanoj opskrbi podacima kako bi bile održive. Trenutačna neravnoteža između količine podataka o pojedincima koje posjeduju ili su im dostupne institucije i nemogućnosti tih istih pojedinaca da kontroliraju korištenje tih podataka stvorila je asimetriju moći, što je rezultiralo krizom povjerenja." 

Kako izgleda svijet podataka bez posrednika?

Možda je najbolji način za istraživanje ove potencijalne budućnosti gledanje kroz objektiv Sam. Ovo rješenje za borbu protiv prijevara nastoji riješiti probleme uzrokovane današnjim načinom na koji postupamo s podacima vraćajući kontrolu nad podacima koji se mogu identificirati natrag korisniku i čineći osobne podatke i komunikaciju dijelom identiteta. 

Self ne skriva svoje stajalište o lošem upravljanju podacima u Webu 2.0 i učinkovito ga rješava sa svakim novim korisnikom i tvrtkom koja se pridruži njegovoj usluzi. Troškovi prijevare podataka i kibernetičkog kriminala na globalnoj razini bili su gotovi $ 6 trilijuna u 2021, od čega je većina trošak koji se može izbjeći i za ljude i za organizacije. Povezivanjem sa svojim klijentima putem Self-a, tvrtke mogu dobiti pristup provjerenim informacijama bez potrebe za njihovim prikupljanjem. Time se štite osobni podaci korisnika, dok se tvrtkama omogućuje obrada korisničkih podataka bez da sadrže osobne podatke. Zašto prikupljati podatke, pohranjivati ​​ih i oslanjati se na njih čak i ako nisu točni kada to ne trebate. Self današnje posrednike podataka vidi kao podatkovne partnere budućnosti. Učinkovitije prilagođavanje oglašavanja i marketinga i korisnost ne samo tvrtkama, već i potrošačima.  

Selfov sustav slanja poruka još je jedno otkriće. Vidjeli smo da bi Telegram i Signal mogli osvojiti milijune korisnika jednostavnim šifriranjem komunikacije i zaustavljanjem prikupljanja podataka, ali Self ide dalje od toga. Kao i end-to-end enkripcija između dviju strana u chatu ili pozivu, oba sudionika moraju biti potpuno verificirana. Kod Telegrama ili Signala, šifrirani chat vas ne može spriječiti da budete prevareni, ali kod Selfa može. Dok gradite svoju provjerenu listu kontakata, gradite pravu mrežu ljudi i tvrtki kojima ne trebate slijepo vjerovati, imate znanje da su oni oni za koje se predstavljaju. Čak i ako je to netko koga osobno ne poznajete, poput zaposlenika vaše banke. 

Jedinstveni digitalni identitet

Identitet je više od dokumenata i računa koje su nam dodijelile vlade i tvrtke. Naši identiteti na mreži obuhvaćaju naše glasove – ono što govorimo i pišemo, naše podatke, sve o nama i onome što radimo i naše vjerodajnice, sve od putovnica do diploma i preporuka za zaposlenje. Ta vizija identiteta je pogodna za jedan digitalni identitet, baš kao što imamo jedan identitet u stvarnom životu. Gore razmotreni elementi, uključujući preuzimanje kontrole nad našim podacima, osiguravanje i distribuciju komunikacija i stvaranje mreže pouzdanih veza, svi također vode prema tom jedinstvenom digitalnom identitetu. 

Upravo sada, svaki put kada se želite pridružiti web stranici, morate ili upisati svoje osobne podatke ili napraviti vezu za prijavu na Google, Facebook ili Apple (da spomenemo samo neke). Potonje je svakako lakše, ali znači doprinijeti još više podataka ovim mega-posrednicima. Kad uzmete u obzir da prosječna osoba posjeti oko 100 web stranica dnevno, to je mnogo podataka koji se daju, a to nisu samo vaše vjerodajnice, već i podaci o vašem ponašanju. Kako koristite web mjesto, gdje kliknete, koliko dugo provodite na stranici i jeste li pretvoriti svi su prikupljeni i korišteni. 

Uz korištenje web stranica, u jednadžbu moramo uključiti i aplikacije. Korisnici pametnih telefona u prosjeku imaju 40 preuzetih aplikacija (ne uključujući unaprijed instalirane) i svakodnevno prolaze kroz oko 18 njih. Vaše interakcije s tim aplikacijama također se prate radi podataka o ponašanju, au mnogima od tih aplikacija dajete hrpe osobnih podataka koji se mogu identificirati. Strava, Uber i Google Maps daju informacije o lokaciji, Tinder, Bumble i Grindr otkrivaju osobnost i navike spojeva, dok PayPal, Venmo i Zelle pokazuju vaše navike trošenja i više.

Za sve ove web stranice i sve te aplikacije, koje se mogu nabrojiti u stotine za neke korisnike, razmjena podataka je jako neuravnotežena, morate zapamtiti mnogo lozinki (ili još gore, koristite istu za sve njih) , i lako ste prepoznatljivi. Jedinstveni digitalni identitet, kakav je zamislio Self, na kraju će vam omogućiti da sve prenesete u aplikaciju koja vas predstavlja, gdje kontrolirate svoje podatke i ono što se dijeli. Još bolje, s vremenom ćete biti financijski nagrađeni jer ste dopustili tvrtkama da koriste vaše podatke ili vam se oglašavaju. Platforme za agregaciju podataka koje profitiraju od prikupljanja vaših podataka čak će imati koristi jer mogu slobodnije raditi s anonimnim podacima, omogućujući svojim klijentima da učinkovitije služe klijentima, a istovremeno štite svoje osobne podatke

Presuda: Vrijeme je da korisnici preuzmu kontrolu. 

Podaci jako brzo stare. Jednostavne promjene poput zamjene osobnih podataka u evidenciji tvrtke anonimiziranim identifikatorima vrlo brzo uništavaju model prevaranata. Stvaranjem simetričnih odnosa između tvrtki i korisnika gradi se jače povjerenje i uklanja uloga tvrtke kao davatelja identiteta u odnosima s korisnicima. Obje promjene dovode do prijeko potrebnog jedinstvenog digitalnog identiteta, ali dolaze s jedinstvenim izazovima. Uvjeravanje tvrtki da mogu biti profitabilnije i uspješnije dok istovremeno štite svoje klijente bit će ključno za postizanje masovnog usvajanja. 

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nudi se niti se namjerava koristiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjet.