Ferragamov novi iskustveni priručnik za maloprodaju oslanja se na NFT-ove koje generiraju korisnici i tehnologiju 3D holograma

Salvatore Ferragamo otvorio je konceptualni dućan od 2600 četvornih stopa u ulici Greene u srcu užurbanog njujorškog Sohoa.

Modularno središte spaja se na iskustvenu, hiperfizičku maloprodaju koju zagovaraju Balenciaga, Jacquemus i ostali s impresivnim iskustvom kupovine vrhunske tehnologije.

Zrcalna instalacija sadrži participativni NFT projekt. Ferragamovo partnerstvo s digitalnim umjetnikom Shxpirom omogućuje 256 kupaca da zajedno kreiraju svoje korisnik generirao NFT sadržaj naspram odabira Shxpir dizajnirane pozadine. Rezultirajuća umjetnička djela snimljena kamerom crne magije visoke specifikacije mogu se besplatno kovati kao NFT.

Osoblje će biti na raspolaganju da vodi početnike kroz proces postavljanja Ethereum novčanika i preuzimanja njihovog NFT-a nakon što bude iskovan.

Takva strategija orijentacije na kupca u trgovini — također usvojio Philipp Plein i Proljeće — je pametan potez i utire put budućim projektima vezanim uz Web 3.0 i metaverse.

Još jedna aktivacija Ferragamo Greene Streeta je novi prilagođeni program tenisica. Odabirom iz niza boja i detalja, kupci mogu personalizirati Ferragamovu najnoviju siluetu unisex tenisica, gledajući kako se proces odvija na monitoru putem 3D hologramske tehnologije. Nazvana 6R3ENE — izgovara se Greene — cipela je ekskluzivna za trgovinu.

Trgovinu Ferragamo i instalacije dizajnirao je multidisciplinarni studio DE-YAN iza maloprodajnih koncepata drugih brendova iz Louis Vuitton do Versacea.

Sve bi se moglo činiti daleko od naslijeđa Salvatorea Ferragama – 95 godina star luksuzni brend osnovan u Firenci, Italija, ima sjedište u palači iz 11. stoljeća – ali, kaže izvršna direktorica Sjeverne Amerike Daniella Vitale koja je predvodila koncept Greene Streeta, “dok sretni smo što ga imamo i to nas svakako može informirati, ne možemo dopustiti da nas dio baštine definira.”

Vitale, čiji pedigre zauzima glavne uloge u Barney's i Gucci North America, pridružila se Ferragamu iz Tiffany'sa u listopadu 2021. i ovo je jedan od njezinih prvih projekata.

Njezino imenovanje uslijedilo je nakon imenovanja bivšeg izvršnog direktora Burberryja Marca Gobbettija u ožujku 2021. Angažiranje 27-godišnje bivše polaznice Grace Wales Bonner i finalista nagrade LVMH Maximiliana Davisa u ožujku kao kreativnog direktora, što je posljednji dio dinamične nove linije legendarnog brenda .

“Mi se bavimo zabavom,” kaže, Vitale, “mi se ne bavimo samo maloprodajom. Moramo dati ljudima razlog da prijeđu taj prag - spoj tehnologije i umjetnosti, trgovine i kreativnosti. Svatko može otvoriti trgovinu u Sohou, ali ovako ćemo se razlikovati.”

U intervjuu na Zoomu uoči predstavljanja Greene Streeta, izvršni direktor je proširio Ferragamovu strategiju maloprodaje u SAD-u i kako će to informirati globalni razgovor:

Je li konceptna trgovina Soho dio šire maloprodajne strategije - u smislu testiranja i učenja?

Daniella Vitale: Naš novi kreativni direktor Maximilian Davis u procesu je kreiranja novog globalnog koncepta trgovine za 2023., ali je također bio uključen u sve kreativne komade unutar Soho trgovine. Tehnologija, personalizacija i suradnja bit će dio onoga što radimo u budućnosti, a koncept Soho pomoći će definirati kako će to izgledati.

Osobito za mlađe potrošače, maloprodajno iskustvo je dio njihovog društvenog miljea pa se radi o tome kako možemo stvoriti te trenutke za dijeljenje. I to ne samo s tehnološke točke gledišta. Također gledamo i druge umjetničke ili arhivske elemente koje možemo unijeti u trgovine. To je kritičan dio osiguravanja da fizičke trgovine ostanu važne.

Je li proizvod specifični za regiju daljnje područje za razvoj?

DV: Želimo istražiti više ekskluzivnosti u našem proizvodu koji stvarno odražava naša različita tržišta. Na primjer, LA se jako razlikuje od NY ili Miamija. Ljudi žude za stvarima koje nemaju svi pa će to biti važan dio onoga što radimo u Americi.

Podigli ste personalizaciju na sljedeću razinu u Sohou – i s NFT-ovima i s fizičkim proizvodom – što to donosi na stol?

DV: Biti u mogućnosti doživjeti i podijeliti dio je novog Ferragama. Iako imamo redoviti program prilagođavanja, nikada nismo uspjeli napraviti nešto poput ovoga u našim trgovinama, što bi potencijalno privuklo novog i mlađeg potrošača.

Koja je završnica posebno u smislu NFT projekta?

DW: Nikada nismo odustali od opipljivih proizvoda, ali Metaverse je oblik zabave koji će postajati sve popularniji. Dakle, radi se i o edukaciji našeg postojećeg potrošača koji nije nužno dio tog svijeta kako bi mogli sudjelovati bez zastrašivanja i također pridobiti novog kupca. Vrlo je važno da se brinemo za oboje.

Na primjer, osim što pomažemo ljudima da kreiraju svoj Ethereum novčanik, također ćemo im pokazati kako biti na OpenSea-u, pa ako odluče da žele trgovati svojim personaliziranim NFT-om, to mogu učiniti i.

Kako vidite da se Web 3.0 i Metaverse u nastajanju dalje poigravaju kada je Ferragamo u pitanju?

DW: Mislim da će to igrati ulogu u budućnosti - i u trgovini i na internetu. Na jesen razmišljamo o digitalnom iskustvu oko naše arhive. Također je demokratskiji jer ga vidi više ljudi nego fizičku izložbu.

Ubuduće, kako će se Soho concept store razvijati?

DW: Najvjerojatnije ćemo nastaviti raditi sa Shxpirom za drugi krug. Također razmatramo primjenu hologramske personalizacije za drugi proizvod — to ne mora biti cipela. Ali postoji mnogo stvari koje možemo istražiti.

Ovaj intervju je sažet radi jasnoće.

Ekskluzivne tenisice 6R3ENE imaju gornji dio izrađen od ECONYL®-a, 100% regeneriranog od ribarskih mreža i drugog najlonskog otpada. Prekrivači od kože i antilopa izrađeni su od proizvodnih rezova, a konac je 100% reciklirani poliester nakon upotrebe. Dizajn nagovještava kućne kodove poput naslaganog duginog potplata poznate Ferragamove platforme iz 1938. godine. Cipela je po cijeni od 1150 dolara i trebat će joj 10 tjedana za isporuku nakon njezine prilagodbe.

U međuvremenu Shxpir je također dizajnirao ograničenu kolekciju kapsula za trgovinu Greene Street s 200 majica i 150 majica. Sav prihod bit će doniran Centru — jednoj od najstarijih LGBTQ+ organizacija u New Yorku.