Hollywood treba Web3, a ne obrnuto

Slijedi gost post Andree Berry, voditeljice poslovnog razvoja u Theti.

U svjetlucavom svijetu Hollywooda, konvergencija tehnoloških inovacija i kreativne mašte temeljno je načelo od njegova početka. Industrija, poznata po osvajanju publike diljem svijeta, progresivno je evoluirala - od nijemih filmova do zvuka, crno-bijelih do boja, a sada, od fizičkog svijeta do digitalnog. 

Dok se nalazimo na pragu još jedne značajne evolucije, Web3 predstavlja tehnološku novost i temeljnu promjenu u načinu na koji stvaramo, distribuiramo i konzumiramo sadržaj. Ovaj pomak ne nudi samo još jedan alat kojim Hollywood može upravljati u svojoj trajnoj misiji očaravanja i zabave. Ipak, dovodi u pitanje hijerarhije i strukture nadzora na koje se industrija oslanjala desetljećima. 

Doduše, prihvaćanje Web3 složen je zadatak, a implikacije su široke i višestruke. Ali legendarna prošlost Hollywooda dokaz je njegove sposobnosti prilagodbe, inovacije i napredovanja usred promjena. Kako se digitalna revolucija ubrzava i potražnja za sveobuhvatnijim, raznovrsnijim i interaktivnijim sadržajem raste, obećanje Web3 moglo bi biti sljedeći veliki blockbuster u povijesti Hollywooda.

U ovom kontekstu, pitanje nije je li Hollywood spreman prihvatiti Web3, nego može li si to priuštiti?

Novi poslovni model

Hollywoodska industrija našla se u burnim vodama. Tradicionalne modele prihoda ugrozili su različiti izvori – pojava usluga strujanja, fragmentacija publike i ekonomski pritisci koje je pogoršala pandemija COVID-19, da spomenemo samo neke. Ovi su izazovi natjerali industriju da preispita svoj pristup, okrene se i prilagodi kako bi ostala relevantna i profitabilna.

Tipično, Hollywood je kontrolirala šačica moćnih kuća, koje su imale isključivu ovlast davati odobrenje za projekte, određivati ​​njihovu distribuciju i stavljati u džep lavovski dio profita. 

Odnos između fanova i kreatora obično je jednosmjeran. Fanovi su potrošači, pasivno primaju sadržaj. Ovaj centralizirani model ostavio je u prašini mnoge talentirane kreatore i inovativne ideje jer su se vratari pridržavali provjerenih formula i izbjegavali rizik.

Web3 je uveo novu eru u kojoj obožavatelji nisu samo pasivni potrošači već aktivni sudionici. Putem vlasništva tokena obožavatelji mogu izravno utjecati na svoje voljene franšize i komunicirati s njima. 

Toonstarov nedavni pothvat, animirana televizijska emisija “Space Junk” podržana od NFT-a, primjer je ovog inovativnog novog pristupa zabavi. Nositelji NFT-a uključeni su u intelektualno vlasništvo (IP) projekta izgradnjom naracije emisije, stvaranjem likova i sudjelovanjem u iskustvima samo za vlasnike tokena.

Vlasništvo NFT tokena nije samo digitalna značka časti za obožavatelje; to je put kojim kreatori mogu istražiti inovativne načine unovčavanja. Ovaj model nudi jedinstvenu vrijednost za obožavatelje i otvara dodatne izvore prihoda za kreatore. Intimna "petlja povratnih informacija" stvorena vlasništvom tokena smanjuje rizik od neuspješnih projekata jer kreatori stječu dragocjene uvide u preferencije publike. To olakšava snalaženje u kreativnom krajoliku, razumijevanje onoga što fanovi vole i mrze, što u konačnici povećava njihove šanse za uspjeh.

Personalizacija sadržaja

Unatoč tome, događa se značajan pomak u krajoliku potrošnje zabave, pomak za koji je Web3 jedinstveno pozicioniran. Potrošači, posebno mlađa, digitalno izvorna demografija, nisu zadovoljni time da sjede i konzumiraju ono što se poslužuje. Oni žele i sve više zahtijevaju interaktivnije, personaliziranije i sveobuhvatnije iskustvo. 

Web3 nije samo uvođenje nove tehnologije u hollywoodski alat; riječ je o korištenju te tehnologije za temeljno ponovno osmišljavanje odnosa između kreatora, potrošača i sadržaja.

Hollywood ima značajne koristi od integriranja Web3 u svoje operacije prelaskom s modela proizvodnje i distribucije sadržaja koji odgovara svima na interaktivniji, personalizirani i usmjeren prema potrošačima, otvarajući inovativne prilike za unovčavanje i angažman obožavatelja.

Ovaj pomak prema Web3 ne znači da se Hollywood pokušava držati svoje legendarne prošlosti; umjesto toga, moramo je promatrati kao industriju koja osigurava svoju budućnost. Promjena je konstanta, a bila je vrlo istaknuta u industriji zabave. Kroz sve to, industrija je pokazala izvanrednu sposobnost prilagodbe i razvoja, da preuzme najnoviju tehnologiju dana i upotrijebi je za osvajanje publike diljem svijeta. Danas je ta tehnologija Web3, a Hollywood se ponovno nalazi na raskrižju promjena.

Ipak, da bi ovaj pomak bio smislen i održiv, industrija ga mora u potpunosti prihvatiti. Nije dovoljno usvojiti Web3 tehnologije; moraju biti voljni slušati i prilagoditi se rastućim preferencijama svoje publike. Obećanje Web3 nije samo u njegovoj tehnološkoj novosti, već iu njegovoj sposobnosti da premosti jaz između kreatora i potrošača kako bi se omogućilo interaktivnije, zanimljivije i osobno iskustvo zabave. 

Hollywood, više nego ikad, mora poslušati ovaj poziv.