Kako glazbenici koriste NFT za revoluciju u angažmanu obožavatelja

“Glazba je jezik koji ne govori određenim riječima. Govori u emocijama, a ako je u kostima, onda je u kostima.” - Keith Richards

Glazba nas nadahnjuje, tjera nas do suza, ispunjava nas zanosom i smiruje nam dušu. To je univerzalni jezik i temeljni vektor povezivanja: ne samo između umjetnika i njihovih obožavatelja, već i među zajednicama koje se organski formiraju oko zajedničkih ukusa u umjetnicima, žanrovima i eksperimentima sonance.

Ali što ako osim što djeluju kao pasivni konzumenti pjesama i albuma, pojedini slušatelji mogu izravno komunicirati sa svojim omiljenim umjetnicima i sudjelovati u razvoju njihovih glazbenih karijera?

Kroz proliferaciju NFT projekata avatara slika profila (“PFP”), kao što su Bored Apes, CryptoPunks i Cool Cats, NFT redefiniraju značenje digitalnog identiteta i online zajednica. Kako su NFT-ovi počeli prožimati javnu svijest i širiti se kao izraz digitalne kulture, bilo je samo pitanje vremena kada će tehnologija zaokupiti maštu glazbenika.

Umjetnici koji razmišljaju unaprijed eksperimentiraju s Web3 alatima kako bi se uključili u svoje zajednice i izgradili odanost među svojim obožavateljima. Dok su postojeće PFP NFT kolekcije statične slike koje se mogu prikazati kao oznaka pripadnosti određenoj online zajednici, NFT kolekcije umjetnika su dinamični članski klubovi koji daju određena prava pristupa i pogodnosti za vlasnike tokena.

Te bi privilegije mogle uključivati ​​ekskluzivni pristup prodaji robe i ulaznica za koncerte, pozivnice na privatne Discord kanale za interakciju s drugim obožavateljima i/ili umjetnikom, susrete i pozdrave, ispuštanje u zraku i darivanje, pa čak i ulazak u "povezane" dijelove virtualnog metaverzuma svjetove (kao što su Decentraland ili Sandbox).

Američki heavy metal bend Avenged Sevenfold već se proslavio kao pionir angažmana NFT fanova. U studenom 2021., bend je objavio “Deathbats Club”, kolekciju od 10,000 NFT koja vlasnicima omogućuje pristup ekskluzivnoj zajednici koja im daje jedinstvene prilike za povezivanje s bendom. Obožavatelji koji drže rjeđe Deathbats mogu zaraditi pogodnosti kao što su susreti i pozdravi na nastupima, besplatne ulaznice za život, ograničena serija robe, pa čak i prilika da provedu dan i druže se sa svojim omiljenim članom benda. 

Pjevač grupe Avenged Sevenfold M. Shadows rekao je da bi bendovi trebali gledati dalje od potencijalne dobiti od izdavanja NFT kolekcije i smatrati ih "virtualnim rukovanjem" s članovima svoje publike. “Svi su opsjednuti zaradom novca i traženjem alfe, što čini medvjeđu uslugu onome što [NFT-ovi] zapravo mogu učiniti”, rekao je. “Uputili smo mnoge bendove da su NFT ulaznica za pristup ekskluzivnom klubu.”

Bez obzira na veličinu svoje baze obožavatelja, umjetnici svih razina slave mogu iskoristiti NFT-ove kako bi aktivirali i povećali bazu strastvenih obožavatelja. Međutim, knjiga se još uvijek piše, a ovaj model postavlja nove izazove i za popularne i za nove umjetnike. Kao što je Shadows rekao, “manji bendovi s nišnom publikom moraju pronaći jedinstvene razloge za svoje obožavatelje da se uključe, to će biti balans. Moraju biti sigurni da imaju sredstva i ekonomiju da to izvedu. Kao umjetnik, radi se o odabiru vlastitog narativa i onoga što želite postići.”

Prije više od deset godina, esej urednika Wireda Kevina Kellyja “1,000 pravih obožavatelja” predvidio je da će internet otvoriti novu ekonomiju kreatora. Ti bi kreatori imali alate za život stvarajući sadržaj za 1,000 “pravih obožavatelja” koji bi kupovali sve što proizvedu, što bi omogućilo nišnoj publici tvrdokornih lojalista da izravno financira životni stil kreatora. Ako je kreator uspio izgraditi malu zajednicu od 1,000 pravih obožavatelja od kojih svaki plaća 100 dolara godišnje, mogao bi ostvariti plaću od 100,000 XNUMX dolara za život.

Iako Web2 platforme poput Instagrama, Apple
AAPL
App Store, Spotify i YouTube omogućuju određeni stupanj unovčavanja za kreatore sadržaja, te platforme kontroliraju sve podatke, jednostrano demonetiziraju kreatore i prikupljaju lavovski dio stvaranja vrijednosti. NFT i Web3 vraćaju moć u ruke kreatora sadržaja, omogućujući im da izravno dosegnu svoju publiku i otvarajući nove koridore stvaranja vrijednosti za svoju zajednicu obožavatelja. 

NFT kolekcije i Web3 tehnologije omogućuju umjetnicima da nagrade svoje obožavatelje za podršku njihovom radu i doprinos rastu njihove baze obožavatelja. NFT-ovi umjetnika ili drugi tokeni s kriptovalutom mogu cijeniti vrijednost kako zajednica raste, usklađujući poticaje između umjetnika i obožavatelja.

U slučaju kolekcije Deathbats, kolekcija je u početku koštala 150 USD po NFT-u. Rasprodajom zbirke od 10,000 zaliha, Avenged Sevenfold je početnom prodajom prikupio 1.5 milijuna dolara. Tijekom posljednjih sedam dana prosječna cijena prodaje Deathbat iznosila je 330 dolara, što je povećanje od 120% u razdoblju od tri mjeseca. Kako bend širi svoju zajednicu i povećava korisnost NFT-ova uključivanjem dodatnih pogodnosti za nositelje, vrijednost kolekcije može s vremenom porasti, omogućujući prvim nositeljima da uhvate gornju stranu zvijezde u usponu benda.

Sljedeći korak za bendove poput Avenged Sevenfold je integracija u metaverzum. Bend je kupio zemljište u Sandboxu i proveo je posljednjih 14 mjeseci gradeći virtualno društveno središte. Rade na pokretanju pucačine iz prvog lica, tržnice, salona, ​​bara, groblja, kasina i drugih igara i iskustava.

"Kada budemo u potpunosti pokrenuti i kada naša baza obožavatelja migrira tamo, imat ćemo koncerte i zabave samo za članove kluba Deathbat", rekao je M. Shadows. “Gradimo dugoročno. Stvari će potrajati, a potrebna nam je sposobnost da budemo okretni i promijenimo smjer. Ključno je biti iskren prema svojoj zajednici i slušati njihove povratne informacije. Mi u konačnici gradimo za njih.”